Если владелец хочет, чтобы его компания воспринималась одинаково всеми сотрудниками и покупателями, нужен брендбук. И сделать его можно без команды дизайнеров и подрядчиков. Рассказываем, из чего должен состоять брендбук и как его делать.
Из чего состоит брендбук
Если смотреть в общем смысле, то брендбук – динамический корпоративный учебник, к которому обращаются все сотрудники и партнеры при работе с брендом. Брендбук нужен, чтобы создавать и поддерживать единый стиль компании, делать ее узнаваемой и готовить все материалы в соответствии с образом бренда.
Кроме того, брендбук нужен, чтобы:
- актуализировать информацию и создать платформу под бренд;
- вовлечь сотрудников в процесс построения согласованного бренда;
- повысить эффективность бренд-дизайна и не допускать разрозненности форм его проявления;
- помогать в создании цельного образа и формировать положительное восприятие потребителями;
- управлять цифровыми активами и элементами фирменного стиля.
Каждый брендбук строится по одному и тому же принципу и состоит примерно из одинаковых разделов. Давайте разберем те разделы, которые могут быть в каждом брендбуке.
История бренда
Эту часть воплощают в брендбуке обычно те компании, у которых многолетняя история становления или серьезные изменения в процессе развития. То есть это те организации, которые должны объяснить сотрудникам и всем, кто работает с их брендом, что менялось и почему это важно.
В историю обычно включают пять или несколько ключевых компонентов бренда — миссия, видение, аудитория, индивидуальность и ценности. Определите, что больше всего подходит в качестве ориентира. Остальное в брендбуке должно соответствовать этим компонентам.
Фирменный стиль SMMplanner тоже развивался. Мы рассказывали об этом в статье «Как менялся фирстиль SMMplanner»: как эволюционировал логотип и другие элементы, что менялось с течением времени и как компания пришла к тому, что есть сейчас.
Инструкция логотипа
Вы знаете, какого цвета должен быть ваш логотип, но знаете ли вы, как он будет выглядеть в разных условиях?
Этот раздел руководства по фирменному стилю гарантирует, что ваш логотип используется везде одинаково и точно так, как хочет владелец компании. Инструкция прописывает все детали настолько, чтобы нельзя было допустить ошибку. С прописанным в брендбуке логотипом становится невозможным:
- растяжение;
- изменение;
- уплотнение;
- изменение структуры логотипа.
Все, что могло привести к передаче неверного послания – исключается с появлением четкой инструкции по созданию и использованию логотипа.
Включите все утвержденные версии вашего логотипа, опишите, когда использовать каждый из них, и покажите наглядные примеры, чтобы сделать раздел действительно понятным:
- Размер. Укажите минимальный размер и правильные пропорции, возможные варианты масштабирования от минимального размера.
- Пространство. Если логотип требует определенного пространства вокруг него, дайте четкие инструкции, расположите охранную сетку вокруг логотипа.
- Цвета. Покажите варианты (с изменением порядка цветов, в цвете, черно-белые) и когда их использовать.
Также важно проиллюстрировать все варианты нежелательных способов использования логотипа. Это поможет сотрудникам ориентироваться и точно знать, как не стоит использовать логотип.
Фирменная цветовая палитра
Определение палитры бренда имеет большое значение для единообразия во внешним виде и то, что с ним связано. Обычно большинство брендов выбирают четыре основных цвета или меньше, стараясь не отклоняться от оттенков своего логотипа.
Удачная идея – выбрать один цвет для фона, а другой, более темный – для текста, один нейтральный оттенок и один яркий.
Образцы цветов в своем брендбуке, включите детали, необходимые для точной передачи именно этих оттенков:
- Подбор цвета. Указывается как минимум название и номер PANTONE.
- Цвет печати. В формате CMYK.
- Цифровой цвет. Прописываются коды RGB и HEX.
Рекламные материалы
В этом разделе обычно прописывают все варианты рекламной и сувенирной продукции, а также – как должна выглядеть наружная реклама в ее проявлениях:
- Сувенирная продукция. Варианты фирменных шариковых ручек, блокнотов, ежедневников, магнитов, кружек, пакетов и прочей продукции в разных вариациях.
- Имиджевая продукция. Шаблоны бейджей, флаеров, одежды, флагов и других элементов, необходимых для проведения имиджевых мероприятий.
- Наружная реклама. Прототипы вывесок, баннеров, уличных указателей, кабинетных табличек, рекламных стоек и любых других рекламных конструкций.
Типографика и руководство по шрифтам
Шрифт призван усилить индивидуальность и подчеркнуть характер бренда. Обычно компании выбирают один основной шрифт, но могут и несколько дополнительных.
Шрифтовая схема может быть простой или сложной, главное – использовать ее правильно.
В данный раздел входит:
- Введение. История шрифта, какое отношение он имеет к бренду, для чего используется каждый тип (заголовки, основной текст, подписи и т.д.).
- Выравнивание. Укажите, как выравнивается текст: по центру, правой или левой стороне.
- Пространство. Сюда можно внести сведения об интервалах между буквами и словами, чтобы при изменении размера шрифта не менялось восприятие.
Изображения
Раздел изображений в руководстве по стилю будет вести в правильном направлении всех, кто взаимодействует с визуалом. Руководителю не придется лично утверждать каждую картинку, сотрудники смогут соотносить свое видение с примерами и создавать подходящий визуал.
К разделу можно подойти по-разному, в том числе использовать вдохновляющие фотографии, которые вы собрали в ходе подготовки к работе над брендбуком.
Tone of voice
Голос бренда не всегда прописывается, но он влияет на отношение к вам и вашей аудитории.
К описанию раздела можно подойти по-разному:
- Примеры. Приведите имеющиеся у вас примеры подходящих посланий к аудитории, их построения и тональности.
- Индивидуальность. Приведите список из 3-5 прилагательных, которые описывают индивидуальность вашего бренда. Используйте их, как часть брендового языка.
- Как надо и как не надо. Иногда простота — это лучший метод: отметьте слова, которые вам нравятся, и слова, которые использовать нельзя. Так вы четко дадите понять, как говорит ваш бренд.
Больше о разделах и их наполнении мы рассказываем в статье «Создание и оформление брендбука: прописываем все элементы фирменного стиля». В ней мы разбираем подробно все этапы разработки и создания гайдлайна.
Как составить брендбук самому
Теперь переходим к самому интересному – как быстро составить брендбук самому. Разберем схему будущего брендбука и расскажем, с помощью каких программ его можно собрать. Брендбук можно сделать, даже если под рукой нет целой команды, которая займется его разработкой. Кроме того, эта книга бренда всегда в динамике, в ней могут переписываться отдельные пункты и даже целые разделы, если компания развивается или решила изменить направление.
О том, в каком стиле сделать брендбук и какие стратегии брендинга рассматривать, чтобы быть в тренде, читайте в статье «9 главных тенденций брендинга на 2024 год».
Набросать схему будущего брендбука
Возьмем 6 основных элементов, добавим любые потребности своего бизнеса и создадим схему. Приведем схему, по которой можно собирать структуру вашего брендбука.
Как сделать брендбук самому: шаблон-алгоритм создания по разделам:
1. История бренда
1.1. Привет, это БРЕНД. Вот что мы делаем и производим.
1.2. Это наши Миссия, Видение и Ценности.
2. Логотип
2.1. Вот наш логотип, вот что он значит для нас и из чего состоит.
2.2. Как можно использовать логотип.
2.3. Как нельзя использовать логотип.
3. Цветовая палитра
3.1. Это наши цвета, которые мы можем использовать, по ним нас можно узнать.
3.2. Точные образцы с кодами CMYK и HEX.
3.3. Такие цвета и форматы использовать нельзя.
4. Типография
4.1. Шрифты, которые мы используем; вот почему мы их выбрали.
4.2. Наш основной шрифт.
4.3. Наш дополнительный шрифт.
5. Изображения
5.1. Это фирменные изображения.
5.2. Вот как их размещать.
6. Голос бренда
6.1. Так может говорить наш бренд.
6.2. Используйте это __ и не делайте этого __.
После создания чернового варианта подумайте, как будет использоваться руководство – в виде PDF-документа, в интернете или в печатном варианте. Вместе с дизайнером продумайте все особенности (горизонтальное или вертикальное написание, размер страницы).
Главное в работе с брендбуком – помнить, что это рабочий документ. Вся необходимая информация должна быть легко находима и понята.
Собрать брендбук с помощью программ для создания
Чтобы было проще создать брендбук, можно воспользоваться специальными сервисами или даже подготовить его вручную через обычные графические редакторы. Мы приведем 3 программы, через которые можно создать простой брендбук:
- Genlogo. Генератор разнообразных логотипов с фирменным стилем создан дизайнерами с учетом современных технологий и тенденций.
- Adobe. Это дизайн-система, в которой можно создавать все фирменные материалы, например визитные карточки, упаковку и презентации.
- SMMplanner. С помощью онлайн-редактора «Холст» внутри сервиса вы можете создать простой брендбук, не зная графического дизайна. Создайте логотип, выберите фирменные цвета и шрифты и скачайте готовые страницы брендбука в нужном для вас формате.
Как создавать страницы для брендбука
Разберем, как создать отдельные страницы брендбука, на примере работы с «Холстом». Кстати, каждому, кто зарегистрируется в сервисе по ссылке SMMplanner будет доступно 14 дней полного доступа ко всему функционалу. Этого достаточно, чтобы оценить все возможности сервиса и научиться им пользоваться.
А чтобы научиться быстро создавать визуал в «Холсте» – пройдите бесплатный курс «Дизайн для соцсетей с нуля и бесплатно». На курсе вам покажут, как работать с разными разделами и объектами, как менять и добавлять элементы, выбирать шрифты и оформлять каждую страницу. После курса вы сможете быстро создавать любой визуал с помощью «Холста».
История
Если у компании есть, что рассказать сотрудникам и потенциальным покупателям – стоит это отобразить в брендбуке. Это может быть рассказ о создании компании или выборе названия, о поиске миссии – все, что можно коротко рассказать и пояснить.
В «Холсте» на странице можно собрать пару картинок и их описание, чтобы передать все смыслы.
Фирменная цветовая палитра
В «Холсте» можно показать все фирменные цвета бренда и указать коды из палитры, которые можно использовать.
Вот так можно показать основные фирменные цвета и дополнительные с указанием кодов и примером, как цвет должен выглядеть.
Шрифты
Просто укажите название шрифта и покажите его написание с помощью пары фраз. Не нужно придумывать десяток шрифтов и писать целую историю их подбора. Все, что нужно знать сотрудникам – каким шрифтом можно пользоваться, чтобы готовить креативы и создавать баннеры.
В «Холсте» можно выбрать подходящий шрифт в библиотеке или загрузить свой в формате ttf, otf, woff.
Рекламные материалы
В разделе можно собрать изображения разных рекламных материалов, которые уже запущены в производство или предлагаются покупателям. Наличие таких материалов в брендбуке поможет сотрудникам и партнерам подбирать аналогичные смыслы и визуал.
Загружать в «Холст» свои изображения можно с помощью раздела «Картинки». Здесь же можно удалить фон с каждой картинки, если он не нужен или мешает восприятию рекламного материала.
При необходимости точно так же можно создать страницу визуала, которым пользоваться нельзя – примеры того, как нельзя искажать изображения и символику бренда.
Все примеры страниц для брендбука были созданы автором статьи на коленке за пару минут с помощью онлайн-редактора «Холст» для несуществующей компании и бренда. Вы сможете создать намного лучше, ведь ваш бренд существует и вы знаете, как он должен выглядеть.
Заключение
- Брендбук – корпоративный учебник, который может меняться и дополняться. Его задача – показать, как надо и как не надо использовать бренд и его фирменный стиль. Поэтому он не обязан быть идеально созданным, он обязан работать как учебник.
- Чтобы создать брендбук, не обязательно быть дизайнером или иметь штат маркетологов. Можно воспользоваться специальными сервисами или онлайн-редактором.
- В каждом брендбуке должно быть описание логотипа, типографика, визуал и фирменная цветовая палитра. Все остальное – по необходимости.
- Каждую страницу вы можете создать самостоятельно, нужно только определиться с выбором элементов.
