Чтобы запускать рекламу в ТикТоке, понадобятся рекламный кабинет и немного настроек. Все, как и в других видах таргетинга, отчетность тоже можно собрать. Также можно пользоваться кабинетом даже просто для поиска идей.
Рассказываем, как его создать и все настроить.
Содержание:
- Как создать рекламный кабинет в ТикТоке
- Реально ли запустить рекламу в ТикТоке из России
- Обзор рекламного кабинета
- Бюджет в рекламном кабинете
- Советы по оптимизации рекламной кампании
- Отчетность по продвижению
Как создать рекламный кабинет в ТикТоке
Для создания рекламного кабинета нужно зарегистрироваться на ads.tiktok.com. Сайт открывается на разных языках, в том числе и на русском, поэтому в процессе регистрации проблем возникнуть не должно. Кликаем на «Создать», чтобы получить новый кабинет TikTok Ads.
Открывается стандартное окно регистрации, где нужно указать почту или телефон и придумать пароль. После заполнения поставьте галочку, чтобы согласиться с правилами работы сайта, это обязательно.
При желании можно снять галочку и отказаться от рекламных материалов от сервиса, если вы не планируете интересоваться подобными письмами. Это необязательное условие регистрации, можно отказаться.
Можно попробовать зарегистрировать кабинет через существующий аккаунт в ТикТоке. Но это доступно не для всех аккаунтов – зависит от настроек при регистрации профиля в ТикТоке. Если система не дает зарегистрировать рекламный кабинет на существующий аккаунт, можно подать апелляцию. В сервисе подробно расписывается, как это сделать, но ожидание может занять до месяца и нет гарантии успеха.
Если это не критичный вопрос, лучше зарегистрировать новый рекламный кабинет с помощью почты или телефона. Затем нужно ввести код подтверждения из электронного письма, чтобы перейти на следующий этап регистрации.
Обратите внимание – в настоящее время регистрироваться в ТикТоке для бизнеса могут только компании. Для регистрации нужны название организации, КПП и ИНН.
Заполняем:
- страна/регион – автоматически подтягивается Россия;
- название компании, в которой вы работаете – обязательное поле;
- отрасль, деятельность компании – в выпадающем списке есть разные варианты, от торговли до прикладного ПО;
- номер телефона – один номер привязывается к одному кабинету, к еще одному привязать не получится;
- часовой пояс – в списке представлены все варианты;
- валюта – рубли.
Также нужно поставить галочку, чтобы согласиться с условиями документов ТикТока.
Следующим этапом заполняем информацию для выставления счетов:
- КПП;
- ИНН.
Также необходима информация о компании:
- штат/область;
- почтовый адрес – место регистрации компании;
- почтовый индекс.
Кроме того, нужно выбрать удобный метод оплаты:
- автоматическая оплата – деньги будут списываться в день выставления счетов или при достижении порогового значения;
- вручную – каждый раз перед запуском объявления нужно самостоятельно пополнять рекламный кабинет.
Последним этапом необходимо выбрать режим рекламной платформы. Есть 2 варианта:
- Упрощенный режим. Пользователь может быстро создавать и изменять кампании. Подходит, если вы не планируете запускать рекламу в ТикТоке всерьез, а хотите просто попробовать.
- Специализированный режим. Режим с полным контролем действий. В нем можно отслеживать цели рекламных кампаний, например, следить за конверсиями и установкой приложений.
Дальше вы попадаете в рекламный кабинет, где можно создавать рекламные кампании и запускать их. Об этом мы поговорим в другой статье, а сейчас немного о настройках.
Чтобы продвигать свой продукт и запускать рекламные кампании, нужно разбираться в интернет-маркетинге. Без этих знаний успешно продавать товары или услуги будет сложно. Пройдите короткий бесплатный курс SMM.school «Интернет-маркетинг за 40 минут». За 8 коротких уроков вы углубитесь в маркетинг и все связанные с ним сферы, разберетесь в составлении УТП, анализе цен и формировании конкурентного предложения.
Рекламный кабинет создан, но некоторое время займет его рассмотрение и одобрение. Проверить, прошел ли кабинет проверку, можно во вкладке «Информация об аккаунте» в правом верхнем углу страницы.
Если статус изменится на «Отклонен», можно написать в техподдержку или прикрепить к личному кабинету сканы документов вашей компании. Сделать это можно в разделе «Документы» в левой части экрана.
Пока аккаунт проверяется, можно добавить платежные данные и начать настраивать кампании. Запуститься можно только после того, как аккаунт будет одобрен.
Реально ли запустить рекламу в ТикТоке из России
После того, как были заблокированы рекламодатели в Google Ads и в других источниках, ТикТок тоже приостановил показ рекламы на территории РФ. Заявлялось, что это временная мера. В СМИ сообщалось, что в сентябре 2022 года работы возобновятся. Однако, на январь 2023 года этого не произошло.
Мы до сих пор ждем, что площадку разблокируют и можно будет продолжить рекламную деятельность. Регион ГЕО Россия и отдельные области РФ по-прежнему заблокированы в рекламном кабинете, пустить таргет нельзя с марта 2022 года.
Какое-то время маркетологи работали через агентские рекламные кабинеты, на январь 2023 года этот способ уже действует. Если вы собираетесь использовать ТикТок для получения трафика, лучше выбирать мультилокальные или worldwide офферы, сейчас это работает.
Реклама запускается, если рекламный кабинет зарегистрирован не в РФ и таргет работает на территорию других стран.
Обзор рекламного кабинета
В рекламном кабинете есть несколько вкладок. Коротко пройдемся по ним.
Панель
Это своеобразный дашборд, в котором собирается вся сводная информация по вашим рекламным кампаниям. Можно проверить:
- сколько потрачено средств;
- сколько показов получила РК;
- конверсию РК;
- среднюю цену за клики и за конверсию.
Данные отображаются по местам размещения, дням и операционным системам.
Кампания
В этой вкладке создаются и настраиваются рекламные кампании. Здесь работает фильтр по кампаниям – можно искать по ID и по имени.
Можно создать:
- рекламную кампанию;
- группу объявлений;
- рекламное объявление.
Здесь же можно экспортировать и импортировать объявления. А также – создавать правила и автоматизированно применять их к рекламным кампаниям.
Актив
В этой вкладке есть 6 подразделов:
- События. Это пиксель, который предварительно устанавливается на сайт или в приложение и используется для сбора точной статистики по конверсиям.
- Креативы. В этом разделе добавляются рекламные креативы – фото и видео.
- Аудитория. Здесь создают или загружают аудиторию, на которую будет запускаться таргетинг.
- Каталоги. С их помощью можно загружать ключевую информацию о своих продуктах – цены, описания, изображения и многое другое. В каталоге можно создавать ролики и управлять продуктами.
- Страницы быстрого просмотра. Вкладка для работы с роликами и настройки их в соответствии с шаблонами и правилами системы. С помощью вкладки можно настроить страницу быстрого просмотра для удобства ЦА.
- Комментарии. С помощью этого раздела можно посмотреть комментарии к рекламным публикациям и узнать, как аудитория оценила ваш креатив, все ли было понятно, насколько люди заинтересовались товаром. Работает только в случае, если вы не отключили комментарии в рекламной записи.
Если вы планируете в процессе работы репостить ролики из ТикТока в Инстаграм*, то у нас есть подробная статья о том, как это делать: «Как сделать репост видео из ТикТока в Инстаграм* – гайд».
Отчетность
В этом разделе формируются отчеты по прошедшим рекламным кампаниям. Можно проверить информацию по отдельным метрикам. Например, посмотреть возраст аудитории, которая смотрела ролик, с каких устройств люди заходили в ТикТок.
Раздел отчетности небольшой и предоставляет далеко не все данные, которые могут понадобится при профессиональном запуске рекламной кампании. Если планируете добиться заметных результатов, стоит собирать отчеты по рекламным кампаниям с помощью DataFan.
Это сервис аналитики, с помощью которого можно выгрузить всю информацию по рекламной кампании и собрать в удобный отчет. Отчет можно сделать автообновляемым, чтобы держать все необходимые цифры всегда под рукой.
Так вы не будете сливать бюджет на рекламу в ТикТоке впустую, всегда будете видеть результаты вашей кампании. Вы сможете проанализировать полученную информацию и вовремя скорректировать настройки таргета в рекламном кабинете, чтобы грамотно распределить бюджет и получить максимум конверсий.
Подробнее о том, как правильно составлять отчетность через DataFan, мы поговорим ниже, в разделе отчетности по продвижению.
Вдохновение для креативов
В разделе «Отчетность» рекламного кабинета можно перейти во вкладку «Вдохновение для креативов». Здесь размещены ролики, которые собирают максимум просмотров и реакций пользователей. Можно отфильтровать ролики по нужным вам характеристикам:
- Период (last) – за последние 7 дней, 30 или 180. Например, можно проверить, какие ролики оказались самыми популярными за последние полгода.
- Индустрия (Industry) – направление интересующих вас роликов. Представлены все направления ТикТока, от животных и спорта до путешествий.
- Цель (Objective) – максимум достижений заданной цели. Например, лучшие ролики с максимальным количеством скачиваний приложения или конверсий.
- Продолжительность (Duration) – длина ролика. Например, менее 10 секунд, до 30 секунд или более 50 секунд.
С правой стороны тоже есть настройка. По умолчанию ролики отсортированы «для вас». Можно отсортировать по количеству просмотров, CTR или достижению целей.
На каждый ролик можно кликнуть и увидеть всю информацию о нем – CTR, CVR, графики конверсий, количество комментариев, репостов, лайков. Отличный способ проанализировать популярные ролики до того, как загружать свой креатив.
Тут же работает поиск трендов. Можно искать по имени, направлению, дате или новинкам в топ-100.
Все, что нужно знать о продвижении контента, мы обсудили в статье «Что нужно знать о создании и продвижении контента в интернете – главное». Там разобрали интересные форматы контента и цели, которые можно использовать для решения задач бизнеса. Загляните, в продвижении ТикТока вполне может пригодиться.
Бюджет в рекламном кабинете
Чтобы показывать рекламу, нужно обеспечить кабинет бюджетом. А чтобы потом отчитаться за потраченные средства, потребуются отчеты и закрывающие документы. Поговорим об этом.
Как пополнить бюджет в рекламном кабинете ТикТока
Прежде чем пополнять баланс кабинета, стоит проверить настройки. Изучите, открыты ли нужные вам регионы и будет ли иметь смысл рекламная кампания. Если все хорошо, переходим к внесению средств в кошелек.
Чтобы пополнить кошелек, можно кликнуть на свою аватарку в правом верхнем углу. В выпадающем меню найти пункт «Оплата». Открывается страница, где можно пополнить бюджет, кликнув на «Add balance». Минимальная сумма пополнения на ноябрь 2022 года – 100 рублей.
Пополнение доступно:
- кредитной или дебетовой картой;
- PayPal.
Когда нужно пополнять баланс – зависит от выбранного вами варианта оплаты. При ручном вы сначала вносите деньги, потом запускаете рекламу. При автоматическом сначала откручивается реклама, потом списывается соответствующая сумма.
Платежные данные защищены, средства поступают в течение пары минут, реже – в течение часа или суток.
Как сформировать документы для бухгалтерии
Чтобы получить выписки по счету и транзакциям, нужно перейти в раздел «Транзакции». Здесь доступны к формированию и скачиванию в формате Excel такие документы:
- выписка по пополнению счета или выплатам;
- по расходам за период;
- по налогам за период.
Можно формировать выписки за любой нужный диапазон дат – за день, неделю, месяц или все время действия аккаунта.
Советы по оптимизации рекламной кампании
Когда объявление пройдет модерацию, будет запущен показ рекламы при условии наличия денег на счету. Но чтобы реклама собрала достаточно конверсий, нужно ею эффективно управлять.
Советы по эффективному управлению:
- Задавайте реалистичную стоимость конверсий. Не занижайте значения, ориентируйтесь на примерную стоимость по другим рекламным кампаниям.
- Не занижайте дневной бюджет. Чтобы автостратегия работала оптимально, дневной бюджет должен быть на уровне минимум в 10 раз выше целевого значения стоимости одной конверсии.
- Обучение займет 50 конверсий. Чтобы алгоритм обучился, ему потребуется накопить минимум 50 конверсий, поэтому в этот промежуток нежелательно менять настройки и вносить значимые изменения в кампанию.
- Соберите минимум 20 конверсий за 10 дней. Если за этот промежуток времени не произошло хотя бы 20 конверсий, алгоритм вряд ли сможет обучиться и принести нужные результаты. Стоит изменить креативы, пересмотреть стратегию и таргетинг, перезапустить кампанию.
- Запускайте новые объявления раз в 2-3 недели. Это поможет избежать выгорания аудитории и повысит ее эффективность.
- Анализируйте срезы по характеристикам. Внимательно относитесь к получаемой информации, изучайте данные, чтобы получить инсайты для будущих запусков или для корректировки текущего запуска.
Важно собирать отчеты и отслеживать эффективность рекламы, чтобы вовремя увидеть, когда необходима корректировка или перезапуск кампании. Отчеты помогают разобраться в эффективности кампании и не тратить бюджет просто так. Об этом стоит рассказать подробнее.
Отчетность по продвижению
Мы рекомендуем настроить выгрузку отчетов из рекламного кабинета ТикТока в DataFan. Почему это удобно и выгодно:
- структура и динамика – вся информация представлена с учетом прошлых периодов, разложена по полочкам и видна в динамике, ее просто анализировать;
- визуализация – все данные представлены в графиках и таблицах, это упрощает восприятие;
- автообновление отчетов – отчеты будут самостоятельно обновляться раз в указанный период;
- отчеты на почте – при необходимости можно настроить так, чтобы отчеты со свежими данными приходили на почту в указанные дни.
Забирайте промокод – SMP-BLOG. С промокодом вы получите бесплатный доступ к сбору статистики из 3 сообществ или РК на месяц. Достаточно времени, чтобы изучить весь функционал сервиса и понять, насколько удобно работать с DataFan и продвигать бизнес.
А теперь самое красивое и полезное – как выглядят отчеты DataFan из ТикТока, а именно бизнес-кабинета.
С помощью DataFan можно выгрузить всю необходимую информацию:
- просмотры;
- клики;
- потраченные средства;
- показы;
- CTR;
- конверсии;
- CVR;
- CPM;
- CPC;
- CPA.
Тут же сервис собирает графики на основе полученных данных этого и прошлых периодов. Например, показывает, как меняется:
- количество просмотров видео;
- конверсия по периодам;
- соотношение CPM и CPC.
Ниже формируются диаграммы и графики по полу и возрасту аудитории, в процентном и числовом соотношении.
В конце отчета можно посмотреть краткую сводку по проведенной рекламной кампании в таблице. Представлены все имеющиеся данные – от количества показов и кликов до конверсий и рассчитанной цены за результат.
С помощью такого отчета в DataFan становится проще ориентироваться на реальную аудиторию своей рекламы, перенастраивать кампанию, чтобы повысить процент конверсий или снизить стоимость за каждого клиента.
DataFan работает не только с ТикТоком, но и с другими рекламными кабинетами и соцсетями. Он помогает собирать визуально понятные отчеты и дашборды, с которыми легко отслеживать результаты и корректировать кампании, а также отчитываться перед клиентами. Забирайте промокод SMP-BLOG и регистрируйтесь, чтобы воспользоваться всеми возможностями сервиса прямо сейчас.
Аудитория ТикТока стремительно растет и в приложении есть потенциальные клиенты практически любого бизнеса. ТикТок представляет массу возможностей для создания и оформления рекламных роликов без долгой подготовки. Все что нужно – зарегистрировать аккаунт и начать продвигать свой бизнес. Главное – не забывать следить за показателями в отчетах DataFan, чтобы вовремя скорректировать кампанию и получить максимум выгоды.
*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.