Продвижение телеграм-каналов в 2024 году: тематика, подготовка, методы

Продумать стратегию канала, подобрать нишу и темы для контента, оформить все правильно – это полдела. Нужно писать так, чтобы подписчики не просто читали, а становились вашими поклонниками, а еще, в зависимости от тематики канала, – клиентами.

Об этом читайте в статье «Как правильно вести телеграм-канал: создание, продвижение, аналитика». Учимся создавать, вести и развивать канал правильно.

В этой статье мы делаем упор на самостоятельное и бесплатное продвижение в Телеграме, но расскажем о разных способах.

Но заметим: быстро и без рекламного бюджета можно продвигаться и на других платформах. Например, в 2024 году популярность набирает деловая соцсеть TenChat: ею уже пользуются 2 500 000 человек. Профиль в этой соцсети заменяет личный блог, классическое резюме или даже продающий сайт, становясь полноценной цифровой визиткой. Благодаря специальному алгоритму «Зевс», TenChat бесплатно выводит в топ качественный контент и таргетированно показывает его заинтересованной аудитории. Так что здесь можно делиться своей экспертизой, подсвечивать успешные кейсы, давать ценные лайфхаки и прямо со старта получать большие просмотры. А они часто конвертируются в крупные заказы и вкусные офферы: TenChat пользуется не только взрослая платежеспособная клиентура, но и многие HR-специалисты!

Для чего нужно продвижение

Нужно ли продвижение канала в Телеграме – зависит от цели его создания. Если это авторский канал для души и узкого круга друзей или, например, корпоративный блог только для сотрудников, продвижение не потребуется – все, кто должен, подпишутся и будут читать. Во всех остальных случаях без продвижения в Телеграме в 2022 году далеко не уйти и большую аудиторию не собрать.

Продвижение нужно, если вы планируете:

• монетизировать канал;
• работать по партнерским программам и продвигать чужие предложения;
• собрать клиентскую базу;
• развивать проект.

Это только часть целей, которые ставят перед собой владельцы каналов. В любом из этих случаев без продвижения добиться популярности не получится.

Если планируете монетизировать канал, читайте нашу статью «Как создать и монетизировать закрытый канал в Телеграме». Кстати, мы обсуждали доход с закрытых ТГ-каналов с сооснователем Paywall Денисом Шерцовским – очень интересно, рекомендуем.

Какой контент и форматы собирают больше реакций

Важно понимать, что в Телеграме не имеет смысла писать «проходные» посты.

Форматы контента

Подбирайте формат контента под ваши задачи, но чтобы у пользователей это тоже откликалось.

Вот несколько интересных для пользователей форматов:

• Лонгриды. Понятный всем формат. Если интересно рассказывать, то и большой формат понравится аудитории. Это могут быть несколько постов подряд с продолжением или пост с предложением прочитать целиком на сайте / в блоге. Можно готовить длинные посты с помощью telegra.ph без перехода на сторонние ресурсы.
• Видеоконтент. Это могут быть ролики с процессом производства, кадры из личной жизни или путешествий, интересные истории. Видеоконтент стоит сопровождать поясняющим текстом.
• Мини-подкасты. Аудиосообщения в Телеграме вполне могут превратиться в мини-подкасты о чем угодно. Выбирайте тематику и записывайте небольшие подкасты, рассказывайте о важном, набирайте аудиторию.
• Викторины. Еще один формат, который часто нравится подписчикам. Им интересно угадывать правильные ответы, общаться под постами и совмещать приятное с полезным. Викторины могут быть как на общие темы, так и по вашим продуктам и услугам с призом в виде сертификата.
• Портфолио. Хорошо подойдет специалистам-профессионалам, которые продвигают свои услуги и рассказывают о них. Можно сформировать огромное портфолио прямо в Телеграме – размещать образцы работ, показывать отзывы клиентов.
• Прямые эфиры. Новый формат коммуникации, быстро набирающий популярность. Когда эфир запускается, подписчики получают уведомление, но стоит не забывать и про анонс. Можно транслировать не только ведущего, но и экран его устройства – показывать материалы из галереи, запускать игры и презентации.
• Фото и видео. Один из стандартных форматов, популярный еще со времен Нельзяграма. С помощью таких роликов можно отвечать на точечные вопросы аудитории, с помощью изображений – показывать товары или результат работы.
• Видеокружочки и аудиозаписи. Создают эффект живого общения и показывают близость автора к аудитории. Таким образом можно демонстрировать экспертность, давать советы, развлекать подписчиков и много чего еще. Главное – подписывать, о чем материал, чтобы экономить время читателей, которым это может быть неинтересно, или наоборот привлечь заинтересованных.

Кстати, уже скоро появится Телеграм-премиум, в бете уже появились интересные функции.

Платная подписка увеличит количество:

• папок до 20;
• доступных чатов в папках до 200;
• каналов и супергрупп до 1000;
• избранных стикеров до 10;
• закрепленных диалогов в основной ленте до 10.

Тематики контента

В процессе создания статьи наткнулись на интересное исследование рынка телеграм-каналов. Там много информации о том, какие тематики больше интересуют людей – это поможет, если вы запланировали самостоятельное продвижение в Телеграме.

Наибольшим количеством подписчиков в тематиках могут похвастаться:

• лайфхаки;
• новости и СМИ;
• картинки и фото;
• игры.

Кстати, на новости из телеграм-каналов ссылаются некоторые крупные новостные ленты.

Исследовали и непопулярные тематики. Меньше всего активных подписчиков в каналах на темы:

• экономика;
• беттинг (ставки и азартные игры);
• криптовалюты.

Об охватах тоже стоит упомянуть. В исследовании собрали топ-100 каналов разных тематик и посмотрели самые большие средние охваты по постам. Больше всего собрали:

• контент для взрослых;
• юмор и развлечения;
• кино и сериалы;
• новости и СМИ;
• авторские блоги.

О том, как вести аккаунты в разных нишах и делать крутой контент и визуал, рассказывает Иван Данильченко на своем авторском телеграм-канале об SMM «Заборчик Пинк». Если планируете погружаться в диджитал и SMM, также советуем подписаться на авторский канал о диджитал-маркетинге «Борис Блогер».

Количество каналов-конкурентов

В том же исследовании расписано, каких каналов больше всего. Если планируете канал на одну из этих тем, готовьтесь предлагать читателям необычный и интересный контент:

• каналы для взрослых – 9507 каналов;
• азартная тематика – 8298 каналов;
• кино и спорт – 5602 каналов;
• авторские блоги – 3927 каналов.

В каждой из тем можно так подать информацию, чтобы сильно отличиться от других таких же каналов. Но если контент будет дублировать уже существующий, стать популярным будет очень сложно.

Меньше всего каналов на эти темы:

• интерьеры и строительство – 141 канал;
• природа и животные – 191 канал;
• лайфхаки – 191 канал.

Если присмотреться к этим темам, то собирать аудиторию интересными и полезными материалами будет проще, ведь конкурентов заметно меньше.

Важно регулярно изучать статистику по контенту и стремиться улучшать показатели. Как это делать? Для ВКонтакте или Одноклассников, например, через DataFan. Крутой сервис, который собирает статистику по 5 площадкам и 4 рекламным платформам, раскладывает ее в красивые визуальные отчеты и помогает разобраться, что заходит, а что нет. Круто, удобно, быстро и понятно. После регистрации есть бесплатный период, почему бы не попробовать?

Сервисы продвижения в Телеграме

Интернет пестрит сервисами и сайтами, которые предлагают быстрое развитие канала. Пользоваться их услугами можно, некоторые используют действующие инструменты продвижения в Телеграме, о которых мы будем говорить ниже. Если нет времени и возможностей заниматься развитием канала самостоятельно, можно обратиться к специалистам.

Главное – проверить кейсы продвижения в Телеграме, которые показывает организация, изучить услуги, чтобы не нарваться на обманщиков. К кому можно обратиться:

к компании, которая займется продвижением комплексно, например, for24.ru;
на биржу фриланса к отдельным исполнителям, например, на kwork.ru;
в агентство, которое возьмет на себя часть задач, например, smmlava.ru.

Какие задачи можно делегировать исполнителям:

• поиск групп для рекламных постов;
• поиск каналов и блогеров для взаимопиара;
• посев ссылки на канал в обсуждениях;
• рекламу в других соцсетях.

Можно воспользоваться сервисами для накрутки подписчиков и продвижения, например, 777Like.ru. Но такой способ получения подписчиков не принесет особенной пользы и уж точно не гарантирует активную или целевую аудиторию.

Но все это можно сделать и самим, поэтому останавливаться на сервисах мы не будем.

Как определиться с тематикой

Одно из первых правил продвижения в Телеграме – выбрать и придерживаться тематики.

Для начала нужно определиться с тематикой канала, это один из самых важных этапов на пути к продвижению. Это определяет дальнейшую судьбу канала – все посты должны быть так или иначе связаны с тематикой.

Тема может быть широкой или узкой, а может быть трендовой. Как это работает:

• Широкая тема. Например, лайфстайл, юмор или новости мира. Если выбираете широкую тематику, то аудитория может приходить быстро и большими объемами. Но отклик такой аудитории может оказаться минимальным – не все будут заинтересованы и вовлечены.
• Узкая тема. Например, новости металлопрофиля, котировки, посадка декоративных растений. Здесь все работает наоборот – аудитория приходит не так быстро, понемногу. Но зато многие заинтересованы в продукте или направлении, отклик у них может быть выше.
• Трендовая или горячая тема. Например, коронавирус или новости какого-то конфликта. Остро волнующее людей направление заставляет их изучать все подряд материалы на тему, читать все посты и реагировать на них. Аудитория приходит в большом количестве и активно себя ведет. Но у таких тем есть срок годности – со временем тема остынет, в канал будет заходить все меньше людей, придется заводить новый или менять тематику.

Идеи для канала в первую очередь ищите среди своих интересов и специальности. Пишите о том, в чем вы хорошо разбираетесь или готовы разобраться. Не стоит писать о том, чего не понимаете, чтобы не собирать негативные комментарии и не разочаровывать подписчиков.

Если у вас уже есть идеи, стоит проанализировать конкурентов и найти их слабые места – посмотреть, что они пишут и как на это реагируют подписчики. И если вы все-таки решили создавать канал, но знаете, что у вас много конкурентов, – стремиться стать лучше.

Когда канал уже работает и посты выкладываются регулярно, можно снять с себя лишнюю работу – подготовить посты на пару недель вперед, залить их в SMMplanner, пусть публикуются, когда нужно. А вы в это время займетесь другими задачами.

Оформление канала

Ведение и продвижение любого телеграм-канала начинаются с его оформления. Вот 5 китов правильной упаковки канала:

• Название. Оно метко должно отражать выбранную вами тематику. Непонятные или не относящиеся к контенту варианты плохо набирают аудиторию, если это не популярные названия.
• Описание. Придумайте такое описание канала, чтобы всем было понятно. Коротко, из 2-3 предложений. Огромных рассказов не нужно.
• Юзернейм. Короткое название со знаком «@» – упрощает поиск канала и позволяет его тегать в постах других каналов, например, для рекламы.
• Контент-план. План ваших будущих постов или готовые к публикации отложенные посты.
• Наполнение. Кто подпишется на пустой канал? Только энтузиасты. Сначала пишем интересное, потом зовем читать аудиторию.

Название

Хорошо подумайте, как назвать свое детище. Имя вашего канала – первое, что видят люди, оно должно привлекать и заинтересовывать. Помните – как корабль назовешь, так он и поплывет. Кроме того, это еще один способ бесплатного продвижения в Телеграме.

Название должно прямо или косвенно отражать содержание канала. Не стоит использовать яркие, броские термины, если они не относятся к теме. Ничего, кроме одобрения оригинальности, вы не получите. Пользователи в душе похвалят вас за креативность, но подпишутся лишь те, кому действительно близка тема канала.

Если название отражает тему не напрямую, а косвенно, сделайте такое описание, которое будет четко передавать суть.

Описание

Должно быть понятным и информативным. Чтобы пользователям был понятен характер контента. Поместите в описание самую важную информацию. Старайтесь уложиться в 2-3 предложения. Продвижение бизнеса в Телеграме невозможно без понятного описания.

Сделайте описание таким, чтобы при прочтении пользователь мог ответить на 3 главных вопроса:

• О чем этот канал?
• Зачем мне его читать?
• Чем мне он будет полезен, если я подпишусь?

Представьте, что вы читатель. Как бы вы хотели видеть свой канал со стороны? Возможно, это поможет сформулировать четкое название и описание, запустить продвижение и раскрутку телеграм-канала с нуля.

Юзернейм

Принцип подбора тут такой же, как и в имени – коротко и понятно. Юзернейм должен быть читабельным и запоминающимся, чтобы людям было легко его искать. Например: @avto, @news, @smmplanner.

Конечно, с такими короткими и броскими юзернеймами сложно – многие из них заняты. Но придумать что-то новое, креативное и запоминающееся всегда можно.

Контент-план

В первую очередь нужен, чтобы информация, которую вы будете публиковать, не превратилась в хаос.

Соблюдайте режим публикаций, не отвлекайтесь на посторонние темы, если они не связаны с направлением вашего канала. Один из основных способов продвижения телеграм-канала – подходящий и последовательный контент.

Для Телеграма оптимальны публикации 1-3 раза в неделю, если это не блогер или новостной контент. Иначе подписчиков начнут бесить уведомления и непрочитанные сообщения.

Наполнение

Прежде чем привлекать подписчиков в новый канал, его нужно наполнить. Люди не будут подписываться, если в канале нет публикаций. Пользователю мало названия и описания. Он хочет видеть полную картину исходя из названия, описания и конкретного контента, за которым он пришел на ваш канал. Создание и продвижение телеграм-канала бесполезны, если в нем нет постов и активных администраторов.

Вы же не покупаете пустую газету или книгу с классным названием и аннотацией, вы хотите от нее содержания. Почему же аудитория должна подписаться и ждать посты, которые не факт, что выйдут?

Как составить контент-план

Можно самому либо заказать у специалистов, которых вы можете найти в интернете.

Контент-план нужно составлять на неделю-две вперед, а лучше на месяц – чтобы разгрузить себя и заниматься более важными делами. Если вы планируете продвижение бренда в Телеграме, важно увязывать посты между собой – тематика должна быть рядом с компанией.

Старайтесь публиковать от 1 до 3 постов в неделю, чтобы привлекать подписчиков и чтобы у них не появилось мысли, что канал пропал, и от вас не отписывались. Но количество публикаций в неделю и месяц может меняться в зависимости от наличия информации для постов и интереса публики. Некоторые каналы отлично продвигаются, при этом публикуют один пост в две недели.

Несколько советов по продвижению в Телеграме о том, как можно формировать контент-план:

• следить за трендами и находить интересные аудитории темы;
• читать статьи и соответствующую тематике канала литературу, пользуясь содержанием – составлять план;
• смотреть темы конкурентов и думать, что можно улучшить;
• проводить опросы в комментариях, что бы хотели еще почитать ваши подписчики.

Если вы занимаетесь бизнесом, рассказывайте в публикациях о своей компании: чем она занимается, как вы добились успеха – это может быть полезно и интересно. Продвижение телеграм-канала в 2022 году без этого не обходится.

И еще, если вы хотите добиться успеха, популяризировать выбранную вами нишу и канал, пишите так, чтобы подписчики стали вашим двигателем к успеху.

Ориентируйтесь на «боли» ЦА и исходя из этого пишите, максимально вовлекая пользователей. Тогда ваши читатели будут делиться вашими постами с друзьями и знакомыми, а те в свою очередь – подписываться на ваш канал и распространять ваш контент дальше. Вовлеченность аудитории поможет вашему каналу стать популярным.

Один из вариантов подготовки тем для постов – воспользоваться контент-ботом «Геннадием». Вы просто кликаете на кнопку «Идея для поста», бот предлагает тему и целую статью с описанием, примерами постов и советами.

Если подписчики разбегаются

Когда люди стали активно переходить в Телеграм, они бросились подписываться на все подряд. А потом поняли, что это не так работает.

Еще одна распространенная причина – не тот контент. Блогеры, которые недавно «переселились» с других площадок, начали создавать привычный им контент, который плохо подходит для этой площадки.

Чтобы минимизировать количество отписок, стоит разобраться с контентом, найти подходящие форматы, которые мы разобрали выше, и изучить особенности площадки.

Перейдем к способам продвижения. Ведь мы здесь, чтобы научиться продвигаться в Телеграме.

Способы продвижения канала в Телеграме

Если нужно продвигать исключительно бесплатно, то в помощь статья «Как продвинуть канал в Telegram без вложений».

Мы сделали упор на бесплатные методы продвижения, но несправедливо было бы промолчать о платных. Стратегия продвижения в Телеграме может включать сразу несколько способов.

Перечислим все доступные и работающие для SMM-продвижения в Телеграме способы:

• официальная реклама в Телеграме;
• реклама в других каналах;
• взаимопиар;
• телеграм-бот;
• каталоги телеграм-каналов;
• репосты;
• соцсети.

Читайте также: «SMM в Телеграме: что учитывать, чтобы не запороть канал».

Поговорим о каждой из возможностей продвижения в Телеграме.

Официальная реклама в Телеграме

Можно организовать официальную рекламную кампанию в Телеграме. Но стоит она огромных денег – 2 миллиона евро, из которых 1 миллион идет на депозит. Желающих создать подобную кампанию немного, кейсов по ее успешности пока нет.

Павел Дуров обещает, что реклама будет ненавязчивой и ограниченного размера, обязательно будет проходить серьезную модерацию и только потом допускаться к размещению в каналах.

Читайте также: «Как запускать рекламу в Telegram Ads и другими способами: настраиваем РК и экономим бюджет».

Реклама в других каналах

Найдите популярный и активный канал, близкий вашему по тематике, но не конкурирующий. Затем договоритесь с администратором о размещении рекламных постов в его канале. Все зависит от взаимной договоренности, скорее всего, это будет платно, но чем черт не шутит? :–)

Реклама и продвижение в Телеграме зависят от самих владельцев каналов, таргет тут пока не настроить. Больше о том, как рекламироваться в ТГ-каналах, в нашей статье «Правила размещения рекламы в телеграм-каналах и у блогеров». Там рассказываем в подробностях обо всех нюансах.

Статистику телеграм-каналов удобно собирать с помощью datafan_bot. Он создает отчеты с данными по приросту подписчиков, количеству постов и охватам. Используйте его, чтобы анализировать статистику каналов в Телеграме, где планируете размещать рекламу. Это поможет увеличить эффективность размещений и не слить рекламный бюджет впустую.

Взаимопиар

Еще один метод продвижения в Телеграме. Чтобы расширить аудиторию, можно сотрудничать с авторами похожих по тематике каналов или предложить взаимопиар блогерам. Лучше, если это будут крупные каналы. Обмен публикациями на разные темы, желательно без откровенной рекламы, – чем не продвижение телеграм-аккаунта?
Мы писали статью о том, как найти личность для взаимопиара в Инсте*, но почему бы не применить ее для Телеграма? Вот она – «Поиск лидера мнений для рекламы в Инстаграме*».

С помощью своего бота

Еще один из способов продвижения телеграм-канала в 2022 году. Создайте своего бота по теме канала. Конечно, с ним тоже придется повозиться. Мало создать бота, нужно сделать его полезным и продвинуть его в массы, можно теми же способами, что и канал.

Вот 3 статьи о том, как создавать своего бота и работать с ним 👇

• Гайд: как создать и настроить бота в Телеграме
• Гайд: как подключить готового бота к чату или каналу в Телеграме
• Как добавить готового бота в Телеграм: инструкция и настройки

Размещение в каталогах телеграм-каналов

Среди вариантов продвижения в Телеграме есть и размещение на сайтах с подборками телеграм-каналов на разные тематики. Оставьте заявку на таком сайте и попадите в список каналов со схожей тематикой. Возможно. ваш канал заметят.

Телеграм-канал со списком каталогов – @tgcat.

Репосты

Можно делать такой контент, чтобы им делились другие каналы. Придумайте такие подводки и посты, чтобы людям и каналам хотелось это репостить. Если пост окажется вирусным или достаточно интересным – им поделятся и его увидит новая аудитория.

В других соцсетях

Всегда можно публиковать рекламные посты в других соцсетях. Причем для этого можно использовать почти все вышеперечисленные бесплатные и платные методы продвижения в Телеграме:

• взаимопиар в группах;
• реклама в своей группе;
• в комментариях к постам;
• реклама в других группах;
• рекламные записи и таргетированная реклама.

Мы разобрали многие особенности продвижения каналов в Телеграме в 2022 году. Какие из них использовать – решать вам. Помните о том, как должен выглядеть перспективный канал, не забывайте о плане контента и следите за реакциями людей на ваши посты.

Если планируете вести свой популярный ТГ-канал, рекомендуем сходить на 4-дневный видеокурс «Как привлекать клиентов из Telegram и зарабатывать». Узнайте о возможностях Телеграма для бизнеса и монетизации контента, получите пошаговый план развития канала и инструменты для эффективного продвижения. Переходите на страницу курса из статьи – примите участие бесплатно и получите сертификат о прохождении.

Сначала может показаться, что продвигаться очень сложно, но это вопрос практики. Удачи!