Контент ради контента в 2025 — это роскошь: времени нет, денег не хватает, аудиторию так просто не найдёшь. Поэтому хочется сделать каждый пост как минимум не случайным — чтобы он приносил пользу бизнесу.
Содержание:
- Шаблон №1: Базовый
- Шаблон №2: Для нескольких проектов
- Шаблон №3: По типам контента
- Шаблон №4: По соцсетям
- Дополнительные параметры
Мы собрали 5 шаблонов контент-планов с примерами, каждый из которых можно адаптировать под себя, меняя детали, но сохраняя структуру. Выбирайте самый подходящий и забирайте себе!
Шаблон №1: Базовый
Базовый контент-план в первую очередь помогает отслеживать регулярность публикаций. Его содержание — самое простое: даты, дни недели, тип поста. Такая база хорошо работает, если проект один и соцсеть тоже одна (например, вы ведете паблик ВК про украшения ручной работы)
Структура контент-плана
- Вертикальная ось — периоды месяца;
- Горизонтальная ось — дни недели;
- На пересечении — тип поста
Типы постов
Они могут быть любыми. Мы перечисляем основные — выбирайте те, которые подойдут для вашего бизнеса (ну или которые просто вам понравятся и покажутся перспективными!)
- Информационные: полезные/образовательные материалы
- Акции: специальные предложения и скидки, анонсы новинок
- Отзывы и обзоры: реальное мнение клиентов
- Советы по продукту: рекомендации по использованию
- Закулисье: показ работы компании изнутри
- Ответы на вопросы: разбор частых вопросов от аудитории
- Лайфхаки: полезные советы, упрощающие жизнь
- UGC: контент от покупателей (например, фото с продуктом)
- Креативы: юмористические и творческие посты
Как использовать базовый контент-план:
- Определите периоды месяца (обычно это 4 блока по неделям или 3 блока по декадам)
- Подумайте, в какие дни ваша аудитория активнее и с большей вероятностью увидит ваш контент. Именно тогда и нужно постить (например, по понедельникам и средам)
- Теперь на пересечении «Период × день недели» проставляем типы постов. Это поможет соблюсти контент-баланс — чтобы не оказалось, что весь месяц только продаёте или только развлекаете.
- * При желании можно дописать конкретную цель каждому периоду, и подбирать посты уже под неё. Например, в первую неделю месяца у вас мероприятие, и вы хотите максимально продвинуть его.
→ Скопировать шаблон базового КП себе
На конкретном примере: для школы английского языка контент-план может состоять из обучающих постов, советов и лайфхаков, публикаций с успехами и отзывами учеников, интерактивов и продающего контента. Этой пятёрки хватит на ежедневный и разнообразный постинг. Больше вариантов — в нашем готовом контент-плане для почти англичан (внутри больше рубрик, много примеров и рекомендаций под эту конкретную сферу)
Шаблон №2: Для нескольких проектов
Подходит для случаев, когда сммщики работает с несколькими заказчиками и несколькими соцсетями одновременно. Такой КП не только помогает отслеживать постинг, но и позволяет контролировать нагрузку.
Структура контент-плана:
- Вертикальная ось — название проекта;
- Горизонтальная ось — площадка/соцсеть;
- На пересечении — тема публикации;
- Дополнительная строка — дата и день недели.
Типы площадок
От себя советуем размещать в соседних ячейках площадки, которые больше всего похожи между собой (и куда вы делаете кросспостинг, то есть публикуете одно и то же). Примеры такого «объединения»:
- ВКонтакте; Одноклассники; Facebook* — соцсети с огромным функционалом;
- Telegram, WhatsApp; MAX — мессенджеры;
- Instagram, Pinterest — «визуальные соцсети»
Как использовать контент-план для нескольких проектов:
- Первым делом расставляем проекты: даже если их будет всего 2, важно начать именно с них, чтобы вы могли прикинуть, какие ячейки заполнять дальше (например, у одного проекта может не быть страницы ВКонтакте, но она может быть у другого → ВКонтакте в нашем КП всё-таки быть!)
- Дальше прописываем все соцсети, которые вы будете использовать. Одна соцсеть = одна колонка.
- На пересечениях расставляем темы публикаций. Бонусно можно добавить строчку с датой и днём недели.
→ Скопировать шаблон КП для нескольких проектов
На конкретном примере: для клининговой компании можно вести 2 проекта. Один будет построен целиком на эффекте «До/После», а другой может быть креативным проектом (например, с комиксами про уборку). Для первого проекта точно подойдут короткие видео (то есть нам понадобятся ВК Клипы и Instagram* Reels как минимум), а для второго достаточно будет каруселей (ВК, Telegram и т.д.). Набрать идей для соцсетей клининга можно в нашем готовом контент-плане, почитайте!
Шаблон №3: По типам контента
Вариант для тех, кому особенно важно разнообразие контента, и чтобы определённые рубрики выходили в строго определённом порядке. Этот контент-план ориентирован на сбалансированность и хорошо помогает отслеживать, не надоедаете ли вы аудитории бесконечными продающими постами. Обратите внимание, что такой план лучше всего работает с 1 соцсетью и 1 проектом!
Структура контент-плана
- Вертикальная ось — во-первых, тут указываются типы контента, а во-вторых — рубрики или форматы (сгруппированные по типам контента);
- Горизонтальная ось — это дата и день недели;
- На пересечении — тема публикации
Ключевые типы контента
- Продающий/продуктовый: всё, что связано с вашим продуктом, — скидки, акции, отзывы и обзоры, посты про преимущества etc.;
- Познавательно-развлекательный: даёт какую-то пользу читателю — например, учит чему-то или заставляет рассмеяться (да, можно отнести сюда мемы)
- Вовлекающий: направленный на то, чтобы разговорить аудиторию и получить от нее обратную связь
Как использовать контент-план по типам контента:
- Для начала выбираем типы, которые точно должны быть у нас в КП. Как правило, это тот самый минимум, который мы описали выше;
- Дальше дробим типы на форматы или рубрики. Форматы — это то, как сделан пост (короткое видео, карусель и т.д), а рубрика — это то, про что сделан пост (советы по уходу, история подписчицы и т.д)
- Подставляем по горизонтали даты. Готово!
→ Скопировать шаблон КП по типам контента
На конкретном примере: такой КП — хороший вариант для студии йоги. Потому что с одной стороны, ему легко учить и развлекать (короткие видео с советами и жизненными ситуациями), а с другой — легко продавать и вовлекать (через те же форматы, например). Огромный склад идей для соцсетей студии йоги можно найти тут!
Шаблон №4: По соцсетям
Этот контент-план идеально подходит для бизнеса, который активно работает с несколькими платформами, и для тех, кто стремится к плотному, регулярному постингу. Прежде всего потому, что в нём есть место самым разным возможностям той или иной площадки.
Структура контент-плана:
- Лист — конкретная соцсеть;
- Вертикальная ось — дата, день недели, время публикации;
- Горизонтальная ось — тип (пост, история и т.д);
- На пересечении — тема поста
Как использовать контент-план по соцсетям:
- Во-первых, конечно же, нужно определиться, какие соцсети мы ведем. А затем прописать, какие ленты мы будем вести. Например, такой план для ВКонтакте может состоять из постов в ленту, историй и коротких видео.
- Дальше мы собираем расписание: в какие дни и в какое время мы хотим выпускать публикации.
- Осталось только прописать на пересечении темы постов, и готово!
→ Скопировать шаблон КП по соцсетям
На конкретном примере: магазин детской одежды может очень по-разному использовать форматы ВК. Делать посты-подборки в ленту, снимать юмористические короткие видео и периодически напоминать об акциях и скидках в Историях. Много-много идей для постинга в этой сфере можно найти в нашем готовом контент-плане!
Дополнительные параметры
Любой из показанных нами шаблонов можно расширить и уточнить. Дополнительные поля помогут органично вписать в КП любую специфику работы. Вот несколько примеров таких полей:
- Картинка: столбец для ссылки на изображение или описание визуального контента, который будет использоваться в посте. В некоторых случаях даже можно ставить ТЗ дизайнеру в этой таблице;
- Текст: сюда можно добавлять ссылки на тексты постов, которые хранятся, например, в Google Docs. Это помогает всем участникам команды иметь доступ к актуальному материалу;
- Статус: ключевой столбец для отслеживания прогресса. Он подскажет, на каком этапе находится подготовка каждого поста:
- Опубликован — если пост уже опубликован.
- Готов — когда текст и визуал готовы, но публикация ещё не состоялась.
- В процессе — посты, которые находятся в разработке.
- Обдумывается — идеи, которые пока в стадии планирования.
Выберите один из пяти предложенных шаблонов, попробуйте его в работе и постепенно создайте систему, которая будет удобна именно вам. Если не знаете, чем заполнить эти шаблоны, отправляйтесь в раздел «Готовые контент‑планы» в нашем блоге. Там можно найти множество идей и примеров, которые легко адаптировать под свой проект.