Суть: разместить текст на специально оформленных картинках для репостов и сохранений.
Как сделать: пост-карточка – это отдельный вид контента, который близок к презентациям и инфографики. Размещать текст не внутрь поста, а на картинки – это вариант, когда нужно просто донести сложную информацию или эффектно выделить контент на фоне остального в ленте.
Сами по себе возможности текстовых редакторов в соцсетях сильно ограничены – если требуется написать лонгрид на тему «5 правил эффективного контента», то придется довольствоваться лишь эмодзи и отступами. Карточки позволяют оформить мысли разными шрифтами, дополнительным иллюстрациями и визуализацией в тон бренда.
Тематика поста может быть любой, но чаще всего – это полезный контент, который решает какую-то проблему подписчиков. Например, строительный магазин может выпустить карточки с рассказом о правильном выборе обоев в гостинную, а диджитал-агентство – проиллюстрировать удачные (и не очень) примеры рекламы.
Вот краткий пошаговый план по созданию поста-карточки:
- Придумать идею или тему.
- Написать текст и разбить его на смысловые блоки. Одна мысль – одна карточка.
- Оформить в графическом редакторе.
- Запостить.
О том, как сделать карточки в графических редакторах и про что нужно помнить – в отдельно подробном гайде «Как создавать крутые карточки».
Создать креатив для этой идеи можно с помощью раздела «Холст» в SMMplanner. В нем есть инструменты для работы с фоном, слоями, элементами и текстом. Попробуйте – функция доступна бесплатно!
Предостережение: помните про то, что чаще всего контент потребляют с мобильных телефонов. Поэтому не стоит добавлять слишком много текста (более 500 знаков) на одну картинку, использовать слишком мелкий шрифт и пестрое оформление, от которого будет рябить в глазах.
Например, обложка для первой карточки слишком пестрая: элементы накладываются друг на друга и отвлекают внимание. Плюс, у текста нечитаемый шрифт и перенос слога на новую строчку.
Второй вариант более сдержанный, с читаемым шрифтом. Чтобы не растягивать заголовок на три строки я разбил его на два логических уровня.
Кому подойдет: любому бизнесу, который постит полезный контент в соцсетях. Для блогеров, экспертов и авторов – тоже прекрасно подходит, ведь этот формат может заменить статьи, гайды и лонгриды, которые больше не нужно размещать на внешних ресурсах и уводить туда подписчиков.
Примеры: диджитал-агентство раскрывает сложную тему, перечисляя в карточках пять возможных методов оценки креативов. Обратите внимание, что текст в посте не дублирует информацию из карточек, а служит подводкой к теме.
Другой пример – от издания. Здесь нет никакой подводки, а карточки оформлены аскетично. При этом они содержат полезную информацию и наглядно показывают в стиле вредных советах, как «косячить» в проектах.
А вот пример обучающих карточек в блоге эксперта – всего на нескольких слайдах наглядно объясняют ошибки в дизайне сайтов и лендингов.
Идею для поста можно использовать в контент-планах для:
Еще три идеи в арсенал:
