Побуду кэпом Очевидность — посты в соцсетях выкладывают для того, чтобы их читали и на них реагировали. Можно действовать методом тыка, выкладывая посты тогда, когда это удобно SMM-щику (если он до сих пор не в курсе про сервис отложенного постинга SMMplanner), и надеяться, что это принесет плоды. А можно действовать системно, осознанно выбирая, в какой день и в какое время публиковать посты.
Есть два варианта подбора времени — ручной и на основе данных сервисов, которые собирают статистику по социальным сетям. Но о них чуть позже, а пока разберемся с мотивацией.
Зачем SMM-щику понимать, в какое время лучше публиковать посты
Для повышения охватов во всех соцсетях важно, чтобы реакции на пост появлялись вскоре после его публикации.Выбирая, в какое время публиковать посты в Инстаграме*, Фейсбуке* или ВКонтакте, SMM-щик работает на охваты. Например, похоже на то, что удачные, собравшие за небольшой промежуток времени много реакций посты алгоритмы соцсетей охотно показывают и на следующий день, и даже через несколько дней. Для охватов будущих постов это хорошо.
Что говорит глобальная аналитика
Вопрос о том, в какое время публиковать посты в соцсетях, актуален для всех, кто имеет отношение к продвижению — SMM-щиков, предпринимателей, которые сами занимаются развитием соцсетей. Неудивительно, что периодически на эту тему проводятся исследования. Большое исследование на основе постов от огромного количества пользователей соцсетей из разных стран завершилось совсем недавно — в этом году. В исследовании оценивалась связь количества реакций и вовлеченности пользователей со временем публикации.
Вот что получилось.
Фейсбук* «просыпается» примерно с 1 часа дня (перерыв на обед в большинстве компаний) и активничает до 22 часов. Твиттер — ранняя пташка, там можно постить и в 7 утра. Инстаграм* наиболее активен с 11 до 13 и с 17 до 19 часов. Активность ВКонтакте вечерняя, народ активно читает, лайкает и комментирует посты после 21 часа.
Эти свежие данные — хорошее подспорье в определении лучшего времени для постинга.
Как вручную определить, в какое время выкладывать посты
Если вы адепт ручного труда и доверяете только себе, то чтобы выбрать, в какое время лучше публиковать посты, придется сделать следующее.
Шаг 1. Выберите период анализа — например, 3 месяца.
Шаг 2. В экселевской табличке отметьте день и время публикации каждого поста, его тему, количество реакций в целом и количество репостов, комментариев, лайков отдельно.
Шаг 3. Отсортируйте посты так, чтобы те, что набрали большее количество реакций, были наверху.
Шаг 4. Проанализируйте время, в которое вы публиковали посты, попавшие в ваш личный топ.
Шаг 5. Сделайте выводы о том, когда ваша аудитория больше вовлекается в обсуждение.
Как с помощью сервисов выбрать, в какое время лучше публиковать посты
Можно определить лучшие дни, а иногда и лучшее время для постинга при помощи раздела «Аналитика» в SMMplanner. Функционал позволяет работать с разными соцсетями.
Инструмент соберет статистику по постам, а вы сможете проанализировать, какие публикации получали больше внимания и реакций и в какое время они были опубликованы.
На основе этих данных можно сделать вывод о времени наибольшей активности аудитории. Это примерно то же, что было сделано руками, но намного быстрее и проще.
Мнение. Александр Холодов, SMM-менеджер: В целом значение времени постинга в реалиях умных лент постепенно снижается. Алгоритмы сами определяют, когда показать ваши посты аудитории, вне зависимости от того, во сколько вы публикуете пост. Во ВКонтакте сохраняется часть аудитории, которая использует старую версию отображения новостей, + люди, подписавшиеся на уведомления сообщества и сразу получающие пуш о выходе публикации. Для Инстаграма* и Фейсбука* это имеет минимальное значение. Глобально эпоха подбора лучшего времени постинга уходит — не обязательно высчитывать до минуты, когда лучше опубликовать пост, если он может быть показан в ленте как сразу после выхода, так и поздней ночью.
Лайфхаки: как получать больше реакций на посты и не впадать в депрессию
Итак, в какое время публиковать посты в Инстаграме*, Фейсбуке*, ВКонтакте, когда мы знаем время наибольшей активности аудитории?
Нет круглым цифрам. Если вы уже пользуетесь сервисом отложенного постинга SMMplanner, то знаете, что планировать публикацию можно на любое время. Не планируйте ваши публикации РОВНО на 10, 12, 15 и так далее часов, а также РОВНО на 10-30, 12-30, 15-30. Чтобы публикации не затерялись в потоке, ставьте некруглое время — 10-41, 12-23, 15-13. Большая часть SMM-щиков на автомате ставит ровное время, а у вас будет шанс выделиться.
Чуть-чуть раньше. Видели кнопку ВКонтакте «Показать N новых постов»? По факту так работают ленты всех соцсетей. Т.е. свежим публикациям нужно время, чтобы встроиться в ленту, и только после обновления ленты они становятся видны пользователям. Если вы выяснили, что лучшее время для постинга начинается с 19 часов, запланируйте публикацию на 18-51. Так новостная лента соцсети успеет встроить ваш пост, и в 19 часов он уже будет виден тем, кто только зашел на площадку.
Мобила или десктоп? Разберитесь с тем, с мобильных устройств или с десктопов заходит в соцсеть ваша аудитория. Это поможет еще точнее выбрать, в какое время лучше публиковать посты. Почему? Потому что с мобильных гаджетов часто заходят в соцсети по дороге на работу или с работы, то есть утром или вечером. Днем же и ночью дома чаще используют стационарные компьютеры и ноутбуки. Общую разбивку на проценты мобильного и десктопного трафика можно посмотреть в рекламных кабинетах соцсетей, а во ВКонтакте еще и в статистике страницы.
Корректное отображение. Чтобы посты читались и собирали реакции, они должны корректно отображаться на всех мобильных устройствах (с этим бывают проблемы). Чтобы понимать, что нужно протестировать и на какие устройства и мобильные браузеры обратить внимание, нужно узнать, какие смартфоны или айфоны юзает ваша аудитория и какие браузеры стоят на этих устройствах.
Информация утром, развлечения вечером. Мозг человека устроен так, что утром он, освеженный сном, быстрее схватывает и лучше усваивает информацию. Поэтому полезную пользу, лонгриды, информацию для размышления лучше постить в первой половине дня. Вечером и ближе к ночи лучше зайдет развлекательный контент, игры, тесты, мемы — люди отработали целый день, устали и объелись серьезным контентом.
От противного. Попробуйте публиковать посты не во время пика активности аудитории, а в момент наименьшей конкуренции постов в ленте — ночью. Такой подход может принести пользу, особенно если у вас и у части вашей аудитории разные часовые пояса. Из-за минимального количество постов, которые появляются в это время, количество просмотров может возрасти.
Только с контент-планом. Есть эмоциональные граждане, которые ведут аккаунт, как лихач машину — то постят по 3-5 публикаций в день, то замолкают на неделю. Для охватов такая тактика смерти подобна — если нет четкого контент-плана, то даже лучшее время для постинга не поможет вовлечь аудиторию. Напоминаем, что у нас в блоге есть готовые примеры контент-планов для специалистов в разных областях:
- Готовый контент-план для соцсетей риэлтора.
- Готовый контент-план для соцсетей мастера шугаринга.
- Готовый контент-план для соцсетей магазина цветов.
А еще в Телеграме есть бот «Геннадий», который генерирует случайные идеи для постов и сторис. В нем собрано более 100 тем для публикаций с примерами и инструкцией.
С учетом повода. Пример: если лучший день для публикации поста по статистике четверг, а в среду начинается чемпионат мира по футболу, или Евровидение, или другое знаковое событие, есть смысл запостить публикацию с акцией, приуроченной к этому событию, во вторник. Если акция интересна аудитории и завязана на событие, например, «опубликуй любимое фото с футболистами сборной — получи футболку с логотипом чемпионата мира», есть большая вероятность, что ее подхватят и обеспечат охватами даже без особого учета времени публикации.
Без трагедий. Есть периоды, когда активность в социальных сетях падает. Например, летом, когда народ валом валит на дачи и моря. Просто учитывайте это, анализируя показатели вовлеченности — нет повода впадать в депрессию, если летом даже лучшее время для постинга приносит публикациям не так много реакций.
*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.
