Содержание:
- С чего начать поиск аудитории
- Как настроить кампанию в рекламном кабинете ВКонтакте
- Как работать в парсере Pepper.Ninja
Для продвижения сообщества ВКонтакте или для привлечения трафика на сайт из этой соцсети можно применять разные способы. Самый популярный – таргетированная реклама, которая настраивается на целевую аудиторию в ВК.
Таргетированная реклама – это показ объявлений людям, которым может быть интересно предложение рекламодателя. Пользователь увидит сообщение в ленте или на сайте, независимо от того, искал он рекламируемый товар/услугу или нет.
В статье разберемся, как найти аудиторию для рекламы ВКонтакте, которая с максимальной вероятностью отреагирует на сообщение – в рекламном кабинете ВК и с помощью парсера целевой аудитории Pepper.Ninja.
С чего начать поиск аудитории
С сегментации. Если понимаете в общем, кто ваш потенциальный клиент, деление аудитории на сегменты поможет увеличить эффективность рекламной кампании.
Делить аудиторию на сегменты значит собирать пользователей в группы с общими характеристиками – объединять их по полу, местоположению, уровню дохода, статусу, хобби, мотивации и десяткам других параметров.
Таких групп может быть очень много. Но именно сегментация аудитории поможет сделать такое предложение потенциальному клиенту, которое замотивирует его совершить какие-либо действие.
Сбор подробной информации о целевой аудитории поможет:
- Отсеять незаинтересованных в предложении пользователей, а значит – сэкономить рекламный бюджет.
- Сделать персональное предложение в рекламном сообщении. У разных групп потребителей разные мотивация, путь к покупке и потребности.
- Изучить интерес различных групп потребителей к продукту. Это поможет подогнать параметры товара или услуги специально для этой категории клиентов. Либо можно вообще не запускать на них рекламную кампанию – выбор за вами.
Подробнее о портрете клиента и методах поиска данных читайте в статьях «Как составить портрет целевой аудитории: что это, зачем нужно и где искать информацию» и «Как увеличить поток клиентов из соцсетей».
Соцсети определяют интересы пользователя по информации в профиле, подпискам на сообщества, реакциям на конкретные публикации и действиям в группе.
Ручной сбор информации о пользователях займет немало времени. Заносить в таблицу данные о каждом подписчике, сравнивать их и группировать по интересам и действиям можно до пенсии. Тематических сообществ во ВКонтакте десятки тысяч, а список из 2 000 или даже 3 000 человек для многих сегментов – минимальный. Часто список состоит больше чем из 10 000 пользователей.
Ускорить и автоматизировать процесс помогут парсеры аудитории ВКонтакте. О парсерах поговорим сразу после того, как рассмотрим родные возможности рекламного кабинета ВК для подбора заинтересованной аудитории.
Как настроить кампанию в рекламном кабинете ВКонтакте
Для начала надо перейти в рекламный кабинет ВКонтакте.
Вы попадете на начальную страницу, где надо будет выбрать цель объявления. Для чего вы его размещаете? Для показа в ленте рекламного сообщения, подписки на сообщество, подписки на рассылку или чего-то другого? Выбирайте из 12 доступных целей.
В рекламном кабинете доступно 7 форматов объявлений, которые можно создавать на аудиторию, выбранную в кабинете или загруженную самостоятельно.
В самом рекламном кабинете можно выбрать основные параметры аудитории: пол, возраст, место жительства, интересы или вручную выбрать группы аудитории.
Если ваша задача – охватить большую аудиторию, например, показать жителям города объявление о городском сообществе, то подобрать аудиторию можно сразу через рекламный кабинет, указав нужное местоположение в разделе «География».
Но если задача – найти более узкую аудиторию, например, людей, увлекающихся рыбалкой, то в рекламном кабинете ВКонтакте единственный близкий интерес – это «Активный отдых».
Чтобы подобрать аудиторию, заинтересованную именно в рыбалке, понадобятся парсеры, в которых вы сможете провести анализ аудитории ВКонтакте и найти людей по более точным параметрам.
Типов таргетинга в ВК для поиска целевой аудитории довольно много. Вот некоторые из них.
Данные из профиля пользователя. Найти целевую аудиторию в ВК по анкетным данным – можно. Но стоит отнестись с осторожностью к этому типу таргетинга. Множество пользователей годами не меняют информацию о себе в профиле, а некоторые – заполняют анкету шутливо. Данные могут устареть или вовсе не соответствовать действительности, а ВК будет тратить рекламный бюджет на показы нерелевантным пользователям.
Путешественники. Сейчас многие «путешествуют» в интернете с включенным VPN, поэтому не стоит слишком полагаться на этот способ подбора заинтересованной аудитории ВК как на основной таргетинг.
Слушают музыкантов. Алгоритмы ВК находят пользователей, которые слушают определенных исполнителей. Пригодится, например, распространителям билетов и организаторам концертов.
Владельцы устройств, пользователи ОС и браузеров. Поиск аудитории ВК по конкретным моделям смартфонов, операционным системам и браузерам.
Например, можно найти платежеспособную аудиторию в ВК, указав в поле последнюю модель Айфон. Хочется думать, что айфон в кредит – скорее исключение, чем закономерность. Или настроить таргетинг на IT-специалистов, указав операционную систему Линукс, которую предпочитают разработчики, администраторы компьютерных сетей и специалисты по кибербезопасности.
Подписчики сообществ. Алгоритм показывает рекламное объявление подписчикам тематических сообществ.
Учтите, что в группах может быть множество ботов и пользователей, остывших к теме, а в больших сообществах очень неоднородная аудитория. В этом случае лучше использовать парсер, который сможет сузить аудиторию группы по заданным характеристикам, отсечь ботов и рекламные аккаунты.
Приложения и сайты. Инструмент поможет собрать аудиторию в ВК для таргетинга из пользователей определенных приложений. Правда, приложений и сервисов только внутри ВК.
Тут логика простая: если человек использует приложение «Поступи в СПб», скорее всего, это будущий студент. Если подписан на «Дневник питания» и «Тренировки», значит, старается вести здоровый образ жизни.
Но и здесь нельзя слепо доверять ВК. Приложение можно запустить разок, а затем забыть про него, но остаться в списке пользователей. Универсальное предостережение: всегда следите за рекламной кампанией и вовремя вносите изменения.
Также в рекламном кабинете ВКонтакте есть функция поиска аудитории по ключевым фразам. Подробнее – в статье «Таргетинг по ключевым фразам ВК: обзор инструмента и первые выводы».
Как работать в парсере Pepper.Ninja
Парсер аудиторий – это программное обеспечение, которое находит пользователей в соцсетях по заданным параметрам и автоматически составляет из них готовый список. Таких параметров могут быть сотни – статус, место работы, количество детей, родственные связи, комментарии к конкретным постам и прочее.
Если задача – подобрать заинтересованную аудиторию ВКонтакте с нуля, начинать поиск надо со сбора тематических сообществ. В этом случае вы сможете подобрать группы по максимально приближенной тематике.
Для поиска таких групп понадобится инструмент «Поиск сообществ 3.1». Самый простой способ найти тематические группы – указать ключевые слова или фразы через запятую. В парсере Pepper.Ninja – умный поиск, и дублирующиеся ключи указывать не надо, достаточно указать один из вариантов.
Чтобы получить группы только из определенного города, укажите его в гео. Для поиска людей из конкретного города, состоящих в тематических группах, используйте два типа поиска:
- сначала найти группы без привязки к ГЕО и в фильтрах оставить только подписчиков из нужного населенного пункта;
- потом отдельно найти региональные сообщества и собрать аудиторию из них.
После запуска поиска сообществ будут показаны список сообществ и небольшая характеристика аудитории в каждой группе: пол, возраст, число вступивших и вышедших.
Сразу можно начать собирать аудиторию из этих групп – просто нажмите «Парсинг результатов», и откроется окно с выбором инструментов для сбора аудитории.
Можете собирать активных пользователей, состоящих сразу в нескольких тематических группах, а также находить аудиторию, у которой сообщества по заданной тематике находятся в топе подписок. Собирать всех подписчиков можно, если ваша ниша небольшая и надо охватить максимум аудитории.
Больше о работе с парсером Pepper.Ninja ВКонтакте можно узнать из статьи «Откуда пришли заявки: анализируем личку во ВКонтакте с помощью парсера».
Обязательным пунктом при сборе аудитории является выбор дополнительных параметров. Во-первых, если вам нужна аудитория из конкретного города, не забудьте выставить его, во-вторых, разделяйте аудиторию на сегменты по полу и возрасту – это можно делать при создании объявления либо отсекать аудиторию при сборе.
Например, если вы знаете, что основная часть пользователей, которым интересен ваш товар, в возрасте 25–50 лет – сразу задайте этот фильтр при парсинге.
Вы можете парсить аудиторию, которая смотрит тематические live трансляции ВКонтакте, слушает определенную музыку, вскоре празднует день рождения или по десяткам других параметров.
Еще один способ сбора аудитории из групп – это парсинг недавно вступивших. Например, человек подписался на группу о рыбалке – значит, прямо сейчас ему интересна эта тематика. С помощью мониторинга можно скачивать людей, которые вступили в группы за определенный период, а также автоматически отправлять вступивших в ваш рекламный кабинет.
Для скачивания аудитории за определенный период задайте даты в периоде мониторинга и нажмите «Скачать вошедших». Автоимпорт вошедших поможет собрать всю новую аудиторию для автоматической отправки в рекламный кабинет ВКонтакте и последующей рассылки им сообщений с помощью Senler – сервиса для рассылок и создания автосообщений.
Для отправки собранной аудитории, будь то активные или вступившие в группы за определенный период, перейдите в раздел «Задания» и нажмите на три полоски, чтобы отправить аудиторию в рекламный кабинет ВКонтакте.
В рекламном кабинете надо перейти в раздел «Ретаргетинг» и нажать «Создать объявление» загруженной аудитории.
Присоединяйтесь к Pepper.Ninja и выгружайте из сервиса прямико в рекламный кабинет ВК самую мотивированную аудиторию, без ботов и офферов.
Регистрируйтесь по этой ссылке – у вас будет 3 дня для бесплатного тестирования, а затем – месяц в подарок при покупке любого тарифа сроком на 30 дней.
Узнать еще больше информации о таргетированной рекламе, поиске целевой аудитории и ее сегментировании можно на «Обновленном курсе по таргету ВКонтакте».
Старался для вас SMM-специалист Pepper.Ninja Александр Холодов.
Статья обновлена. Первая публикация: 23 января 2020 года
