В 2022 году многие компании были вынуждены искать альтернативные площадки для продвижения на замену заблокированным. Бизнес, «переехавший» из Инстаграма* в ВК, как наиболее сильную российскую соцсеть, столкнулся с тем, что в ВК все немного иначе. Соцсети отличаются по своим функциональным возможностям, в них по-разному строится работа с контентом и рекламой. Мы провели сравнение Инстаграма* и ВКонтакте и собрали в статье самые важные различия.
Содержание:
- Сравнение ВК и Инстаграма*: аудитория
- Достоинства и недостатки
- Что лучше для контента
- Что лучше для разных сфер бизнеса
- Как настроить постинг в обе соцсети
Сравнение ВК и Инстаграма*: аудитория
С марта 2022 года аудитория соцсетей сильно перераспределилась. По данным Mediascope, ежедневная аудитория Инстаграма* сразу после блокировки снизилась на 16 %, а ВК – выросла с 46,5 млн россиян до 50,3 млн к 15 марта.
К июлю 2022 года аудитория ВКонтакте составляет 73,4 млн человек в месяц, пользователи активно восстанавливают старые страницы и больше времени проводят в ленте. Количество регистраций увеличилось в 1,5 раза, просмотры Клипов выросли в 2 раза, а ленты – на 40 %. Выросло количество пользователей, начавших что-то продавать в соцсети.
Подробнее о том, чем ВК лучше Инстаграма* в 2022 году с точки зрения аудитории, мы писали в статье «Насколько выросла аудитория ВКонтакте в 2022: цифры и советы по аналитике». Там же вы найдете рекомендации по работе с соцсетью на основе анализа аудитории.
По характеристикам аудитория площадок плюс-минус осталась той же, существенно изменилось только количество:
- Аудитория ВКонтакте примерно поровну делится на мужскую и женскую. В Инстаграме* чуть большая доля пользователей – женщины.
- Возрастное ядро – 18–29 лет в Инсте*, ВК также предпочитает более молодая аудитория.
- Инстаграм* – зарубежная платформа, на ней присутствуют пользователи со всего мира. Во ВКонтакте преимущественно российская аудитория, так как это русскоговорящая соцсеть.
- Платежеспособных подписчиков достаточно и там и там.
Подробнее о том, как анализировать соцсети и выбирать площадку для продвижения, писали в материале «Как выбрать соцсеть для продвижения бизнеса?» Воспользуйтесь описанным там методами и проанализируйте свою аудиторию в разных соцсетях, чтобы составить портрет ЦА и решить, куда вкладываться.
Сравнение Инстаграма* и ВКонтакте: достоинства и недостатки
У каждой соцсети свои преимущества и слабые стороны. Можно отметить следующие важные для бизнеса нюансы.
Инстаграм*
Плюсы:
- Высокая вовлеченность аудитории.
- По сравнению с ВК в Инстаграме* пользователи активнее просматривают Истории.
- Принято подписываться и ставить лайки, благодаря чему можно быстро набрать аудиторию и сделать аккаунт популярным. Но если использовать методы накрутки, аудитория будет нецелевой.
- Показ рекламы в ленте и Историях. В 2022 году недоступен для пользователей из России.
Минусы:
- Необходимость направлять пользователей на другие ресурсы для более подробного изучения товаров. Из-за увеличения цепочки теряется часть лидов.
- Строгие требования к аккаунтам. Гораздо легче получить за что-нибудь бан, чем в ВК.
- Блокировка соцсети на территории России в 2022 году, уменьшение аудитории, ограничение возможностей для рекламы.
ВКонтакте
Плюсы ВК по сравнению с Инстаграм*ом:
- Самая популярная российская соцсеть.
- Не нужно уводить трафик из соцсети – можно подробно рассказать о товарах и услугах в рамках площадки, а также принять заказ и оплату.
- Можно публиковать лонгриды, которые ранжируются в поисковиках, и подробно рассказывать в них, почему ваша продукция самая лучшая.
- Широкий функционал, в том числе в рекламном кабинете. Таргет настраивается по большей части вручную, что может смутить после умных алгоритмов Фейсбука*, но зато есть возможность более точно настраиваться на аудитории. В РК появляются новые автоматические инструменты, например, подбор аудитории по активности в сообществах.
Чем еще ВКонтакте лучше Инстаграма*? ВК уже много лет, за это время многие ошибки были исправлены, а системы отлажены. Отечественная площадка пользуется доверием как простых пользователей, так и компаний.
Недостатки ВКонтакте:
- Дороже реклама. Почему – таргет во ВКонтакте работает по принципу аукциона, он и раньше был дороже, а после блокировки и притока новых рекламодателей в соцсеть ставки выросли еще.
- Частые обновления. Сами по себе обновления – это гуд, но в последнее время ВК их выкатывает так часто, что пользователи уже шутят по этому поводу. В том числе обновляются правила рекламы, к которым нужно оперативно адаптироваться таргетологам.
Что лучше для контента: Инстаграм* или ВК
Дублировать контент из одной соцсети в другую теоретически можно, но есть нюансы. В соцсетях разные форматы и функционал, поэтому контент нужно адаптировать.
Сравнение ВК и Инстаграма* по особенностям контента
Значение картинки и текста. Во ВКонтакте нужно акцентировать внимание на тексте – заголовок поста пользователь видит раньше, чем картинку. В Инсте* наоборот – картинку поста пользователь видит раньше, чем текст.
Чтобы зацепить внимание пользователя во ВКонтакте, нужен хороший текст с информативным и привлекательным заголовком. Для Инстаграма* – яркий креатив, с которого будет легко считываться основная информация.
Также во ВКонтакте нужно уделить особое внимание текстам и креативам для таргета. По новым правилам в объявлениях нельзя использовать прием сравнения до/после, эмодзи, капслок, а текст на картинке должен занимать не более 20 % площади изображения. Подробнее о параметрах креативов для рекламы в ВК писали в статье «Требования к изображениям для таргета ВК: оформление, допустимые форматы и размеры».
Форматы текстов для постов. В Инсте* ограничение по символам в посте – 2200 знаков. Все, что больше, можно разместить на карточках и собрать в карусель. Об ограничениях по знакам в этой соцсети писали в статье «Лимиты символов в Инстаграме* и как в них уложиться».
Почему ВК лучше Инстаграма* – здесь можно размещать большие тексты в формате статей, оптимизировать их для поисковиков и дополнительно продвигаться в выдаче, а также закрывать возражения потенциальных покупателей с помощью подробных обзоров, кейсов, сравнения товаров и цен.
Также плюсы ВК по сравнению с Инстаграм*ом:
- Статьи сообщества в ВК размещаются в отдельном разделе, куда пользователи могут зайти и прочитать их в любой момент.
- Можно собрать базу полезных материалов, и подписчики не потеряют нужную информацию.
- Новые участники группы могут быстро найти ответ на интересующий вопрос.
- Для верстки статей в ВК есть свой простой редактор, текст можно оформить в полноценную статью, его будет легко прочесть.
В постах ВК также больше лимит на символы – до 15 895 с пробелами. Так что необязательно писать отдельную статью или делать карусель с текстом, если нужно разместить, например, объемное описание товара.
Форматы картинок для постов.
Оптимальные параметры картинки для поста в Инстаграме*:
- размеры – 1080 x 1080 px (1:1), 1080 x 1350 px (4:5), 1080 x 600 px (1.91:1);
- форматы – JPG и PNG;
- максимальный вес – 30 Мб;
- формат изображения для рекламы – 1:1, минимум 1080 х 1080 px.
Оптимальные параметры изображений для постов в ВК:
- размеры – от 800 x 525 px и выше с соотношением сторон 32:21, например: 1920 х 1260 px, 1600 х 1050 px, 1200 х 788 px, 800 x 525 px;
- форматы – JPG, PNG и GIF;
- максимальный вес – 50 Мб;
- максимально суммарное соотношение сторон – 14 000 px;
- формат изображения для рекламы – 1:1, 32:21, 19:16, оптимальная ширина от 510 пикселей – для универсальной записи.
Во ВКонтакте можно использовать любые форматы изображений: квадратные, прямоугольные, вертикальные – с разрешением от 1 x 1 px. Интерфейс соцсети адекватно отображает практически все варианты. Хорошо смотрятся и привычные Инстаграм*ные квадратные изображения. Но картинки и видео нужно адаптировать под разные устройства, чтобы они корректно отображались и на экране мобильного, и на десктопе.
В Инстаграме* картинки, которые не попадают в диапазон от 1.91:1 до 4:5, отображаются с черными полями.
Больше о размерах изображений читайте в статье «Оптимальные размеры картинок для соцсетей: шпаргалка». В том числе там есть подробные пропорции креативов для таргета – полезное подспорье для SMM-щиков, которые мучаются с модерацией.
Особенности сторис. В Инстаграме* блогеры и компании активно используют сторис, а пользователи охотно их смотрят. У формата хорошие охваты, с помощью Историй можно анонсировать акции и рекламироваться. Сторис можно объединять в альбомы в Актуальном и таким образом создавать разделы и удобную навигацию по контенту.
В ВК Истории пока не так популярны. Сторис сообществ в новостной ленте показываются после Историй всех друзей, так что редкий пользователь до них долистывает. Формат можно использовать для продвижения личных страниц, для групп такой метод неэффективен. Сторис в ВК также можно объединять в альбомы и закреплять в разделе Сюжетов. В сообществе раздел можно использовать для навигации и закрепа важной информации о компании, товарах, ценах, условиях доставки, дополнительных услугах и т. д.
О том, как работать с Историями в ВК, читайте в статье «Как сделать Историю в ВК: инструкция, возможности и лайфхаки».
Опции работы с контентом и рекламой
Еще несколько фишек собрали для наглядности в таблицу, чтобы было проще сравнивать:
| Соцсеть/функция | Инстаграм* | ВКонтакте |
| Закрепление постов | Появилась новая функция закрепа постов | Можно делать пост-закреп в группе или на личной странице, в том числе со ссылкой |
| Использование хештегов | Для поиска – по геолокации/теме и т. д., для разделения на рубрики | Для навигации в сообществе, продвижения – UGC-хештеги, гео, брендированные хештеги. Поиск по хештегам непопулярен. |
| Размещение контента | Посты в ленте, рилс, сторис, информация в шапке профиля | Посты в ленте, Клипы в разделе и ленте, Истории, информация в описании, статусе сообщества и на обложке, лонгриды |
| Размещение фото | В ленте и сторис | В ленте, сторис, фотоальбомах – можно сделать подборки товаров или выполненных проектов |
| Взаимный пиар | Рекламироваться у блогеров – единственная возможность в 2022 году | Актуален. Можно находить блогеров напрямую или через биржи рекламы, платить за рекламу или бесплатно обмениваться постами |
| Продвижение с помощью видео | Интересные и динамичные рилс дают хорошие охваты и вовлеченность | Клипы ВК могут принести дополнительные охваты, но не подписчиков |
| Особенности таргета | Таргетированная реклама недоступна из-за блокировки | Таргет актуален и эффективен при грамотной сегментации |
| Продвижение товаров | Нет функционала для продвижения товаров | Есть автоматические инструменты для быстрых продаж в соцсети |
| Настройка рекламы на подписчиков конкурентов | Нет | Да |
| Отправка сообщений | Можно написать сообщение открытому аккаунту | Нельзя отправить сообщение от сообщества, пока подписчик сам не начнет переписку |
| Общение с аудиторией | В комментариях, директе, сторис | В сообщениях, комментариях, под товарами, видео и во всех остальных разделах сообщества |
| Рассылки | Ручные и автоматические с помощью сторонних платных сервисов | Ручные и массовые автоматические – с помощью платных и бесплатных собственных и сторонних сервисов-партнеров |
| Чат-боты | Есть, но неэффективны из-за оттока аудитории | Эффективные интегрированные чат-боты, которые дополняют рассылку |
| Размещение ссылок | В сторис и шапке профиля | В постах, товарах, комментариях, описании сообщества |
| Создание магазина | Связь с продавцом или ссылка на сайт с товарами через Shopping Tags | Полноценный онлайн-магазин, через который можно позвонить, посмотреть товары, оформить и оплатить заказ |
Еще один момент: продвигать сообщество во ВКонтакте с помощью хештегов не получится. Хештеги для поиска информации тут работают не так, как в Инстаграме*. В Инсте* при поиске по тегам мы видим картинки в общей выдачи и переходим в аккаунт, если нам интересно. В ВК мы видим посты в ленте или уже в сообществе, на которое подписались. При этом пост отображается вместе с текстом. Поэтому из ленты ВК переходить в сообщество нет смысла, а внутри группы хештеги к постам уведут пользователя со страницы в поиск по хештегам.
Но небольшую часть пользователей все же можно охватить, поэтому есть смысл ставить теги для более эффективного продвижения. Подробнее об этом – в статье «Нужны ли хештеги во ВКонтакте в 2022 году и как ими пользоваться».
Что лучше, ВК или Инстаграм*, для разных сфер бизнеса
Сравнение Инстаграма* и ВКонтакте мало что даст без учета специфики бизнеса. Есть компании, которым больше подходит визуальная направленность, и те, которым полезнее широкий функционал. Приведем примеры.
Кому больше подойдет Инстаграм*
Здесь фоточки решают все. Соцсеть подходит для позиционирования и продвижения компаний и специалистов, которые:
- продают одежду/обувь;
- оказывают косметические услуги;
- продвигают фитнес-центр;
- оказывают услуги фотографа.
Такие направления могут эффективно привлекать клиентов в соцсети при условии создания качественного визуала.
Кому больше подойдет ВКонтакте
Платформа сравнительно хорошо подходит для инфобизнеса, чтобы продавать товары массового спроса и всякие бытовые мелочи. Здесь хорошо себя будут чувствовать компании и специалисты, которые продают:
- курсы и тренинги;
- бытовую технику;
- детские игрушки и одежду;
- декоративную косметику;
- средства гигиены;
- аксессуары и т. д.
Во ВКонтакте можно продавать с помощью воронок, автоматизировать ответы на сообщения в сообществе, запускать рассылки, размещать подробную информацию об офлайн-точках продаж. Чтобы больше продавать, нужно уделять внимание стратегии, качеству материалов, вовлечению пользователей.
Как настроить постинг в обе соцсети
Если вы так и не смогли определиться, где лучше продавать – в ВК или Инстаграме*, и бюджет позволяет, начните продвигаться в обеих соцсетях. В аккаунтах можно постить одинаковый контент, адаптируя его для каждой соцсети – меняя размеры креативов, текста, добавляя и убирая элементы, ссылки, формулировки. А чтобы публикация материалов не отнимала много времени – поручите это сервису автоматического постинга SMMplanner.
Для настройки кросспостинга подключите к сервису аккаунты, куда будете публиковать материалы, создайте адаптированные версии постов и запланируйте автоматическую публикацию. SMM-щики пользуются этой функцией, когда нужно выпускать посты в нескольких аккаунтах сразу – это очень экономит время. Плюс в сервисе автопостинга можно добавлять UTM-метки к публикациям, чтобы потом разобраться, откуда пришли заявки. Попробуйте сами – зарегистрируйтесь по ссылке на SMMplanner и получите 2 недели бесплатного доступа к полному функционалу для тестирования всех возможностей.
Многие компании ведут страницы в обеих соцсетях одновременно, так как их аудитория есть и там и там. Это хорошая стратегия, чтобы получить дополнительные охваты и подписчиков, а также провести сравнение эффективности площадок для конкретного бизнеса.
В итоге где лучше – в ВК или Инстаграме*?
Мы рассказали, чем отличаются соцсети, чтобы вам было проще сравнивать:
- В 2022 году ВК выигрывает на фоне блокировки Инстаграма*. Сюда вернулись многие пользователи, компании стали больше доверять отечественным соцсетям.
- Чтобы понять, где ваша аудитория, проанализируйте аудитории сообществ и аккаунтов в разных соцсетях и составьте портрет ЦА.
- Главные плюсы Инстаграма* – высокая вовлеченность пользователей, активные лайки и подписки. Минусы – меньше функционал, строже правила к аккаунтам. Во ВКонтакте при сравнении дорогая реклама, зато в целом с функциями для бизнеса гораздо лучше. Секрет успешного продвижения в соцсети – знание фишек и использование всех возможностей площадки.
- В соцсетях разные форматы работы с контентом – это нужно учитывать при создании постов для ленты и таргета. Инстаграм* больше про визуал, ВК – про тексты.
- Чтобы определиться с соцсетью, проанализируйте особенности и задачи бизнеса.
- Публикуйте контент в обе соцсети сразу – чтобы наверняка :–)
Надеюсь, статья была полезной, эффективного маркетинга!
*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.
