Почему не подписываются в Инстаграме*: как сейчас работают алгоритм и продвижение

Какие механики привлечения подписчиков сейчас есть в Инстаграме** и как с ними работать.

Почему перестали подписываться в Инстаграме**

Инстаграм** перестал работать в России 14 марта. Аудитория перетекает на другие площадки – рекордный всплеск активности зарегистрирован во ВКонтакте, Телеграме и Одноклассниках. В Инстаграме** аудитория становится меньше, а значит, люди будут меньше подписываться. Тем не менее сюда могут заходить русские пользователи из других стран и вести свои аккаунты.

Сейчас подписчики в Инстаграме** могут появиться несколькими способами:

• с помощью умных алгоритмов;
• через механики бесплатного продвижения.

Игнорирование этих моментов уменьшает шанс появление подписчиков. Задача – сделать контент популярным, чтобы через него начали активно подписываться на аккаунт.

Как набрать подписчиков в Инстаграме** с помощью умного алгоритма

Умный алгоритм дает дополнительные охваты качественному контенту, продвигая его в Интересном или в ленте. Так появляются новые подписчики.

Вот возможные сценарии:

1. Контент появился в Интересном – человек перешел в профиль и подписался.
2. Контент появился в рекомендациях в ленте – человек подписался прямо из ленты.
3. На ваш аккаунт рекомендуют подписаться в сторис.
4. Человек посмотрел рилс и решил подписаться на аккаунт.

Разберемся, что делать, чтобы умному алгоритму нравился контент и на аккаунт начали подписываться.

Как попасть в Интересное

Лента Интересного находится на вкладке поиска. Контент в ней обновляется каждый раз, когда ее открывают – умный алгоритм пытается угадать, что заинтересует человека.

Все посты, видео и рилсы, которые попадают в Интересное, помечаются кнопкой «Подписаться».

Чтобы оценить потенциал поста или видео для добавления в Интересное, алгоритм учитывает следующие моменты в порядке важности:

1. Качество контента. Алгоритм интересуется популярностью публикации: насколько активно ее лайкают, комментируют и сохраняют. Чем интересней пост – тем выше шанс попасть в выдачу.
2. Количество подписчиков. Алгоритм старается показывать контент от близких друзей и их друзей. У аккаунта, на который подписано больше людей, шанс выше.
3. Четкая тематика. Алгоритм проверяет, что лайкал, смотрел и комментировал человек, и пытается найти ему похожие публикации. Если у вас на аккаунте постоянно меняются темы, шанс попасть в рекомендации снижается.
4. Статистика аккаунта. Алгоритм проверяет, насколько популярным был другой контент аккаунта. Если вы один раз попадали в Интересное, второй раз будет проще, плюс общая активность на аккаунте тоже сыграет на руку.

Чтобы попадать в Интересное и получать подписчиков, нужно создавать посты и видео, которые ваша аудитория будет активно лайкать и комментировать. Это трендовые, вирусные или эмоциональные публикации. Процесс роста реакций должен быть естественным – накрутка не поможет. В среднем, если проанализировать выдачу, в Интересное подают посты с лайками от 300 и больше.

На ваш аккаунт должна быть подписана активная аудитория – в рекомендации, судя по всему, попадают аккаунты, на которые подписано от 2-3 тысяч человек.

Кроме того, важна тематика. Инстаграм** подбирает контент, который считает похожим и который, возможно, заинтересует пользователя. Он смотрит не только на текст, но и на визуал. Например, вот 3 поста, которые идут подряд в ленте – это черно-белые пейзажи. Они максимально похожи друг на друга.

Потом алгоритм начинает искать что-то похожее по теме, и далее в ленте идут цветные снимки, появляется другая тематика – городские пейзажи.

В итоге постепенно будут расти аудитория и число подписчиков, контент все чаще и чаще будет попадать в Интересное.

Чем чаще контент появляется в Интересном, тем выше вероятность, что человек подпишется на ваш аккаунт. Для этого нужно публиковать не только качественные и интересные посты, сторис и видео, которые попадают в интересы целевой аудитории, но и учитывать алгоритмы.

Больше подробностей про алгоритм читайте в статье «Инстаграм** рассказал, как реально работает алгоритм в ленте, сторис и Интересном»

Как попасть в Рекомендации

Можно набрать подписчиков, если посты будут попадать в раздел с рекомендациями. Алгоритм работает примерно так же, как и в Интересном. Чтобы ваш пост появился в ленте, он должен быть качественным, с хорошей вовлеченностью, а аккаунт – работать в рамках одной темы.

Алгоритм учитывает действия и пытается найти похожий контент. Например, если пользователь поставил лайк посту с юмористического аккаунта, в ленте может появится похожий контент от других пользователей.

Также в ленту рекомендаций попадают посты и видео, которые прокомментировали или лайкнули подписки или подписчики аккаунта.

В общей массе трафика, который дает алгоритм, из Рекомендаций приходит не очень много людей – буквально несколько процентов. Но это все равно еще один способ получать потенциальных подписчиков на аккаунт.

Как попасть в рекомендации аккаунтов

С рекомендациями аккаунтов сложнее – официальных данных о работе алгоритма в сети нет. Но если обратить внимание на плашку «Также подписан» в Рекомендациях между сторис, можно сделать вывод: здесь рекомендуют подписчиков ваших друзей.

При клике на «Похожие» в профиле подбор идет с помощью сравнения тематик аккаунтов. Скорее всего, алгоритм смотрит на качество аудитории и ее вовлеченность – чем они выше, тем раньше появится аккаунт в списке похожих.

Это еще раз говорит нам о том, что аккаунт должен работать в одной тематике. Так шанс оказаться рекомендованным выше.

Как получить просмотры в рилс

Как в случае с Интересным и Рекомендациями, алгоритм в рилс делает прогнозы для аудитории, пытаясь найти зрителю подходящее видео.

Инстаграм** прямо говорит, что рилс – это прежде всего про развлечения и фан-контент, поэтому какие-то серьезные аналитические видео или сложные образовательные ролики вряд ли получат много просмотров и лайков.

Алгоритм ранжирует выдачу. Чтобы отправить ваш ролик в ленту пользователя, он смотрит на:

• Активность зрителя: какие ролики он лайкал и где оставлял комментарии. Если он, например, часто лайкает автоблогеров, в выдаче с большей вероятность будет контент про автомобили.
• История взаимодействия пользователя с автором: новые ролики от тех, на кого подписан зритель, будут появлятся первыми.
• Качество видео: алгоритм отдает приоритет роликам с хорошим разрешением, а еще смотрит, какая аудиодорожка используется. Если брать популярные звуки, шанс попасть в выдачу возрастает.
• Популярность автора: алгоритм проверяет аккаунт автора и смотрит на его показатели. Например, сколько у него подписчиков, как активно они себя ведут и насколько быстро растет аудитория.

При создании видео нужно учитывать, что алгоритм рилс не любит ролики, которые могут как-то задеть, оскорбить или напугать человека. Поэтому сцены катастроф, курения или насилия вряд ли получат просмотры. Это же касается и роликов на политические темы. Кстати, ватермарки из ТикТока алгоритмы рилс тоже не любят – лучше удалить их, если перезаливаете видео.

В целом постинг рилсов дает прирост аудитории, но только с хороших охватов:

Елена Пискарева, маркетолог, создатель сообщества для предпринимательниц «Стая»

«Я раньше довольно активно и регулярно публиковала рилсы в двух аккаунтах: рабочем по теме продвижения и личном. В личном аккаунте практически все ролики выходили за пределы количества моих подписчиков, на тот момент их было 4400. Самый успешный ролик набрал 853 тыс просмотров. Пока ролик вирусился, на меня довольно активно подписывались, пришло примерно 300 человек.

В рабочем аккаунте (38 тысяч подписчиков) самый удачный ролик набрал 243 тысячи просмотров. И было еще несколько, которые вышли за пределы количества подписчиков. Здесь мне сложнее назвать объем новой аудитории, но он перекрывал количество отписок, и аккаунт рос.

Что важнее: в тот период у меня был открыт набор участников в закрытое сообщество по подписке, и несколько человек пришли, подписавшись на меня после рилса».

Как набрать подписчиков через бесплатное продвижение

С помощью рекламы люди теперь не подписываются в Инстаграме** – в Ads Manager нельзя настроить аудиторию на русскую. Но все еще доступны бесплатные способы продвижения.

Хештеги

Умная лента в Инстаграме** была не всегда – изначально единственным способом продвижения контента были хештеги. Они все еще работают, но перестали отображаться в статистике как источник трафика. Тем не менее через них все еще можно продвигать контент – читайте подробнее в статье «Как работать с низкочастотными хештегами в Инстаграме**».

Кроме этого, в Инстаграме** есть поисковая строка, которая выдает аккаунты с похожим описанием профиля и хештеги.

План действий для привлечения подписчиков через поиск такой:

1. Пропишите шапку профиля. Вы можете сделать ее под запрос или указав ключевые слова. Например: SMM, маркетинг, реклама.
2. Периодически используйте хештеги для постов и рилс, выбирайте средне- и низкочастотные слова.

Конкурсы

Еще одна механика привлечения подписчиков – конкурсы. Пропишите в условия обязательный репост в сторис или отметку других аккаунтов – так вы получите приток новой аудитории. Правда, после подведения итогов может случится отток аудитории, а алгоритм может это расценить как признак плохого контента. Поэтому конкурсами лучше не злоупотреблять.

Репосты в сторис

Еще одна механика привлечения аудитории – когда ваш пост репостят к себе в сторис подписчики, и через него к вам приходят новые. Хорошо подходит для эмоционального и развлекательного контента – люди будут репостить его сами.

Про что надо помнить

Чтобы получить живых подписчиков, обратите внимание на следующие моменты:

• Фокус аккаунта и тематика. Определенная тема нужна не только для того, чтобы потенциальные подписчики лучше понимали, о чем аккаунт, но и для алгоритмов. Люди не подписываются, когда не понимаю, чему посвящен аккаунт.
• Релевантный контент для аудитории. В Интересное часто попадает уникальный, вирусный и актуальный контент. Качественные фотографии, авторские иллюстрации, немного юмора – все это позволит быстрее попасть в Рекомендации и получить живых подписчиков.
• Хештеги и шапка профиля. Шапка и хештеги помогут другим людям находить ваш аккаунт и контент в поиске.
• Рилсы. Дают хорошие охваты и показы, но приток подписчиков начинается только от популярных видео, которые набирают более 100 тысяч просмотров.
• Дистрибуция контента. Запускайте конкурсы и просите упоминать ваш аккаунт в других блогах. Если о вашем аккаунте никто не знает, на него не подписываются.
• Статистика. Замеряйте количество подписчиков после публикации контента и отслеживайте их рост или падение. Это поможет сориентироваться, какие посты, видео и сторис вызывают отклик или проходят мимо внимания.

Для замера лучше использовать дашборды – например, сервис DataFan, который выгружает всю статистику аккаунта в один дашборд и собирает топы постов по дням или неделям. В нем можно работать и с другими соцсетями: ВКонтакте и Одноклассники.

*Meta Platforms Inc. (соцсети Facebook*, Instagram*) признана экстремистской, ее деятельность запрещена на территории России.