Рекламные видео для продвижения

Увидеть статичную рекламу в соцсетях можно все реже и реже. Мир захватили видеоролики. Если вы крутой предприниматель или маркетолог, попробуйте использовать видео для продвижения компании.

Для чего бизнесу рекламные видео:

• динамичный рекламный ролик – мощный инструмент, привлекающий внимание к продукту, проекту или услуге;
• яркие истории помогут наладить контакт со зрителями и сделать из них ваших клиентов;
• демонстрация преимуществ товара или услуги;
• привлечение трафика и увеличение конверсии.

Есть мнение: «Вести бизнес без рекламы – все равно что подмигивать девушке в полной темноте». Если вы считаете так же, как Стюарт Хендерсон Бритт, читайте статью дальше и изучайте нюансы рекламного видео.

Техника и технологии рекламного видео

Этап 1. Работа менеджера. Даже если вы создаете рекламное видео самостоятельно, данным этапом пренебрегать нельзя.

Определите целевую аудиторию. Это важно, так как общий вид рекламы должен ей соответствовать. Яркие веселые ролики вряд ли привлекут внимание любителей антиквариата, и наоборот: темные малодинамичные видео не зацепят взгляд покупателей кинетического песка для детей.

Уточните, это будет реклама товарная, то есть будет реклама товара или услуги, или имиджевая, то есть вы будете напоминать аудитории о себе, запоминаться на будущее.

Определите цель рекламного видео:

• информативная;
• убеждающая;
• напоминающая;
• сравнительная.

Этап 2. Сценарий, разработка идеи.

Настало время устроить мозговой штурм и придумать идею видео для рекламной кампании. Даже если это будут последовательно сменяющие друг друга картинки и надписи, важно прописать, что за чем будет показываться зрителю. Какие цвета будут в ролике, голос или музыка.

Если рекламное видео предполагает съемки моделей, товара или процесса оказания услуги, составьте смету и подсчитайте предполагаемые расходы. Ведь от того, будете ли снимать сами или профессионал, у себя дома / в офисе или в фотостудии – зависит бюджет рекламы. Часто запись рекламных видео происходит на улице или у клиента, если оказывается услуга. Важно учесть нюансы: погоду, место съемки – нужно ли за него платить, гонорар клиенту, если съемка с его участием.

Цена короткого рекламного видео зависит и от места размещения. Одно дело, когда вы снимаете рекламное видео для Инстаграма* и выкладываете его в ленте, другое – когда будете продвигаться с помощью таргетинговой рекламы или рекламы через блогеров.

Сколько стоит рекламное видео у блогеров или с их участием, а также как заказать рекламу у блогера и не слить бюджет, читайте в нашем блоге.

Этап 3. Постпродакшн, или обработка отснятого материала.

Когда все материалы отсняты и продуманы мелочи, настает время монтажа в единое целое. Доверить изготовление рекламного видео можно профессионалу либо смонтировать самостоятельно.

Приложения для рекламных видео

Смонтировать ролик для соцсети вполне можно и самостоятельно. Выбор приложения зависит от многих факторов.

Если ваш рекламный ролик предполагает двухмерную анимацию с использованием фотоматериалов, воспользуйтесь онлайн-платформами для дизайна. Например, SUPA. Подробно о том, как с помощью сервисов сделать рекламное видео, читайте в статье: «Алгоритм и примеры создания простых анимационных роликов».

Если же реклама предполагает монтаж отснятых фрагментов видео, обрезку, сшивание в единый клип и прочие прелести редактирования, обратитесь к видеоредакторам.

Для несложной рекламы в сторис Инстаграма* воспользуйтесь приложениями на телефоне типа VN, для более серьезных работ по производству рекламного видео – программами для ПК. Большой обзор бесплатных видеоредакторов ищите в статье: «Топ-17 бесплатных приложений для обработки видео» в нашем блоге.

Примеры рекламных видео для Инстаграма* и других соцсетей

Подробнее про рекламное видео для сторис в статье: «Как создавать эффективную рекламу в Инстаграм*: 9 правил для Историй».

Обзоры

Например, обзор сервиса или услуги. Цель обзоров — показать потенциальному пользователю, чем вы лучше других. Здесь важно не акцентировать внимание на конкретных вещах, настройке, а в общих чертах показать, как продукт решает задачу клиента.

Это хороший формат рекламного видео для бизнеса интернет-сервисов и услуг, но не товаров. Обзор товара, как правило, относится к прямой рекламе и уже не несет такой пользы.

Инструкции

К ним относятся все обучающие видео, уроки, советы по использованию. Подходят для демонстрации продукта в действии. Это как текстовая инструкция, но более наглядная, сжатая и понятная с первого раза.

Когда вы четко показываете, как легко взаимодействовать с продуктом, дополнительно привлекаете желающих воспользоваться. А заодно удерживаете тех, кто уже начал, но еще не понял преимуществ.

Для реализации подобного видео нужен план рассказа, как при выступлении вживую, и человек с грамотной, четкой речью. Если снимаете что-то осязаемое, то потребуется хорошо освещаемое помещение. Смартфон или камера, которая снимает не хуже FullHD, и штатив или держатель для смартфона.

SMMplanner – сервис отложенного постинга. Выкладывать рекламные ролики в Инстаграм* через него удобно.

1. Подготовьте рекламное видео.
2. Откройте SMMplanner и начните создавать новый пост.
3. Загрузите видео, добавьте описание и настройте время выхода поста в сеть.
4. Наслаждайтесь!

Мемы

А еще приколы, шоу, вирусные ролики и клипы — то есть все видео, которые покажут, что вы не снобы, а живые и гибкие. В интернете такое любят: если повезет, вас будут обсуждать. Идеально, если благодаря такому видео о вас впервые узнают много людей. DNS – сеть магазинов бытовой техники, кстати, пытались сделать нечто подобное на 23 февраля, но сильно перестарались.

Реализуя съемку, важно правильно выбрать тему для шутки. Хорошо, если она будет актуальной прямо сейчас. Важно понимать, что в отличие от инструкций и обзоров, мемы — не «вечнозеленый», а разовый контент, но он способен дать результат практически сразу.

Прямая реклама

Реклама конкретного товара, услуги, сайта или аккаунта в соцсети.

Трансляции

Сюда же можно отнести часто задаваемые вопросы. Необязательно рассказывать только о своем продукте, если вы приносите пользу своим подписчикам. SMMplanner, например, часто дает полезные советы по продвижению в своих FAQ-видео. Трансляции позволяют обсудить то, что не получается с помощью других форматов.

Для организации такого видео самое важное — спикер, который будет вести трансляцию. Им должен быть подготовленный, разобравшийся в теме человек.

Если вы думаете, что это не рекламный формат, то зря — это та же реклама, только нативная.

Чтобы охватить как можно больше аудитории, запускайте трансляции в нескольких соцсетях одновременно, используя сервис для рестрима StreamVi. Рестример поддерживает одновременные трансляции в 20 каналов: Ютуб, ВК, Дзен, Твич и на другие платформы, которые поддерживают RTMP. Вы сможете одновременно вести трансляцию сразу во все ваши аккаунты в соцсетях и охватить как можно больше аудитории. Можно добавить свой RTMP-сервер. Есть бесплатный тариф.

Сериал

Идея в том, чтобы рассказать историю и нативно встроить сюда свой бренд. А лучше объединиться с несколькими брендами и сделать общий мини-сериал.

Важно, чтобы присутствие бренда было, но без акцента. Реализовать такое трудно и долго, но интересно. По этой причине, формат популярен не у мелких брендов, а у крупных компаний.

О жизни компании

Подходит тем, кому есть чем похвалиться и что показать. Такие ролики помогут добиться лояльного отношения клиентов. Можно сделать интервью с сотрудниками, если только это не будет смотреться наигранно и глупо.

Не забывайте, что ролик посмотрят не только потенциальные, но и существующие клиенты, а также конкуренты. Так что говорите правду.

Интервью на стороне

Когда представитель компании отвечает на вопросы — это привлекает. Выполняет те же цели, что и видео из предыдущего примера, но работает по-другому.

Кстати, ваша организация может выступить организатором. Например, если вы работаете в B2B сфере, то можно сделать интервью с клиентами. Опять же, не надо везде вставлять свою рекламу.

Подытожим

Как же выбрать формат, который нужен? Попробуйте пойти методом исключения и отсеять форматы, которые точно не подойдут. Поначалу может показаться, что снять рекламное видео — слишком сложный процесс. Но если начать погружаться в тему, вы поймете, что не боги горшки обжигают. Главное, определиться с форматом, составить четкий план по реализации и начать двигаться вперед, даже мелкими шагами. Не упускайте возможности продвигаться с помощью видеоформата, отказаться всегда успеете.

Подробно о том, как сделать рекламное видео для Инстаграма* читайте в статье: «Как сделать видео для таргета в соцсетях: форматы, сервисы, редакторы» в нашем блоге.

Статья обновлена. Первая публикация: 23 апреля 2018 года

*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.