Прямые эфиры обо всем на свете расцвели пышным цветом в соцсетях. Кажется, live-видео транслируют и смотрят все, начиная от звезд шоу-бизнеса, заканчивая храмами.
Рассказываем, как использовать аудитории трансляций для настройки таргетированной рекламы.
Где и зачем проводить эфиры
Одними из первых, на фоне самоизоляции, использовать прямые трансляции стали музыканты. Группа «Алоэ Вера» устроила прямой эфир на Ютубе.
Постепенно все больше знаменитостей начало проводить прямые эфиры. Ими наполнилась лента Инстаграма* и ВКонтакте. Огромную популярность обрели стримы на Твиче – здесь, в основном, транслируют киберспортсмены, но не только. Например, стример Jesus AVGN собрал 1,5 млн фолловеров, просто комментируя популярные видео.
Проводить прямые эфиры стали не только знаменитости, но вообще все.
Полезно: «Правила проведения прямых трансляций в соцсетях и настройка эфиров».
Зачем тратить время на трансляции? Можно найти много разных причин для прямых эфиров в соцсетях, но есть 5 достоинств live-видео, которые универсальны для любого бизнеса:
- Доступность. Прямая трансляция – это эволюция прямого эфира на ТВ. Причины, по которым прямые эфиры на телевидении так популярны – это актуальный, информативный и доступный контент. Онлайн-трансляции перехватили пальму первенства у ТВ. Стриминг дал зрителям возможность смотреть, что они хотят и когда хотят не только с экранов телевизора, но и с мобильных устройств – в режиме реального времени или в записи позже.
- Взаимодействие и вовлеченность. Например, в трансляции на ВКонтакте зрители могут оставлять комментарии, которые автоматически отображаются в прямом эфире. У автора трансляции и других зрителей есть возможность взаимодействовать с комментатором. Такая мгновенная реакция создает связь между зрителями и автором и побуждает аудиторию задавать свои вопросы. Взаимодействие в реальном времени создает чувство общности и помогает лучше узнать свою целевую аудиторию.
- Человеческий фактор. В прямом эфире в любой момент что-то может пойти не так. Если ведущий ошибается, заикается или смеется над чем-то, зрители видят натуральность происходящего и идентифицируют себя с автором. Это сближает.
- Повышение охватов. Одна из причин повышения охватов – соцсети продвигают живой контент. Например, ВКонтакте подписчики получат уведомление, что сообщество начало прямую трансляцию, а чтобы увидеть пост с фото или видео в записи – придется зайти в сообщество или наткнуться на них в ленте. Ютуб в поисковых запросах тоже предпочитает продвигать live-видео.
- Экономичность. В SMM много эффективных способов достучаться до ЦА, но большинство из них требует вложений – времени и денег. Прямая трансляция может быть создана с ограниченным бюджетом и при этом приносить отличные результаты.
Успешный бизнес в соцсетях давно знает о преимуществах live-видео, поэтому какую бы нишу вы ни продвигали, скорее всего, есть не один эфир по вашей тематике. Если собрать таких людей и настроить на них рекламу с вашим УТП, эту аудиторию можно превратить в ваших подписчиков или клиентов.
Чтобы все работало четко, установите программный видеокодер OBS Studio для настройки картинок и создайте аккаунт в сервисе SMMplanner для рестриминга. Подключите все нужные профили к сервису автопостинга, об этом – в подробной инструкции по настройке. Запросите доступ к трансляциям в техподдержке SMMplanner – виджет находится в правом нижнем углу интерфейса. После этого вы сможете одновременно вести трансляцию сразу во все ваши аккаунты в соцсетях.
В случае с прямыми эфирами в Инстаграме*, Ютубе, ТикТоке можно только смотреть за происходящим и черпать полезную и не очень информацию. Трансляции ВКонтакте можно использовать для поиска заинтересованной аудитории и последующей настройки рекламы.
Как найти клиентов среди зрителей прямых эфиров ВКонтакте
Чтобы получить список зрителей прямого эфира, потребуются ссылка на видео и парсер «Трансляции» в Pepper.Ninja.
Регистрируйтесь по ссылке в Pepper.Ninja – у вас будет три дня доступа для тестирования сервиса, а затем – месяц в подарок при покупке любого тарифа сроком от 30 дней.
Как найти прямые эфиры? Здесь есть две опции: подписаться на множество сообществ по интересующей тематике и ждать от них уведомления о начале прямого эфира. Второй вариант – зайти в раздел с видео ВКонтакте и выбрать в левом меню вкладку «Трансляции».
Далее нажмите правой кнопкой мыши на трансляцию (она обязательно должна быть в онлайне) и скопируйте ссылку на видео.
Теперь надо вставить ссылку на прямой эфир в инструмент «Трансляции» в Pepper.Ninja. «Трансляции» находятся во вкладке «ВКонтакте», в левом боковом меню сервиса.
Для постоянного сбора зрителей на протяжении всего эфира активируйте пункт «Мониторинг трансляций». В результате вы сможете получить не только зрителей, но и применить фильтры по времени просмотра видео.
После завершения трансляции ВКонтакте задача выполнится, и вы сможете посмотреть список зрителей и применить к ним дополнительные фильтры и отсортировать аудиторию.
Можно применить сортировку по числу подписчиков среди зрителей эфира.
Также можно использовать и фильтрацию по параметрам аудитории. Например, найти людей определенного пола и возраста, смотревших трансляцию более 10 минут.
После применения всех фильтров, нажмите на кнопку ID и скачайте базу с аудиторией для загрузки в рекламный кабинет ВКонтакте и настройки рекламы.
Может быть полезно: «Настройка таргета в ВК в 2022: как избежать слабой открутки и не слить бюджет на старте».
Таким несложным способом вы сможете находить максимально заинтересованную аудиторию и использовать ее при продвижении своих товаров и услуг.
Взгляните еще на несколько статей по теме:
- Как масштабировать аудиторию для рекламы. Если база целевой аудитории – небольшая, поможет поиск похожей аудитории.
- Как парсить аудиторию сообществ для настройки рекламы ВКонтакте. От поиска тематических сообществ до сбора ЦА.
- 8 аудиторий для таргета, на которые не настроиться из рекламного кабинета ВК. Возможности рекламного кабинета ВК в поиске «горячей» ЦА весьма ограничены. В статье – как расширить возможности таргета с помощью парсера.
- Как сегментация аудитории улучшит возможности рекламной кампании. Без сегментирования аудитории можно потрать много рекламного бюджета впустую.
- Поиск аудитории «родители» для настройки рекламы. Одна из самых востребованных аудиторий при продвижении большинства ниш.
Все эти вопросы можно решить с помощью парсера целевой аудитории в соцсетях Pepper.Ninja. Регистрируйтесь по ссылке, тестируйте сервис и повышайте эффективность таргетинга!
Статья обновлена. Первая публикация: 9 апреля 2020 года
