По итогам первого полугодия можно уверенно делать выводы о том, какие из прогнозируемых тенденций в действительности стали трендами в 2024 году. Вся сфера digital-маркетинга показывает стабильный рост: присутствие брендов в онлайне увеличивается, качество и количество контента выходят на новый уровень, как и способы коммуникации с аудиторией.
Специалисты маркетингового агентства Hope Group выделили цифровые каналы, которым точно следует уделить внимание, если вы продвигаете свои товары и услуги.
ТОП-5 трендовых каналов продвижения в 2024 году:
- Рекламные интеграции с блогерами и лидерами мнений;
- Контекстная реклама в Яндекс Директе;
- SEO;
- Таргетированная реклама ВКонтакте;
- Email-маркетинг.
В данной статье разберем, почему именно эти каналы попали в тренды и как с ними работать, чтобы максимизировать пользу для вашего бизнеса.
Рекламные интеграции с блогерами
Сотрудничество с блогерами в 2024 году становится выгодной альтернативой, ведь в основных performance-каналах растут конкуренция и стоимость за целевые действия пользователей. Выборка блогеров достаточно большая, чтобы можно было найти варианты размещения рекламных интеграций под любые бюджет и портрет аудитории.
Через коммуникацию блогера с его подписчиками можно донести ценность продукта максимально наглядно. Например, через обзоры, распаковки и рубрики «до/после». С блогером можно договориться о проведении конкурса, челленджа, сделать нативную рекламу и многое другое. При этом – быстро оценивать реакцию аудитории и корректировать рекламную интеграцию.
Сотрудничество с блогерами приносит максимальный эффект, если интеграции с одним и тем же партнером повторяются. Долгосрочные отношения не заменяют амбассадорство, но при регулярных упоминаниях растет знание о бренде, продукте или услуге. Аудитория блога со временем начинает гораздо теплее реагировать на рекламный контент и активнее делать то, к чему призывает блогер.
Постоянное сотрудничество выгодно всем в этой схеме: автор блога получает стабильный доход, его аудитория лояльно воспринимает привычный контент, а маркетинговая статистика рекламодателя растет.
Контекстная реклама в Яндекс Директе
Контекстная реклама продолжает оставаться одним из самых эффективных каналов привлечения целевых для бизнеса запросов клиентов. В России Яндекс Директ является единственным сервисом для размещения такого типа рекламы после ухода Google Ads несколько лет назад.
Сам инструмент не стоит на месте. В нем появляются возможности настройки рекламных кампаний с помощью автотаргетинга – система умеет сама распределять и контролировать расходование бюджета, чтобы оптимизировать показы тех или иных объявлений. Подключается работа с искусственным интеллектом. Ручное управление кампаниями уходит в прошлое, а собственники бизнеса получают более точную настройку под запросы целевой аудитории.
В контенте явно прослеживается тренд на видеоформат. Люди привыкли вместо чтения текстов смотреть короткие ролики и Истории в социальных сетях. А Яндекс Директ позволяет интегрировать этот наиболее откликающийся аудитории контент в ваши рекламные объявления.
Таким образом, контекстная реклама продолжает сохранять свою значимость при составлении стратегических планов маркетинга и продаж. Главное – следить за обновлениями и по максимуму использовать инструменты канала.
Читайте также: Быстрая аналитика в Яндекс.Директе: учимся использовать данные и оптимизировать рекламу.
SEO-продвижение
Привлечение клиентов с помощью поисковой выдачи остается актуальным в 2024 году. Но меняется работа алгоритмов, они будут уделять все больше внимания пользовательскому опыту (UX) – одному из ключевых факторов ранжирования. Это значит, что для успешного SEO-продвижения недостаточно будет просто оптимизировать контент под ключевые слова. Необходимо будет обеспечивать высокое качество взаимодействия пользователей с сайтом. Например, адаптировать страницу под мобильные устройства.
Поисковые запросы все чаще стали вводиться пользователями с помощью голосовых ассистентов. Пишут и проговаривают один и тот же вопрос люди по-разному, это следует учесть при работе с семантическим ядром.
Таргетированная реклама ВКонтакте
В первом квартале 2024 года средняя дневная аудитория (DAU) сервисов ВКонтакте составила 78 млн. пользователей. В опубликованном в открытом доступе отчете компания поделилась, что доходы от онлайн-рекламы среднего и малого бизнеса (СМБ) выросли на 29 %. Это ли не главный показатель того, что данный канал продвижения уверенно можно назвать трендом этого года?
Создатели платформы совершенствуют настройку таргета, работают над улучшением интерфейса личного кабинета рекламодателя, а также предоставляют сервис для обязательной маркировки рекламного контента.
Доказать эффективность таргетированной рекламы ВКонтакте в 2024 году удалось специалистам маркетингового агентства Hope Group – на примере компании, производящей и продающей 3D-миниатюры для настольных игр.
У компании не было сайта, но было сообщество ВКонтакте, насчитывающее 31 000 подписчиков с высокой вовлеченностью. Причем, сегмент аудитории любителей настольных игр достаточно узкий, и найти его в таком объеме, чтобы таргетированно показать рекламу, непросто. Как команде агентства и заказчика удалось сделать 378 продаж на 1 166 000 рублей за 2 месяца, можно узнать в блоге Hope Group.
Email-маркетинг
Канал, проверенный временем и также сохраняющий свою актуальность в 2024 году – с некоторыми изменениями в форматах взаимодействия пользователей с почтовыми сервисами. По статистике, 81 % получателей просматривают письма на мобильных устройствах. Следовательно, оформление рассылки нужно адаптировать под размер экрана и скорость загрузки контента. Очень похоже на историю с адаптивностью сайтов.
Также пользователи стали больше ценить лаконичный дизайн и персонализированную информацию в самом письме.
Еще одним трендом внутри данного канала является использование интерактивных элементов. Например, опросов, мини-игр и кнопок, побуждающих пользователей активно взаимодействовать с письмом, а не просто прочитать и забыть.
Резюме
Привычные для нас каналы продвижения, такие как SEO, контекстная и таргетированная реклама, продолжают оставаться актуальными в 2024 году. Однако в каждом из них происходят внутренние изменения алгоритмов, форматов взаимодействия пользователей с контентом и самих рекламных инструментов. К этим изменениям нужно адаптироваться. А также использовать в стратегии каналы, получившие широкое распространение не так давно, – такие как сотрудничество с блогерами.
А максимальный эффект принесет комбинирование инструментов цифрового маркетинга, о которых могут подробнее рассказать специалисты агентства Hope Group.
