Проанализировать инсту именно этого товарища побудило свежее исследование Forbes и Brand Analytics. Они составили рейтинг упоминаемости знаменитостей в социальных медиа, куда входит и Instagram*. Юрий Дудь оказался в уютной компании звезд шоу-бизнеса, которую, помимо него, разбавили Собчак и Хабиб Нурмагомедов.
Тут можно подробнее почитать о рейтинге и критериях его формирования
Почему все же он? Потому что инста-контент Дудя сильно уж отличается от того, что постит большинство блогеров. Он плывет против течения, продвигая в Instagram* не самый удобный и востребованный в соцсети формат – журналистские материалы. Посмотрим, как у него это получается и что можно у него почерпнуть (особенно тем, кто ведет аккаунты СМИ).
Портрет блогера
Дудь – журналист до мозга костей (это комплимент, если что). Поэтому в его Инстаграме* вы не увидите селфи и постов из серии «я покушал». Блогер использует инсту как мощный инструмент пиара своей основной деятельности, в отличие от большинства коллег из топа Forbes, которые через Instagram* позволяют поклонникам прикоснуться к себе, любимым. Например, аккаунт Егора Крида пестрит фото с закулисья концертов и селфи с поклонниками. У Дудя подобного нет и близко. Его аккаунт больше напоминает страницу городского СМИ в Instagram*.
Контент
Львиную его долю составляют журналистские материалы: интервью, репортажи и новости. Подача такая же, как и на YouTube-канале – содержательная и хлесткая. При этом «серьезный» контент периодически разбавляется развлекательным – бекстейджами со съемок репортажей или стенд-апами Дудя.
Собственно, это и есть главное отличие данного аккаунта от страниц разных СМИ в Instagram*. Несмотря на общее направление контента, в нем чувствуется индивидуальность, даже харизма одного конкретного человека – как раз то, что любит аудитория. Пости Дудь только журналистский контент, вовлеченность была бы ниже. Как ни крути, его основная аудитория «обитает» на YouTube.
Форматы контента
В этом плане аккаунт Дудя сильно отличается от большинства топ-блогеров. Он не записывает прямые эфиры и (омагад, омагад) даже не публикует сторис и хайлайтс. Только фото и видео, только хардкор.
Тексты постов содержательные, их посыл всегда понятен, даже если блогер просто развлекается. Видно, что над контентом плотно и основательно работают. В аккаунте не найдется ни одного поста, который был бы написан на отвали.
Есть и рекламный контент, но им не злоупотребляют. В последнее время блогер рекламирует только свой официальный мерч из магазина «вДудь».
Что касается шапки, сейчас в ней прописались ссылки на самые актуальные, по мнению блогера, материалы. Причем не только его авторства – на момент написания обзора в шапке висел длиннющий спецрепортаж «Новой газеты» об экологических проблемах Норильска.
Активность
Дудь – весьма продуманный товарищ. Темы и тексты постов всегда располагают к активному обсуждению. Ветки на пару десятков, а то и сотен ответов под комментариями совсем не редкость. Далеко не все обсуждают в позитивном ключе, но осмысленно, без особого трэша. Иногда в комментариях разгораются активные обсуждения не по теме поста, но в СМИ-аккаунтах это норма, а блогеру – только в радость.
В целом активность у Дудя стабильно высокая, что неудивительно. Видео с легкостью набирают более миллиона просмотров, комментарии летят тысячами, лайки – сотнями тысяч. Все это опровергает стереотип, что в Instagram* любят смотреть только на еду, животных и упругие филейные точки. Скорее это подтверждает разносторонние интересы основной аудитории соцсети – людей от 16 до 40 лет. Они и пляжные фото охотно полайкают, и насущные проблемы общества обсудят. Активность аккаунта Дудя доказывает, что в Instagram* (по крайней мере, в российском его сегменте) ценят серьезный контент.
Фишки
Помимо общего закоса под СМИ-аккаунт у инсты Дудя есть еще одна яркая фишка – хештег #за@бись. Он присутствует во многих постах, выступая визитной карточкой стиля блогера: смело, остро, круто.
Чему можно научиться у Дудя
Если вы пилите серьезный, общественно ориентированный контент, старайтесь, чтобы это не было похоже на унылые заметки в районной газете. Дудь подает пример, чем можно зацепить аудиторию, которая приходит в Instagram* за пищей не только для глаз, но и мозгов.
- Непринужденный стиль общения с подписчиками. Пишите так, чтобы вас было легко читать.
- Разбавление информационного контента развлекательным, который не отклоняется от тематики аккаунта.
- Использование фирменных хештегов, отражающих направление вашего контента. Борщить с ними не нужно, ставьте только там, где это уместно.
И не стоит слепо копировать Дудя, у него и так куча подражателей. Будьте индивидуальны, это высоко ценится в Instagram*.
*На территории РФ Юрий Дудь признан иноагентом, а компания Meta*, которой принадлежит Инстаграм*, – считается экстремистской организацией.
Зарегистрируйтесь в SMMplanner и запланируйте посты в Инстаграм* и Инстаграм* Истории.