Суть: передать позитивное настроение подписчикам с помощью расслабляющего или успокаивающего контента.
Как сделать? Вдохновляющий контент – это не просто выложенная в профиль фотография камина или осеннего пейзажа. Атмосферные картинки часто направлены на действие: посмотрел на камины и захотелось преобразить собственный дом или увидел красивый парк – отправился туда гулять с чаем или кофе. Вариантов масса и каждый бренд или аккаунт подходит к вдохновляющему контенту по-своему.
Разберем несколько примеров. Автомойке можно использовать красивые и эффектные снимки отмытых и блестящих на солнце автомобилей Цветочному магазины – кадры цветов и растений крупным планом. Магазину – тематические выкладки товаров. На креативе можно использовать минимализм – так создает акцент на конкретные детали и появляется «воздух» на снимках.
Создать креатив для этой идеи можно с помощью раздела «Холст» в SMMplanner. В нем есть инструменты для работы с фоном, слоями, элементами и текстом. Попробуйте – функция доступна бесплатно!
Предостережение: важно выпускать вдохновляющие посты с какой-то целью. В нашем примере, автомойка преподносит ценности своего сервиса, цветочный магазин показывает ассортимент, а магазин нативно рекламирует товар. Если просто выкладывать красивые картинки не по теме (или по теме, но без подводки к действию), то есть шанс, что пост пройдет незамеченным.
Какому бизнесу подойдет: в первую очередь – производителям чая, сладостей, эстетичных вещей. В остальном формат можно подогнать под любую сферу бизнеса.
Примеры: Ritter Sport подошел к концепции «вдохновляющего контента» интересно. Это производитель шоколада и он знаете, что сладости часто используют как мотиватор: «если сегодня сдам заказ, то куплю себе шоколадку» или «сначала работа, а потом вкусняшка». Про это и идет речь в посте, а в финале вопрос задает подписчикам: на что шоколад вдохновляет их?
Чай Greenfield показывает в посте, что прогулка по зимнему берегу – отличный способ расслабиться и отдохнуть. Ну, а прихватить с собой любимый чай – это вообще прекрасно. Обратите внимание, как мягко бренд продает свою продукцию: чай лишь атрибут, но он необходим, чтобы расслабиться.
Леруа Мерлен сделал новогоднюю подборку игрушек из своего магазина. В тексте поста говорится о праздничном настроении и ожидании чуда, а не о том, что «приходите в наш магазин и покупайте подарки и украшения».
Еще три идеи в арсенал:
