Изображения – универсальный язык, понятный людям разных возрастов, национальностей и интересов. В статье – о том, как современный визуальный контент помогает устанавливать связь с аудиторией и как в его создании участвуют нейросети.
Содержание:
- Значение визуального контента в маркетинге и его влияние на аудиторию
- Виды визуального контента и их преимущества
- Как нейросети помогают в работе с визуалом
- Кейсы успешного использования визуального контента от нейросетей
- Вместо заключения
Значение визуального контента в маркетинге и его влияние на аудиторию
Визуальный контент – один из наиболее важных компонентов современного маркетинга. Вот несколько причин:
- Мы воспринимаем зрительную информацию гораздо быстрее, чем какую-либо другую – мозгу нужно до 150 миллисекунд, чтобы обработать изображение.
- С развитием цифровых технологий и соцсетей, где визуал играет ключевую роль, создание визуального контента стало необходимостью для привлечения внимания аудитории. С условием, что он должен быть качественным и привлекательным.
- Исследования показывают, что визуальный контент имеет больше шансов захватить внимание и произвести впечатление на зрителя, чем просто текст. Но не любой – стоковые картинки практически не вызывают интереса, в то время как фотографии продуктов и реальных людей тщательно рассматриваются и изучаются.
- Фотографии, видео, иллюстрации и графика помогают выразить идеи и концепции более точно и эффективно, а также вызвать эмоции у аудитории, что делает их незаменимыми инструментами в рекламе, маркетинге и личных коммуникациях.
Более того, в эпоху информационного перенасыщения, когда внимание аудитории крайне ценно и ограничено, визуальный маркетинг является ключевым средством привлечения, вовлечения и удержания целевой аудитории. Опросы показывают, что большинство маркетологов из самых разных ниш используют визуал в своих публикациях.
Поэтому создание качественного визуального контента должно стать неотъемлемой частью стратегии любого бренда, компании или эксперта, стремящихся донести свое послание до широкой аудитории.
Читайте также: Полный гайд по иллюстрированию контента: принципы, источники картинок, инструменты.
Виды визуального контента и их преимущества
Различные форматы визуального контента – фотографии, видео и графика – имеют свои особенности и преимущества, которые делают их эффективными для решения разных задач:
- Фотографии – один из наиболее популярных типов визуального контента. Они могут передавать эмоции, контекст и атмосферу лучше, чем текст, делая информацию более доступной и запоминающейся. Фото могут быть использованы для создания брендового имиджа, презентации продуктов или услуг, демонстрации достижений компании. Их преимущества – наглядность, универсальность и способность быстро захватить внимание зрителя.
- Видеоконтент – становится все более популярным и востребованным. Видео позволяют передать больше информации, чем фото или текст, за счет звука, движения и динамики. Видеоролики используют в рекламных кампаниях, обучающих материалах, презентациях, интервью. Преимущества видео – привлекательность, способность повысить вовлеченность аудитории и передать сложную информацию в более доступной и понятной форме.
- Графический контент – включает в себя иллюстрации, схемы, диаграммы, инфографику и другие элементы. Графика используется для визуализации данных, представления статистики, объяснения сложных концепций, создания логотипов и дизайна материалов. Преимущества графики – лаконичность, удобство восприятия информации, возможность сделать материал более структурированным и запоминающимся.
Все эти форматы занимают свое место в маркетинговых стратегиях компаний и брендов, а их комбинирование позволяет еще более эффективно привлекать внимание аудитории и достигать поставленных целей.
Как нейросети помогают в работе с визуалом
В 2024 году функции нейросетей не ограничиваются генерацией картинок по текстовому описанию. Разберемся, как ИИ может применяться в разработке визуального контента.
Редакторы визуального контента
Это инструменты – от телеграм-ботов до полноценных нейросетей, – которые помогают улучшать, перерабатывать и дополнять визуал. Например:
- @smmgenabot – бот в Телеграме, подключенный к ИИ, который умеет удалять фон с фото и делать апскейл изображений. Ему можно отправить картинку – и он с помощью нейросетей выделит главный объект и уберет фон или увеличит разрешение и детализацию.
- Pixelcut – сервис для рекламщиков и предпринимателей, с помощью которого можно без выдающихся навыков дизайна делать профессиональные студийные фото из обычных изображений. В онлайн-редакторе есть инструменты, которые убирают ненужные объекты, редактируют определенные комплекты элементов, меняют цвета, масштабируют фотографии.
- «Холст» – онлайн-редактор изображений для соцсетей, в котором есть инструмент на базе нейросети, помогающий качественно удалить фон с картинки. Получившиеся объекты можно использовать для создания продуктовых карточек и обложек постов с нуля или по готовым шаблонам.
- Palette.fm – онлайн-сервис для колоризации изображений. Предлагает несколько вариантов раскрашивания. Можно выбирать различные палитры и эффекты и получать цветные изображения в стиле визуального контента популярных соцсетей и не только.
Читайте также: Улучшаем фото с помощью нейросетей: качество, объекты, шум, детали.
Создание сценариев для видео
Нейросети помогают создавать визуальный контент в социальных сетях, генерируя и адаптируя сценарии для коротких видео. Такая функция есть у AI ассистента на базе ChatGPT в SMMplanner. Он может генерировать готовые сценарии для Историй во ВКонтакте, сторис, reels, роликов в ТикТок и предлагать различные варианты адаптации видео на определенную тему.
Создавайте контент для разных ниш с инструментом на базе ChatGPT, используя наши инструкции: Гайд по работе с AI ассистентом. Внутри – 102 алгоритма по созданию контента для:
- школы вокала;
- студии дизайна;
- салона СПА;
- свадебного агентства;
- ресторана и других ниш.
С помощью AI ассистента и наших рекомендаций вы сможете генерировать рубрики, темы постов и сами тексты и закрывать потребность в контенте для ваших соцсетей почти на 100 %.
Создание видеороликов студийного качества
Нейросети могут создавать видеоролики по текстовому сценарию, который, в свою очередь, можно написать по готовому шаблону. Одна из таких нейросетей для видеоконтента – Synthesia. С ее помощью можно генерировать обучающие видео, обзоры, презентации, новостные сюжеты с озвучкой от ИИ-аватара на одном из 120 доступных языков.
Сервисы-разработчики визуального контента сайта
Помогают создавать логотипы, айдентику, дизайн элементов интерфейса, анализируют визуал веб-ресурса. Примеры:
- 3WebScore AI – нейросеть, которая проверяет сайты на привлекательность для пользователя и поисковых систем. В том числе анализирует дизайн визуального контента: оценивает изображения, цвета и шрифты.
- BrandMark – помогает в создании логотипа бренда. Можно задать стиль будущего лого: описать концепцию, указать ключевые слова и выбрать цветовую схему. Также нейросеть генерирует иконки для профилей, дизайн визитных карточек, визуальный контент для социальных сетей, брендбуки.
Генераторы картинок по описанию
Платформы визуального контента, на которых можно создавать уникальные арты с нуля по текстовому запросу на английском, русском и других языках. Наиболее популярные:
- Fusion Brain – интерактивный портал с креативными ИИ-моделями со всего мира. В частности здесь можно создавать картинки с помощью генеративной модели Kandinsky.
- StarryAI – сервис для создания высококачественного визуального контента на базе нейросетей Argo и Altair. Поддерживает более 30 стилей различных диджитал-художников, которые можно смешивать между собой и создавать свои картины.
- PlaygroundAI – генеративная платформа на базе Stable Diffusion с полноценным редактором. Для создания визуального контента нейросети также нужны ключевые слова. Сгенерированное изображение можно отредактировать тут же. Также платформа выполняет роль соцсети для нейрохудожников.
Читайте также: 12+ нейросетей, которые генерируют картинки по описанию.
Анализ визуала с помощью технологии машинного обучения
Это методика, которая позволяет обрабатывать десятки и сотни тысяч публикаций, анализировать смысловые элементы изображений и текстов, сегментировать по содержанию и выявлять тенденции визуального контента в социальных сетях. Это помогает подготовить эффективный визуал для запуска продукта, который сможет донести до аудитории ценности бренда через привлекательные и понятные образы.
Создание рекламных креативов и концепций
Нейросети помогают оптимизировать работу отдела дизайна (а не отнимают ее, чего многие боялись). Например, могут предлагать концепции баннеров для наружной рекламы по короткому брифу от клиента, варианты редизайна упаковки, комплексное оформление для соцсетей.
О том, как на практике можно использовать нейросети в визуальном маркетинге с примерами, можно почитать в статье: «Дизайнеры VS нейросети: дизайн-соревнование внутри агентства ICU».
Кейсы успешного использования визуального контента от нейросетей
Кейс агентства SETTERS – оптимизация производства контента с помощью ИИ
«Нейросети для генерации изображений помогают создавать концепции. Если есть какая-то идея, можно сразу кинуть запрос в тот же самый Midjourney, получить разные стилистические варианты и показать их клиенту. Уже на этом экономится много времени. Условно говоря, нейросеть может заменить многочасовую работу иллюстратора при подготовке коммерческого предложения.
Приведу пример. В рамках одного проекта была необходимость сделать больше 10 изображений разных блюд с рецептами. С разбивкой на ингредиенты, а еще, чтобы у них были одна композиция, один ракурс и один стиль. В недавние времена иллюстратор тратил на подобную задачу 40–80 часов. Это 1-2 рабочих недели с полным погружением в проект.
С использованием Midjourney от начала до результата в виде приемлемых иллюстраций прошло 11 часов. В самом конце еще подключился дизайнер, который чуть подредактировал иллюстрации. Если посчитать все потраченное время, получилось в 4-5 раз быстрее, чем если бы это рисовал иллюстратор».
Читайте полный кейс: Как агентству использовать нейросети в работе: интервью с Александром Солдатовым.
Кейс агентства ICU – соревнование дизайнеры VS нейросети
«Победа ИИ по всем направлениям показала нам, что можно спокойно внедрять нейросети в повседневную работу и глубже погружаться в то, как они могут оптимизировать процессы.
В итоге, рекомендуем использовать нейронку в агентстве для следующих целей:
- Приходим на шторминги не с референсами, а с эскизами идей.
- В упаковке, креативах и соцсетях экономим время на продакшн эскизов иллюстраций и фото.
- В упаковке получаем сразу объемный эскиз дизайна.
- В соцсетях получаем уникальный креатив на каждый пост.
- Имеем неограниченное количество стилей исполнения.
- Освобождаем время для идей вместо технической обработки макета.
На основе практического опыта можем точно сказать: нейросети – прекрасный инструмент для решения дизайн-задач. Надеемся, наш опыт вдохновит и вас пересмотреть организацию своих творческих будней».
Читайте полный кейс: Дизайнеры против нейросети: инновационный подход к дизайну.
Вместо заключения
Способности нейросетей в обработке изображений, создании графики, анимации и распознавании объектов делают их ценным инструментом для маркетинговых специалистов. Благодаря нейросетям возможно автоматизировать процессы создания визуального контента, улучшить его качество, сократить сроки разработки и достичь впечатляющих результатов.
Для тех, кто хочет начать работать с нейросетями, мы записали бесплатный видеокурс из 3-х уроков «Как применять ChatGPT в SMM, маркетинге и таргете». На нем рассказываем, как выполнять задачи быстрее и эффективнее с помощью AI 👇
