Последнее время комментарии в соцсетях на вес золота: динамические ленты отслеживают активность ваших подписчиков и, если те молчат, то вам просто-напросто режут охваты постов. Поэтому приходится бороться за каждый комментарий. Наш автор, Евгения Станина, расскажет вам, как сделать это с помощью конкурсов.

Готова поспорить, что вам нужны хорошие охваты для ваших групп. А соцсети заинтересованы в том, чтобы выдавать пользователям качественный контент. Значительный вес для умной ленты имеет количество комментариев: например, Вконтакте в приоритете показывает посты, которые прокомментировали ваши друзья.

В связи с этим стал меняться и подход к конкурсам. От въедливого «Подпишись, подпишись, подпишись» и надоевшего «Ну сделай репостик, миленький», SMM-специалисты переходят к форматам, которые вовлекают пользователей и раскачивают активность в комментариях.

Для чего нужны такие конкурсы

В первую очередь, конкурсы на активность в комментариях влияют на вовлечение в группе или на странице. Говоря простым языком, вы помогаете аудитории раскачаться и начать общаться на вашей странице — пусть и с помощью «вкусняшки», то есть, приза.

Старые форматы конкурсов (конкурс репостов, «отметь подругу на фото») порядком надоели аудитории. Кроме того, если вы постоянно проводите конкурсы, то один и тот же формат через какое-то время начнет раздражать ваших подписчиков. Творческий подход к вовлечению позволяет не только провести эффективный конкурс, но и привлечь внимание пользователей к вашему контенту. Люди должны ждать конкурсов с нетерпением, рассуждая про себя — «Ох, что ж они еще интересного придумают? Поучаствовать бы!»

Не забывайте, что чем проще условия конкурса (чем меньше действий нужно выполнить), тем больше в нем будет участников. Но никто не запрещает вам добавлять дополнительные условия, особенно если у вас активная аудитория — например, вы можете попросить людей лайкнуть пост, подписаться на страницу, и уже затем написать комментарий. Все в ваших руках. А теперь давайте примемся за сами конкурсы.

Какие конкурсы повысят активность в комментариях

Конкурс-викторина

Заставь подписчиков пошевелить мозгами! Только учти, что ответы не должны легко гуглиться — иначе это будет никакая не викторина, а игра в поддавки. Например, можно задать сложный вопрос о продукте или об услуге, и попросить подписчиков написать верный ответ в комментариях. Правильный ответ получит заслуженный приз.

1-konkyrs-viktorina

Для конкурса-викторины лучше выбрать вопрос, связанный с вашим товаром или услугой

Конкурс с мечталками

Этот тип конкурсов не только мотивирует подписчиков оставлять комментарии, но и формирует адвокатов бренда среди тех, кто на вас подписан. Суть конкурса такова: вы объявляете приз (лучше весомый) и просите подписчиков написать в комментариях причину, почему именно им должен достаться этот приз. Как они его будут использовать, почему он пригодится им, а не кому-то другому.

Самый интересный и необычный комментарий, собственно, и получит приз! Возьмите эту механику на заметку — ей часто пользуются агрегаторы авиабилетов, например. Просто, эффектно, и, главное, работает.

2-konkurs-s-mechtalkami

Конкурс-мечталка от Беллы Потемкиной: подписчики должны были описать, куда они хотят отправиться в этом платье

Конкурс «Придумай рифму к слову»

Творческий конкурс для креативных подписчиков: обещаем приз за самую необычную рифму или стихотворение, в котором упоминается какое-то определенное слово или название бренда. Хорошо работает на женскую аудиторию (пишут даже целые баллады).

3-konkurs-pridumaj-rifmy

Конкурс «Придумай рифму» — здесь участницы придумывали рифму к слову «скраб», чтобы выиграть его

Конкурс «Угадай, что спрятано за...»

Эти конкурсы берут свое начало во Вконтакте, но в последнее время стали появляться и в других социальных сетях. Суть конкурса в том, чтобы подписчики могли угадать, что спрятано на картинке за знаком вопроса или за каким-то другим объектом. Иногда ответы бывают парадоксальными — например, когда сложно предугадать, какой объект неожиданно появится на фотографии. Призом награждают того комментатора, который был ближе всего к разгадке.

4-konkurs-ygadaj-chto-sprytano-za

В этом конкурсе подписчики должны были угадать, что на самом деле держит в руках статуя

Конкурс на последний комментарий

Механика конкурса: просим подписчиков написать любой комментарий под постом. Чей комментарий продержится дольше всего, либо останется последним к указанному времени, тот и получит приз. Хорошо работает на страницах с высокой активностью, но совсем не подойдет только что созданным страницам.

5-konkurs-na-poslednij-kommentarij

У конкурсов на последний комментарий обязательно должна быть четкая дата и время окончания

Одна из версий конкурса: написать название бренда по буквам, так, чтобы в каждом комментарии была только одна буква. Тот, чья буква будет написана последней ко времени окончания конкурса, побеждает. В примере — не конкурс, но механика понятна.

6-konkurs-odin-kommentarij-odna-bukva

Одна из игровых механик вовлечения: просить пользователей написать название бренда по буквам в комментариях

Конкурс отзывов в комментариях

Мотивируем подписчиков оставлять отзывы: объявляем конкурс на лучший отзыв в комментариях к посту! Конкурс работает лучше, если информировать всех недавних покупателей о том, что они могут оставить отзыв на странице и получить к покупке еще и приз.

Также работают варианты, когда конкурс трансформируется в беспроигрышную лотерею - например, комментарий с рассказом о товаре засчитывается и превращается в скидку на следующую покупку. Выбирайте тот вариант, который вам больше подходит.

7-konkurs-otzivov-v-kommentariah

Если вы не знаете, как получить хорошие отзывы, мотивируйте людей с помощью конкурсов и призов

Конкурс-гадание

Предложите вашим подписчикам погадать вместе с вами, выбрав один из вариантов ответа случайным образом. Это может быть не только гадание, но и выбор необычного задания для выполнения: и тогда приз достанется тому, кто выполнит задание и напишет об этом в комментариях к посту.

8-konkurs-gadanie

Расшевелить активность в комментариях можно с помощью конкурса с гаданиями

Подытожим

Опираясь на эти примеры, можно придумать и другие конкурсы для вовлечения в комментариях. Заранее оцените вкусы и предпочтения вашей целевой аудитории, особенно если хотите предложить творческое задание: не заставляйте фотографов сочинять стихи, а автомехаников — разгадывать значения трудных слов.

Будьте ближе к своей аудитории, и предлагайте ей участвовать в конкурсах не столько ради выигрыша, сколько ради общения!

Скорее регистрируйтесь в SMMplanner и пробуйте описанное в статье!