Сколько пользователей Телеграма в России, как изменилась аудитория после марта и на что обратить внимание бизнесу в мессенджере Дурова.
Сколько человек пользуются Телеграмом в мире
В июне 2022 года Павел Дуров сообщил, что число пользователей Телеграма во всем мире достигло 700 млн человек. Ранее в апреле 2022 Statista зафиксировала 500 млн человек – получается, что за пару месяцев размер аудитории мессенджера вырос на 40 %.
В 2021 году приложение Телеграм попало в топ-5 самых популярных в мире. Согласно исследованию Sensor Tower, в первом квартале 2021 года мессенджер установили более 100 млн пользователей. Среди мессенджеров больше установок только у WhatsApp – 125 млн. Лидеры рейтинга – ТикТок, Инстаграм* и Фейсбук*.
Телеграм часто рос и привлекал новую аудиторию как «последний стабильный островок в интернете». Например, в январе 2021 года он получил 25 млн новых пользователей на фоне изменений политики конфиденциальности WhatsApp. В октябре того же года – еще 70 млн пользователей после массового сбоя в работе Фейсбука*. Этот же сценарий произошел в России в феврале 2022 года – блокировка Инстаграма* и закрытие рекламных кабинетов привели к миграции.
Как использовать эти данные бизнесу: мессенджер Дурова становится одним из самых востребованных в мире. Присутствие в нем – шанс сделать дополнительные охваты и касания с потенциальными покупателями.
Читайте также: «Особенности ведения отчетности в корпоративном SMM: интервью».
Как изменилась аудитория Телеграма в России
По запросу Ведомостей Mediascope посчитал количество пользователей в России – на февраль 2022 года Телеграмом пользовались 53 млн человек. В июне The Bell обратился к Mediascope за новыми данными, и тот сообщил, что к июню 2022 года количество людей, которые открывают Телеграм, составляет 40 млн человек. Прирост с апреля – более 10 млн человек.
Понять точное число пользователей сложно – мы знаем только последнее число аудиторий (53 млн) в феврале и число открытий приложения летом (40 млн). Эти данные плохо бьются между собой, но мы можем посмотреть исследования по активности.
Вот как менялась аудитория с февраля по июнь 2022 года в других исследованиях. Начиная с 24 февраля Telegram Analytics зафиксировал рост новых подписчиков на каналы в 2 раза, а после после блокировки Инстаграма* количество подписчиков с 10 марта резко выросло в 3 раза. В итоге за несколько суток произошло 40 миллионов новых подписок.
Телеграм впервые обогнал WhatsApp – Мегафон среди абонентов зафиксировал увеличение трафика в мессенджер Дурова с 48 % до 63 %. Билайн также сообщил, что Телеграм – лидер по объему трафика: его в 15 раз больше, чем в WhatsApp.
Согласно исследованию Brand Analytics, в марте 42 % инста-блогеров и 89 % тиктокеров переводили свою аудиторию в Телеграм. Ютуб-блогеры в основном отправляли подписчиков во ВКонтакте и Дзен.
Читайте также: Как и куда переводить аудиторию после блокировки Meta*.
На конец апреля 2022 года Телеграм лидировал по приросту авторов среди всех соцсетей в России – их стало больше на 23 % по сравнению с началом февраля. Но из-за того, что в мессенджере нет умной ленты, новичкам сложно получить внимание – объем контента вырос только на 2 %. Для сравнения – во ВКонтакте за аналогичный период объем контента вырос на 12 %.
Mediascope в общем исследовании соцсетей зафиксировал рост активности в Телеграме:
- Среднесуточный охват среди населения поднялся с 21 % до 34 %.
- Время потребления среди пользователей выросло с 20 до 35 минут в день.
- Среднее время потребления среди населения увеличилось с 5 до 12 минут в день.
Согласно Telegram Analytics, на июль в России действует 366 тысяч каналов, 36 тысяч чатов, а суммарная аудитория каналов и чатов составляет почти 2 млрд человек без учета пересечений – по факту, конечно, людей в разы меньше.
На момент написания статьи Телеграм находится на 10 месте в App Store и на 12 в Google Play среди самых популярных приложений в России.
Как использовать эти данные бизнесу: к лету 2022 года русскоязычная аудитория Телеграма увеличилась. Пришли как подписчики блогеров из Инстаграма* и ТикТока, так и новые пользователи в поисках контента. Аудитория все больше и больше времени проводит в мессенджере, а значит – больше шанс наткнуться на рекламное сообщение бренда и перейти по нему.
Читайте также: Как правильно вести телеграм-канал: создание, продвижение, аналитика.
Анализ аудитории Телеграма в 2022 году
В мировом рейтинге Statista 3 самые популярные темы в 2021 году – новости, развлечения и политика. В России, по данным Telegram Analytics, за тот же год – новости, новости своей индустрии и развлечения.
Но из-за притока новой аудиторий доля брендированных каналов и каналов от блогеров в 2022 году может вырасти.
В 2021 году основной аудиторией мессенджера были мужчины от 18 до 34 лет. По профессии это IT-специалисты, рабочие производства, продавцы и маркетологи. Более 50 % зарабатывали от 60 тысяч рублей в месяц и выше, часто на руководящих должностях. В общем, Телеграм использовался как бизнес-мессенджер в России, поэтому вокруг него сформировалась аудитория специалистов и профессионалов, которые общаются с коллегами и читают новости своей индустрии.
Читайте также: SMM в Телеграме: что учитывать, чтобы не запороть канал.
В 2022 году спрос на новости, каналы брендов и блогеров явно возрос, поэтому аудитория может сместиться в сторону более общей. Если посмотреть лидеров по охвату на пост, в основном это популярные блогеры, селебрити, политики и музыканты.
Как это использовать бизнесу: до роста в марте 2022 года Телеграм оставался в основном площадкой для профессионалов и экспертов. Контент был соответствующий: новости, аналитика, обсуждение дел в индустрии. Сейчас появляется все больше развлекательных и общеновостных каналов, поэтому при подготовке рекламных посевов нужно учитывать, какая аудитория читает канал.
Это можно отследить косвенно по росту подписчиков после 24 февраля – если аудитория не сильно изменилась, значит, можно ориентироваться на исследования Telegram Analytics за 2021 год. Если резки всплеск – смотрим на аудиторию конкретного блогера в другой соцсети.
Где искать площадки для рекламы? Смотрите в статье «Топ-6 бирж рекламы в Телеграме».
Как бизнесу работать с Телеграмом
Прежде чем запускать телеграм-канал и начинать вкладывать в него деньги, нужно понять несколько вещей.
Подписчики не придут просто так
Телеграм – это мессенджер, а не соцсеть. Каналы работают как смесь микроблога и рассылки: да, здесь выходят посты, но контент доставляется напрямую подписчикам. Общей ленты нет, умного алгоритма – тоже. Органически подписчики могут появиться только от репостов, но чтобы репосты были – аудиторию нужно где-то найти.
Для привлечения аудитории бизнес может использовать следующие механики:
- перелив аудитории из других соцсетей;
- рекламные посевы на телеграм-каналах;
- таргетированная реклама – от 1 млн евро на кампанию.
На все эти активности нужен бюджет. Из-за того, что в Телеграме сейчас наплыв, стоимость рекламы выросла на 30 %.
О том, как устроен рекламный кабинет и как запускать рекламу через реселлеров, читайте в статье «Как запустить рекламу в Телеграме и правильно все настроить для этого».
Подписчики будут постоянно уходить
Потратить один раз определенную сумму и получить вечную аудиторию не получится – подписчики в Телеграме активно отписываются от каналов. Все опять же упирается в отсутствие общей ленты. Если в Инстаграме* можно подписаться на сотни аккаунтов и смотреть контент, который выдает умный алгоритм в ленте, то в Телеграме приходится вручную заходить на каждый источник.
Со временем пользователи будут описываться, и если постоянно не запускать рекламу, размер аудитории постепенно упадет. Это значит, что рекламный бюджет нужно будет выделять постоянно.
Сложно отслеживать статистику
Откуда конкретно пришли пользователи, узнать получится лишь косвенно – в Телеграме можно создавать внутренние ссылки с UTM-метками (в настройках канала), но они покажут лишь цифры.
Больше информации – в статье «Как смотреть статистику телеграм-каналов и групп в 2022».
В мессенджере нет анкет, а значит, узнать аудиторию для размещения рекламы на других каналах получится только по тематике. Эти ограничения не позволяют точно отслеживать эффективность расхода бюджета и качество аудитории.
Подробнее читайте в в статьях «Продвижение телеграм-каналов в 2022 году» и «Правила размещения рекламы в телеграм-каналах».
Главное
Сейчас Телеграм со своими 53 млн пользователям находится на 2 месте после ВКонтакте, у которого в первом квартале было более 70 млн пользователей. Несмотря на отсутствие доступного рекламного кабинета, это хорошая площадка для развития контента:
- Данные по всем каналам в открытом доступе. Телеграм делится статистикой любого канала через API, поэтому в сервисах TGstat или Telemeter можно проверить любого блогера на качество и активность. Также статистику каналов и чатов удобно анализировать с помощью Datafan_bot – бот делает отчеты, в которых собраны: общий прирост подписчиков и за последние 30 дней, количество обычных и рекламных постов за последние 30 дней, средний охват поста, виральный охват канала и другие данные.
- Аудитория не теряет контент. Подписчики канала сразу получают пост, им не нужно листать общую ленту. Это позволяет плотнее работать с аудиторией и получать от нее больше реакций.
- Подписчики хорошо воспринимают текст. Телеграм – одна из немногих площадок, где в первую очередь важен текст, а не графическое оформление. С публикацией контента поможет сервис автопостинга SMMplanner – даже если каналы не приоритетны, вы можете дублировать туда контент из других соцсетей.
Если вы только начинаете продвигаться на онлайн-площадках, рекомендуем пройти хотя бы базовый курс по интернет-маркетингу. Хорошая подборка курсов есть в статье «Топ-5 онлайн-курсов по интернет-маркетингу – учимся с нуля и прокачиваем знания».
*Meta Platforms Inc. (соцсети Facebook*, Instagram*) признана экстремистской, ее деятельность запрещена на территории России.
