Как устроена лента новостей в Фейсбуке*, какой у нее алгоритм и как ее настроить под себя? Разбираемся с функционалом и алгоритмами соцсети.
Что такое лента новостей в Фейсбуке*
Лента новостей – это список постов, которые опубликовали друзья и страницы, на которые вы подписались. Лента персонализирована и постоянно меняется. По умолчанию публикации ранжируются с помощью умного алгоритма: он показывает наиболее приоритетные публикации для пользователя. Поэтому в ленте могут появиться страницы, видео, фотографии от страниц, на которые вы не подписаны.
Реклама в ленте не отключаемая, но содержание постов можно изменить – об этом мы расскажем далее. А сейчас – как работает алгоритм.
Как работает умная лента Фейсбука*
Как и в Инстаграме*, умная лента в Фейсбуке* работает на основе сигналов, которые оставляет пользователь. Алгоритм ранжирует пост по трем принципам:
- Кто автор контента. Фейсбук* отдает приоритет друзьям и страницам, которые вы чаще всего посещаете.
- Как часто происходит взаимодействие с типами постов. Например, если вы хорошо реагируете на фотографии, то такой контент будет встречаться чаще.
- Насколько популярен пост. Фейсбук* оценивает количество лайков, реакций, комментариев и отдает предпочтение популярным постам. Также учитывается и ваш интерес – популярная запись из группы, где вы часто сидите, появится выше, чем более популярная запись из сообщества, где вы появляетесь нечасто.
Если вы хотите чаще выкладывать посты и появляться в лентах друзей, но не хотите тратить много времени на постинг, используйте SMMplanner для автопостинга в социальные сети.
Ленту можно настроить: выбрать источники, скрыть страницы, отменить подписку.
Как настроить ленту Фейсбука* под себя
Далее разберем, как настроить ее под себя с помощью инструментов, которые предоставляет соцсеть.
Настройка ленты новостей в Фейсбуке* через панель управления
Здесь вы можете выбрать, на кого подписаться, а кого – скрыть из ленты.
Шаг 1. Перейдите в настройки профиля. Для этого нужно кликнуть по крайней иконке справа и выбрать «Настройки и конфиденциальность.
Шаг 2. Выбираем «Настройка Ленты новостей».
Шаг 3. Откроется панель управления, где можно добавить избранных друзей, отменить подписку или временно заблокировать страницы. Разберем подробнее все пять функций.
Управление Избранным. Фейсбук* сам анализирует ваши действия, и обычно в Избранном уже находятся интересные страницы. Но вы можете самостоятельно выбрать людей или убрать кого-то из списка, чтобы настроить ленту под себя. Отмеченные звездочкой страницы и пользователи получат более высокий приоритет в ранжировании.
Отмена подписки. Позволяет в одном месте отписаться от страниц и людей без перехода в их профили. После отписки вы перестанете видите их публикации у себя в ленте.
Важно: функция не удаляет людей из друзей, а после «сокрытия» им не придут уведомления.
О том, почему люди демонстративно удаляют друзей, читайте в статье «Зачем в Фейсбуке* публично чистят френд-листы».
Повторная подписка. После отписки список страниц хранится в этом разделе. Если передумали – отсюда можно подписаться на них снова и вернуть их в ленту.
Временная блокировка. Это список источников, которые вы заблокировали на 30 дней. Можно продлить или отменить.
Важно: пользователь не узнает, что его временно заблокировали в вашей ленте.
Управление реакциями. Функция позволяет скрыть число лайков и публикаций в ленте для чужих и своих постов. Функция работает на весь профиль, за исключением маркетплейса и рилсов. Про особенности формата коротких видео читайте в статье «Instagram Reels: все, что нужно знать о коротких видео рилс в Инстаграме*».
На этом функции настройки ленты из панели управления заканчиваются. Но это не все возможности: вы можете выставить ленту по хронологии, заблокировать пост и настроить показ рекламы.
Как в Фейсбуке* настроить ленту по хронологии
Недавно соцсеть изменила свой внешний вид и почему-то оставила кнопку просмотра ленты по порядку в старой версии. Но ее можно все еще включить по прямой ссылке или немного поиграв с меню.
Шаг 1. Выберите пункт в меню «Предложения».
Шаг 2. Кликнете по трем точкам у пункта «Лента новостей» и выберите «Новейшее».
Шаг 3. Вас обратно перекинет на главную страницу в новом интерфейсе. Над лентой появится надпись «Новейшее» и кнопка «Назад к топовым публикациям».
Как заблокировать или скрыть пост в ленте
Если вас не устраивает содержание рекомендованных постов или конкретная страница, то их можно скрыть прямо внутри ленты. Для этого нажмите на три точки справа от аватарки.
Появится список вариантов. Вы можете скрыть публикацию, чтобы получать меньше подобного контента в ленте. Либо временно заблокировать профиль или отменить подписку на обновления. Оба эти варианта не удаляют профиль из друзей, а только скрывают в вашей ленте посты.
Рекламный пост можно скрыть или пожаловаться на содержание, если вас не устраивает посыл и формулировки. О том, как настроить свои рекламные предпочтения, читайте в инструкции далее.
Как настроить свои рекламные предпочтения
Если вас преследуют навязчивая реклама или однотипные предложения, которые не интересны, то вы можете вручную настроить тематику рекламы. О том, как самому запускать таргет, читайте в статье «Руководство для начинающих: как запустить рекламу на Фейсбуке*?»
Шаг 1. Заходим в настройки профиля и выбираем «Настройки и конфиденциальность».
Шаг 2. Далее – «Быстрые настройки конфиденциальности».
Шаг 3. В новом окне листаем до раздела «Рекламные предпочтения» и в нем кликаем по пункту «Посмотреть».
Шаг 4. Приступаем к настройке. Вы можете скрыть последние рекламные посты конкретных страниц. Правда, совсем без рекламы не получится – появятся новые предложения :-)
В «Темах» можно сильнее ограничить показ. Например, если вы не родитель, то тема «Воспитание детей» вряд ли будет интересна – кликайте по кнопке «Показывать меньше».
Рекламу соцсеть показывает исходя из ваших интересов и действий. Информацию Фейсбук* получает не только во время сессии внутри соцсети, но и из внешних источников. Вы можете запретить передавать ваши данные для включения в группы таргетированной рекламы. Для этого выберите пункт «Настройки рекламы» и отключите сбор личных данных из соцсетей, профиля и внешних сайтов.
Важно: вы не удалите всю рекламу, а только сделайте ее менее персонализированной. Объем рекламы не изменится.
Подытожим
Алгоритмы постоянно меняются. Умная лента сформировалась в Фейсбуке* примерно в 2009 году – с введением кнопки «Нравится» лента начала формироваться на основе популярных тем. Сейчас вот соцсеть активно борется с фейковыми новостями: приоритет в ранжировании отдается эксклюзивным текстам, и ИИ научился определять оригинал, который чаще всего цитируется.
Пожалуй, самое важное изменение случилось несколько лет назад. В 2018 году в Фейсбуке* изменился алгоритм ранжирования – посты друзей и близких людей появляются в умной ленте чаще, чем публикации брендов. Последним приходится теперь больше вкладывать в таргетированную рекламу и делать ее эффективней. Записывайтесь на наш курс «Тотальная реклама: Фейсбук* и Инстаграм*», где за 16 уроков вы научитесь составлять рекламные послания и настраивать кампании без ошибок.