Суть: Рассказать о неявной составляющей чего-либо — об обратной стороне успеха, профессии, жизни в частном доме, путешествий по системе «Все включено»; об обратной стороне материнства, обучения, фриланса. Покажите то, что скрыто — аудитории это всегда интересно и может вызвать живое обсуждение и даже дискуссию, если к ней пригласить.
Формат позволяет посмотреть на некоторые явления с неожиданной стороны и вызвать интерес. Например, пользовательница, разместив акварельную картину с изображением рассвета, назвала ее «Обратная сторона заката».
Как сделать: Подумайте о том, что интересное вашей аудитории скрыто от ее глаз. Если вы SMM-щик, можно рассказать о том, с какими сложностями вы сталкиваетесь в профессии. Если вы ведете группу для родителей и у вас есть дети — можно поговорить о «темной» стороне материнства; эта тема уже некоторое время активна в информационном поле. Напишите пост-рассуждение или пост-список и пригласите аудиторию обсудить его. Здесь работает принцип Инь и Янь, единства противоположностей — у любого явления и дела всегда есть обратная, скрытая от глаз стороннего наблюдателя, сторона.
Предостережение: У вас в голове может быть десяток идей о том, обратную «темную» сторону чего можно показать — но исходите все-таки из интересов аудитории. Если вас читают фрилансеры или те, кто собирается уйти из найма, пост о «темной» стороне работы на себя будет более в тему, чем пост об обратной стороне покупки дорогой престижной машины. А в группе автолюбителей все будет ровно наоборот.
Какому бизнесу подойдет: Прием часто используют фотографы. В принципе пост об обратной стороне профессии может написать любой человек, от ремонтника или менеджера до физика-ядерщика и руководителя маркетингового агентства.
Хорошо ляжет этот формат постов и на тему психологии — обратная сторона долгих отношений; обратная сторона выбора жизни чайлдфри, обратная сторона обиды.
Примеры:
На своей странице в Инстаграме* фотограф в прямом смысле слова показал обратную сторону объекта — это фотография тыльной стороны Воронцовского дворца в Санкт-Петербурге всего за 2 дня собрала больше 3 700 лайков.
Об обратной стороне фриланса рассказала на своей странице во ВКонтакте специалист по закрытию сделок из соцсетей, фрилансер Елена Коварская. Пост стал дискуссионным.
Пост о «темной» стороне материнства в группе Школы осознанного родительства «Большая медведица» в Фейсбуке* собрал почти 500 лайков и больше 110 репостов.
Идею для поста можно использовать в контент-планах для:
- соцсетей массажиста;
- мастера маникюра;
- соцсетей косметолога;
- соцсетей риэлтора;
- мастера шугаринга;
- соцсетей лешмейкера;
- стоматолога;
- клининговой компании.
Еще три идеи в арсенал: