Меня зовут Наталия Ростовская, SMM занимаюсь ~5 лет. Преимущественно – продвижением в Инстаграме* через хештеги и визуал, без закупки рекламы. Хочу поделиться с вами кейсом – как за 6 месяцев выйти замуж за обеспеченного итальянца с помощью SMM.
Бюджет – 0 рублей.
На выходе – счастливый брак.
В этом материале я подробно расскажу о методах и результатах.
Содержание:
Примечание редакции: автор кейса не предоставил пруфов, но уверяет, что все так и было. В любом случае история занимательная, а как ее воспринимать – решать уже вам.
Описание проекта
В марте 2021 года ко мне обратилась девушка и попросила помочь с продвижением ее аккаунта.
Цель: поиск мужчины для создания семьи.
Сказать, что я удивилась – не сказать ничего. Но клиентка попросила не переживать и представить, что она шкаф, который необходимо продать. Но не просто продать, а выгодно и за границу. Ну а чтобы продать выгодно и за границу, необходимо найти целевую аудиторию, грамотно упаковать и продвинуть в нужном направлении.
Подготовительные этапы
Анализ аудитории. Первым делом мы определили характеристики целевой аудитории:
- мужчина;
- 27–35 лет;
- русское происхождение;
- заработок выше среднего;
- в наличии недвижимость в России и в Италии, личный транспорт;
- желательно – свой бизнес;
- отсутствие детей.
Уникальное торговое предложение. Далее необходимо было определить мотивацию потенциального жениха и составить УТП. С этим проблем не было.
Упор был сделан на явные и не явные плюсы:
- высшее образование – девушка по образованию ветеринар;
- курсы по кулинарии – кондитер + русская кухня;
- хорошее женское здоровье – в наличии имелись справки недельной давности;
- славянское происхождение – родовое дерево до 8 поколения;
- любовь к животным – дома 2 собаки породы доберман + 1 кот породы ориентал;
- работа по профессии – выездной ветеринар;
- естественная красота, ухоженный внешний вид без хирургического вмешательства;
- благополучная семья, нет склонностей к зависимостям;
- отсутствие темных пятен в биографии – отсутствие приводов в полицию, негативное отношение к запрещенным веществам.
Минусы мы тоже выделили, так как идеальное резюме могло отпугнуть потенциального «клиента»
- незнание итальянского языка – но знание итальянской культуры;
- употребление нецензурных выражений – но не в критичных объемах;
- в прошлом употребление табака на протяжении 7 лет – на момент продвижения не употребляла никотин 3 года.
Так же прописали ценности, среди которых особенно ярко делали акцент на брак по любви, а не по расчету.
Примечание редакции: Подробнее о том, как выделить свою уникальность и привлечь потенциальных клиентов, читайте в статье «УТП. Уникальное торговое предложение».
Подбор площадок для продвижения. Далее выделили площадки для поиска потенциальных женихов:
- итальянские сайты знакомств;
- итальянские мужские блоги;
- итальянские экономические форумы;
- личные страницы мужчин в Facebook*, ВКонтакте и Instagram*.
Подбор аудитории. Всех выбранных кандидатов долго и упорно вычленяли в соцсетях.
Нашли мужчину на сайте знакомств, изучили профиль. Но без оплаты подписки данные соцсетей были недоступны. Так как продвигались без вложений, искали кандидатов в соцсетях по фото, имени, фамилии и гео.
Было найдено 8 мужчин, которые потенциально подходили под характеристики целевой аудитории. Если мужчину с достатком найти не составляло труда, то на поиск итальянца русского происхождения было затрачено больше всего времени.
Для продвижения выбрали Instagram*. Чтобы попасть в поле зрения мужчин, необходимо было выпадать в их «рекомендованное».
Читайте также: «Как получать лиды из Инстаграма*: 3 сценария и 10+ примеров продающего контента».
Продвижение
Что сделали для продвижения:
- произвели парсинг (сбор) хештегов, на которые были подписаны мужчины;
- ставили лайки под фотографиями тех, на кого мужчины были подписаны, периодически писали там комментарии.
Делали это, чтобы те, на кого подписаны мужчины, заметили нашу невесту и начали комментировать в ответ. Так работают алгоритмы соцсети – когда те, на кого вы подписаны, считают какой-то контент интересным, вы первые, кому этот контент соцсеть тоже покажет.
Почему мы не ставили лайки выбранным мужчинам сразу?
Нам было необходимо, чтоб мужчина сам к нам «пришел», а не мы навязывали себя. Так мы провоцировали возрастание интереса со стороны женихов. Упор был сделан на инстинкт охотника.
Примечание редакции. Чтобы быстро собрать хештеги нужных аккаунтов, проще всего использовать бота «Геннадия». Он за пару минут пришлет вам пул их тегов.
Далее стали публиковать контент с использованием хештегов, на которые были подписаны наши потенциальные женихи. Списки тегов выстроили специальным образом, чтобы продвижение шло более эффективно. Необходимо было выйти на высокие охваты в определенных локациях.
Виды контента
Контент-план был составлен самым кропотливым образом. Миксовали развлекательный контент с репутационным и «продающим».
Девушка публиковала рецепты десертов, в постах рассказывала о любви к животным и увлечением итальянской культурой, рассказывала про семью и семейные ценности, про желание встретить мужчину и создать интернациональную ячейку общества.
Примечание редакции. Подробнее о работе с контентом – в статье «Что нужно знать о создании и продвижении контента в интернете – главное».
Итоги работы
Первое время на контент откликались преимущественно коренные итальянцы, писали в личку, задавали вопросы, приглашали в гости.
Через пару недель невеста получила первый лайк от одного из 8 мужчин. Через месяц нам удалось собрать 4 лайка из 8. На девушку отреагировали 4 мужчины из 8 выбранных. В начале второго месяца один из мужчин подписался на девушку, практически сразу подписался второй. Третий и четвертый продолжали смотреть и оценивать контент без подписки.
Еще через месяц девушка дождалась первого сообщения в директ. Однако потом случился неожиданный поворот – на девушку подписался русский мужчина, который, судя по профилю, проживал постоянно или периодически в Италии. Буквально через пару дней они начали общаться в директе.
Позже выяснилось, что мужчина родом из России, в Италии бывает по работе. Его фирма занимается продажей итальянского текстиля. Несколько месяцев в год он проживает в своем доме в Италии, имеет недвижимость в России – в Москве и Сочи.
На девушку обратил внимание, когда увидел посты про собак, у него тоже был доберман. Но вышел на нее как раз по итальянским хештегам, на которые был подписан. Как мы выяснили позже, хештеги принадлежали экономическому форуму.
Через 6 месяцев после начала работы клиентка сообщила мне о свадьбе.
Как видите, даже без бюджета можно продвигать клиента, ориентируясь не на количество целевой аудитории, а на ее качество. Думаю, если бы на девушку не вышел этот мужчина, то в ближайшее время удалось бы наладить контакт с одним из восьми выбранных кандидатов, так как динамика работы в этом направлении была положительной.
Примечание редакции. Если вы вдохновились и планируете погружаться в SMM, советуем прочитать статью «Карьера в SMM – перспективы и с чего начать».
*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.
