Охваты в Инстаграме*: как посмотреть и проанализировать
Охваты Инстаграм*-аккаунта много значат для продвижения бизнеса или личного бренда в этой соцсети. В статье разберемся, почему это так важно и как проверить охваты своего и чужого аккаунта в Инсте.
Если про важность охватов вы и сами все знаете, переходите к другим блокам:
- Почему хорошие охваты важны для продвижения: 6 причин
- Как посмотреть охват в Инстаграме*
- Польза охватов аккаунта в Инстаграме* для бизнеса
- Почему от накрутки охватов в Инстаграме* больше проблем, чем пользы
- Как узнать охваты в Инстаграме* другого человека
- Итоги
Хотите узнать, как привлекать подписчиков, мотивировать аудиторию реагировать на посты, правильно оформлять профиль и баннеры?
Эксперты Клуба «SMM-качалка» разбирают вопросы продвижения, профили участников, дают уроки по темам на выбор – присоединяйтесь к сообществу специалистов и получите доступ в чат с коллегами, чтобы вместе изучать инструменты соцсетей и осваивать новые фишки.
Не знаете, зачем вам Клуб? Воспользуйтесь 4-дневным бесплатным доступом для новых участников, чтобы оценить пользу «SMM-качалки». Вы сможете посмотреть видеоуроки и пообщаться с экспертами, а потом решить – идти дальше вместе или нет.
Бесплатный доступ в клуб ⇉ здесь ⇇
Почему хорошие охваты важны для продвижения: 6 причин
Охваченные аккаунты – это уникальные пользователи, хотя бы раз видевшие контент. Охват отличается от показов, в показах учитываются многократные просмотры контента одним и тем же пользователем.
Размер охватов имеет значение.
1. Широкая аудитория = широкие возможности. Когда у аккаунта хорошие охваты, публикации достигают большего числа людей. На широкую аудиторию можно рекламировать товары, продвигать бренд и транслировать свои ценности – какие бы цели ни стояли, больше шансов их достичь.
2. Повышение узнаваемости бренда. Хорошие охваты влияют на распространение информации о бренде и продуктах. Когда люди видят контент, начинают его репостить и рассказывать друзьям – создается эффект снежного кома. В итоге бренд мелькает в разговорах целевой аудитории, так же естественно, как мемы в соцсетях.
3. Доверие и авторитет. Большие охваты создают впечатление, что вы авторитет в своей области. Люди больше доверяют аккаунтам, у которых много подписчиков и активная аудитория.
4. Развитие отношений с клиентами. Хорошие охваты создают возможности для взаимодействия с ЦА. Вы можете проводить конкурсы и опросы, отвечать на комментарии, задавать вопросы и получать обратную связь. Так вы устанавливаете более тесные отношения с клиентами и повышаете лояльность к вашему бренду.
5. Больше потенциальных клиентов. Когда у Инстаграм*-аккаунта хорошие охваты, вы привлекаете больше потенциальных клиентов. Люди, которые видят контент и находят его интересным, могут стать покупателями. Чем больше людей узнает о бренде, тем больше возможностей для увеличения продаж.
6. Конкурентное преимущество. Бренды с большой аудиторией, которые активно взаимодействуют с подписчиками, привлекают больше внимания, а значит – у них есть преимущество перед конкурентами.
Так что, друзья, не стоит недооценивать значимость хороших охватов в Инстаграме*. Это как пиратская сокровищница, полная отличных возможностей для бизнеса.
Конечно, большие охваты – ничто без вовлеченности аудитории. Низкая вовлеченность при больших охватах говорит о том, что контент не цепляет или хромает продвижение. Это надо чинить. Как все исправить, читайте в статье Ирмы Гольц «Как найти темы для контента, которые будут по-настоящему интересны вашей аудитории».
Как посмотреть охват в Инстаграме*
Встроенные инструменты статистики Инстаграма* позволяют оценить охваты ваших постов и аккаунта в целом. Статистика доступна только для бизнес-профиля в Инстаграме*.
Подключите бизнес-профиль
Переключиться на бизнес-профиль с личного аккаунта довольно просто:
- редактировать профиль → переключить на профессиональный аккаунт → продолжить;
- выбрать категорию – например, деятель искусств, блогер, бренд одежды;
- выбрать род деятельности – «Бизнес» или «Автор»: «Автор» подходит для публичных личностей и создателей контента, «Бизнес» – для магазинов, организаций и поставщиков услуг;
- проверить контактную информацию – она будет отображаться на бизнес-странице для связи с пользователями, удалить или отредактировать ее можно в любой момент;
- привязать к Фейсбуку* или пропустить этот шаг.
Готово. Теперь у вас есть доступ к инструментам статистики Инстаграма*.
Откройте статистику охватов в Инстаграме*
Всего 2 шага:
Шаг 1. Перейдите в настройки вашего аккаунта.
Откройте приложение Инстаграма* на своем устройстве и перейдите в профиль. Затем нажмите на значок «Настройки». Обычно он выглядит как шестеренка, три точки или три горизонтальных полоски в верхнем правом углу экрана. Зависит от вашего устройства.
Шаг 2. Откройте раздел «Статистика» или «Insights».
В настройках аккаунта найдите раздел «Статистика» или «Insights». Здесь будет информация об аудитории, вовлеченности и, конечно же, охватах.
Польза охватов аккаунта в Инстаграме* для бизнеса
Инстаграм* информирует о просмотрах профиля и постов, кликах на ссылки или кнопки, сохранениях и прочих взаимодействиях. Цифры расскажут, как ваш контент воспринимается аудиторией и какие результаты достигаются.
Просмотры профиля | Сколько раз ваш профиль был просмотрен за определенное время. Большое количество просмотров говорит о том, что люди заинтересованы в вашем бренде и хотят узнать о вас больше. Работает как индикатор эффективности контента и привлекательности профиля. |
Просмотры постов | Сколько раз ваши посты были просмотрены. Большое число просмотров постов указывает на то, что контент привлекает внимание и вызывает интерес у аудитории. Показатель качества и релевантности контента. |
Действия | Сколько раз пользователи совершили какие-либо действия с вашими постами: кликнули на ссылку, кнопку или совершили другое действие. Высокие показатели указывают на то, что контент вызывает отклик и побуждает пользователей к взаимодействию с брендом. Говорит об эффективности вовлечения и конверсии контента. |
Сохранения | Сколько раз пользователи сохраняли ваши посты, чтобы вернуться к ним позже или поделиться ими с другими. Много сохранений указывают на то, что контент ценен и интересен аудитории. Один из показателей ценности и полезности контента. |
Распространение | Сколько раз ваш контент репостили, делились им. Если контент активно распространяется, это говорит о его вирусности и привлекательности для широкой аудитории. Репосты помогают расширить охват и привлечь новых пользователей. |
Вовлеченность | Насколько активно аудитория взаимодействует с контентом. Это все вместе – комментарии, лайки, репосты и сохранения. Высокая вовлеченность означает, что контент вызывает интерес и хорошо воспринимается аудиторией. Показатель успешности контент-стратегии и способности удерживать внимание аудитории. |
Количество охватов | Показывает, какую часть целевой аудитории вы смогли достичь. Позволяет оценить эффективность усилий по привлечению аудитории и продвижению бренда. Чем выше охваты, тем больше людей видят ваш контент и могут стать потенциальными клиентами. |
Конверсии | Сколько пользователей совершили желаемое действие после взаимодействия с контентом: сделали покупку, подписались на рассылку или заполнили форму. Метрика связывает охват и вовлеченность с бизнес-результатами. Высокие конверсии указывают, что контент эффективно привлекает и удерживает ЦА, превращая их в клиентов или подписчиков. |
Почему от накрутки охватов в Инстаграме* больше проблем, чем пользы
Накрутка охватов сторис и постов в Инстаграме* – это как попытка подделать свою популярность, надев маску суперзвезды на лицо, которое никто не узнает в реальной жизни. Может показаться полезной вначале, но в итоге – это дешевый трюк, который может только сократить жизнь бизнеса в Инстаграме*.
Искусственное увеличение просмотров, лайков, комментариев и других показателей, имеет, как минимум, 5 значительных минусов:
- Недостоверные данные. Накрученные охваты создают иллюзию успеха и популярности, но на самом деле не отражают реальные аудиторию и взаимодействия. Это приводит к искаженному представлению о достижениях и результативности контента.
- Низкая вовлеченность. Накрученные охваты не гарантируют активное взаимодействие аудитории с вашим контентом. Накрученные пользователи – это не реально заинтересованные люди. Они не будут комментировать, делать репосты или совершать конверсии. Это снижает вовлеченность и эффективность ваших маркетинговых усилий. Контент из аккаунта с постоянно низкой вовлеченностью Инстаграм* считает неинтересным и перестает показывать в ленте.
- Ущерб доверию. Когда аудитория видит, что охваты накручены, это негативно влияет на доверие к бренду. Люди ценят подлинность и честность, и если они узнают о накрутке – это ущерб для репутации и имиджа.
- Потеря фокуса. Вместо того чтобы фокусироваться на качестве контента и взаимодействии с реальной аудиторией, накрутка охватов заставляет концентрироваться на ненужных цифрах. Это отвлекает от создания ценного контента и стратегического продвижения бренда.
- Риск наказания. Инстаграм* пресекает накрутки, считая их нарушением своих правил. Если аккаунт заподозрят в накрутке, это приведет к ограничениям, блокировке или даже удалению аккаунта. Ненадежные результаты накрутки не стоят риска потерять весь прогресс и взаимодействие с настоящей аудиторией.
У накрутки охватов в Инстаграме* много негативных последствий, которые значительно превышают краткосрочные выгоды. Лучше отказаться от стратегии накруток и вместо этого сосредоточиться на создании качественного контента и настоящем взаимодействии с аудиторией.
Хотите научиться делать контент, который продает, читайте нашу статью «Как писать продающие посты для Инстаграма*: 15 формул и 5 советов».
Как узнать охваты в Инстаграме* другого человека
В Инстаграме* нет возможности просматривать точные охваты других аккаунтов за какой-либо период времени, как в своем профиле. Только количество лайков, комментариев и репостов конкретной публикации.
Чтобы сделать выводы о популярности чужого аккаунта, придется собрать данные:
- подписаться на аккаунт и ежедневно его посещать;
- выяснить периодичность размещения постов и сторис;
- определить промежуток времени, за который появляются новые комментарии, первая тысяча лайков.
Это долго и сложно, поэтому лучше использовать сторонние инструменты. Например, datafan_bot в Телеграме. Он выдаст краткую информацию о чужом открытом профиле в Инстаграме* – например, аккаунте конкурентов.
Бот также анализирует каналы и паблики во ВКонтакте и в Телеграме.
Итоги
Вспомним 4 главных момента:
- Охваты в Инстаграме* – важный инструмент для измерения успеха контента и продвижения бизнеса. Они показывают, сколько людей видят ваше творчество и как активно с ним взаимодействуют.
- Используйте встроенные инструменты Инстаграма* для отслеживания охватов. Статистика постов и профиля даст полезную информацию об аудитории и эффективности контента.
- Оценивайте ключевые метрики. Охват, вовлеченность и конверсии расскажут, как ваш контент влияет на аудиторию и приводит к конкретным результатам для бизнеса.
- Накрутка охватов – это путь к неправдивым данным, низкой вовлеченности, риску потерять доверие и отвлечению от настоящих целей. Лучше сосредоточиться на органическом росте и реальном взаимодействии с аудиторией.
Растите вместе с SMMplanner – сервисом автоматического постинга в соцсетях. Регулярный и качественный контент – залог хороших охватов и вовлеченности аудитории.
*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.