Яндекс.Дзен — блог-платформа от Яндекса с умной лентой рекомендаций. С 2015 года здесь ежедневно публикуются тысячи статей и сотни видео, галерей и историй. Количество блогов на Яндекс.Дзене постоянно растет — на момент написания статьи в конце марта 2021 года блогов было 439 000. Контент Яндекс.Дзена ранжируется поисковыми системами, а карточки публикаций присутствуют на популярных сайтах.
В глобальном смысле платформа работает так: после публикации материала алгоритм его анализирует и начинает предлагать всем потенциально заинтересованным читателям. Для поиска аудитории Яндекс.Дзен опирается на историю посещений, поведение внутри и вне платформы. Прогноз рекомендаций также осуществляется методом коллаборативной фильтрации – пользователю предлагается контент исходя из оценок других читателей. Это глобальная причина начать вести блог на Яндекс.Дзене: платформа сама найдет читателей.
Приходите на закрытый мастер-класс «Как продвигаться в Яндекс.Дзен» – расскажем про органическое продвижение, нативную рекламу, рекламный кабинет. Вы узнаете о преимуществах и особенностях площадки и получите инструменты, чтобы вести успешный блог на Дзене. Спикер курса – эксперт Яндекса по обучению Яндекс.Дзену Тимур Угулава.
Перейдем к деталям и остальным причинам.
Причины завести блог на Яндекс.Дзене для авторов
Причина 1. Яндекс.Дзен — растущая площадка. Ежедневная посещаемость площадки по данным Яндекс.Радара в феврале 2021 года составила 21 569 824 человека, а за месяц ленту Яндекс.Дзен просмотрели 65 425 059 человек. Среднее ежемесячное время на платформе — более 5 часов.
Получается, что система сама находит заинтересованных читателей, а их самих 65 млн человек.
Причина 2. Площадка дает возможность блогерам официально зарабатывать.
На площадке можно работать физическим лицам, самозанятым и ИП. В первом случае компания платит НДФЛ и страховые взносы. В остальных — система напрямую пересылает данные в ФНС, автору остается только оплачивать налоги.
Причина 3. Яндекс.Дзен публикует полезные отчеты, рассказывающие о платформе.
Ежегодно площадка готовит медиа-кит для рекламодателей, где показывает популярные темы среди пользователей. По сути это большой CTA для запуска рекламной кампании внутри платформы.
Как этим пользоваться авторам? Отчет по тематикам показывает коммерческий потенциал и конкуренцию внутри выбранной ниши. Например, автор решил завести канал про спортивную обувь с целью заработка. Есть ли в этом потенциал? Ответ кроется в отчете.
То есть в выборе темы канала нужно ориентироваться только на отчетность? Конечно, нет. Многое зависит от того, насколько автор разбирается в тематике, как подает контент и насколько он интересен читателям.
Выбирать направление канала следует сначала по трем критериям:
- В чем вы разбираетесь.
- В чем вы хотите разобраться.
- Чем хотите делиться с миром.
Только потом следует смотреть в отчет для рекламодателей.
Причина 4. В Яндекс.Дзене есть 5 возможных типов контента. Можно выбрать то, что ближе автору и лучше заходит аудитории.
Статьи. В статьях можно форматировать текст, добавлять ссылки, изображения и видео. Также, в содержание можно вставить виджеты Кинопоиска, Яндекс.Форм, Яндекс.Музыки, Яндекс.Маркета, Яндекс.Карт, Joom, товарные виджеты AUTO.RU и популярных соцсетей.
Галереи. Галереи — это карточки\слайды с картинками и небольшим количеством текста в подписи к ним. Одна галерея может включать до 10 картинок. Смотреть галерею можно прямо из ленты мобильного приложения Яндекс.Дзена, не переходя на канал. На десктопных устройствах галереи не отображаются в ленте — только на странице самого канала.
Видео. На просмотр видео сегодня посетители Дзена тратят 25 % времени, проведенного на площадке.
Совсем скоро на базе Яндекс.Дзена заработает и единая платформа Яндекса для видеобологеров — Яндекс.Видео. Платформа объединит Дзен с Яндекс.Эфиром, и блогеры смогут без проблем делиться видео с аудиторией сразу нескольких сервисов Яндекса. Ожидается, что это случится до лета 2021 года.
Истории. Аналог Историй в Инстаграме* с той же идеей и функционалом. Доступны только в мобильном приложении платформы.
Стримы. Прямые трансляции доступны в тестовом режиме для участников партнерской программы «Нирвана» на момент создания статьи.
Читайте также: Что нового в Яндекс.Дзене: пессимизация ленты и географические ограничения.
Причина 5. На площадке есть внутренняя статистика, которая поможет начинающему блогеру подобрать лучшие темы публикаций для блога на Яндекс.Дзене.
Разработчики Яндекс.Дзен для авторов сделали возможность следить за показателями публикаций. По ним возможно отследить, на какой контент читатели дают наибольший отклик.
Статистика статьи показывает 7 важных параметров:
- Количество показов публикации в ленте.
- Процент дочитываний.
- Количество лайков.
- Количество комментариев.
- СTR.
- Количество подписок после прочтения.
- Реакция на публикацию (общая и подписчиков канала).
- Среднее время дочитывания публикации.
В статистике галерей те же параметры, только с единственным отличием: показывается процент досмотров слайдов.
Статистика видео показывает:
- Количество просмотров.
- Общее время просмотра.
- Показы карточки видео в ленте.
- Количество комментариев, лайков и подписок после просмотра видео.
В статистике Историй отображается только количество просмотров. В стримах показывается количество зрителей и их время в эфире.
У каждого канала в статистике есть вкладка «Аудитория канала». В ней можно посмотреть прирост подписчиков, изменение аудитории и количество публикаций за месяц. Аудиторией называется количество уникальных пользователей в месяц, досмотревших или дочитавших до конца любой материал канала.
Причина 6. Понятный выход на монетизацию. Авторы планируют начать вести блог на Яндекс.Дзене для выхода на монетизацию. На платформе он прозрачный: нужно набрать 10 000 минут просмотров материалов канала за неделю. После достижения порога можно подключить монетизацию в одноименной вкладке личного кабинета.
Как долго можно идти к выходу на монетизацию? Например, начинающий блогер рассказывает, что ему удалось набрать нужное количество всего за 3 дня.
Другому автору может потребоваться больше времени. Поэтому на начальном этапе следует обращать внимание на статистику публикаций, чтобы определить направление материалов для набора просмотров. Вообще, следует обращать внимание на реакции читателей. Прочитайте после статьи микроисследование на тему отсутствия лайков от Ильи Слюсарева.
После выхода на монетизацию появляются рекламные блоки Яндекса. Они будут в статьях, в видео хронометражем больше 2 минут и в галереях от 5 слайдов.
UPD: В 2022 году условия выхода на монетизацию изменились – теперь достаточно набрать всего 7 часов просмотров материалов на канале. Правда, поменялась и сама система монетизации, о новых правилах рассказываем в статье «Что нового в Дзене: изменение монетизации, переезд, выход рекламного кабинета за рамки».
Читайте также: Как создать и монетизировать закрытый канал в Телеграме.
Причина 7. Дополнительные возможности заработка, кроме монетизации.
По статистике Яндекс.Дзена (смотрите раздел «Социальная коммерция») около 12 % всех публикаций — обзоры товаров. Площадка интегрировалась с Яндекс.Маркетом, Joom и Auto.ru, чтобы авторы могли вставлять виджеты в статьи или видео. Автор получает вознаграждение за переходы или продажи.
Яндекс.Дзен допускает размещение нативной рекламы на авторских каналах. Главное – соответствие продукта правилам платформы. В редакторе статьи даже есть возможность поставить отметку «Партнерский материал». Деньги блогер в этом случае получает напрямую от рекламодателя. Для получения предложений по рекламе в шапке канала следует оставить свои контакты или включить опцию личных сообщений. Единственная проблема – поиск тех самых рекламодателей.
Причина 8. Партнерские программы Яндекс.Дзена. Блогерам в 2021 году доступны две партнерские программы — «Аврора» и «Нирвана».
«Аврора» предназначена для поддержки новичков. В ней участвуют блоги не старше 3 месяцев, которым Яндекс.Дзен помогает кураторством. Например, один раз за время участия в программе блогу положен «период продвижения»: две недели на каждую новую публикацию начисляется 50 000 дополнительных показов.
«Нирвана» ориентирована на поддержку уникального и качественного контента. Участники программы получают приоритетный показ публикаций в ленте Яндекс.Дзена. Требования к ним предъявляются повышенные: глубокая проработка темы и экспертная информация. На момент подачи заявки возраст канала должен быть старше 3 месяцев, с пройденной монетизацией, количество публикаций не может быть меньше 3 в месяц.
Причина 9. Яндекс.Дзен косвенно помогает в продвижении. В Яндекс.Дзене есть челленджи. Команда платформы придумывает темы и предлагает авторам делать по ним публикации. Так статья или видео может получить дополнительные показы и найти новых читателей.
Еще один бонус – показатели «Кармы». Еженедельно пересчитывается «Карма» канала. Если набрано от 70-ти баллов, то начисляются бонусные показы, которые можно использовать для продвижения статьи.
Причины завести блог на Яндекс.Дзене для компаний
Брендированные каналы уже есть у крупных российских компаний: «Альфа-Банк», банк «Тинькофф», застройщик «ПиК», поисковик Mail.ru, оператор связи МТС. Если крупная рыба идет в Яндекс.Дзен, это не значит, что вся аудитория распределена. Приведем причины, по которым бизнесу стоит завести канал на Яндекс.Дзене.
Мы запустили маркетинговое агентство «Делегато» – делегируйте ведение корпоративного блога или бренд-медиа команде SMMplanner и лично главреду сервиса Константину Рудову.
Доверьте свой проект профессионалам – мы знаем, как с помощью контент-маркетинга организовать самый дешёвый и стабильный поток трафика, чтобы увеличить продажи!
Причина 10. Полноценные кампании в рекламном кабинете. По механике здесь все похоже на таргетированную рекламу. Можно выбирать рекламу с оплатой за показы/охваты/просмотры видео, а можно за вовлечение/дочитывание. Ставкой управляет сам рекламодатель. Основной формат рекламы — показы статей или видео для Яндекс.Дзена.
Инновационность подхода в том, что алгоритм сам подбирает потенциально заинтересованных читателей. Бизнесу достаточно завести канал, написать статьи или сделать видео, пополнить счет в рекламном кабинете и настроить публикации на промо.
Единственная проблема. Минимальная сумма пополнения от 100 000 руб. 75 000 руб. уходит в счет кампании, 25 000 руб – НДС.
Так, компания МТС после отключения аналогового телевещания рекламировала в Дзене приложение для просмотра телеканалов, фильмов и сериалов. И получила с одной рекламной статьи 85 500 уникальных посетителей на сайт. 2 400 человек скачали приложение, и итоговая стоимость установки составила всего 21,5 ₽.
А банк Тинькофф меньше чем за полгода так хорошо отработал с блогом на Яндекс.Дзене, что 21 рекламная публикация с оплатой за дочитывания привела на сайт банка 218 000 человек.
Также рекламодатель может использовать технологию «склеивания» статьи и своего сайта. Раньше работал Scroll2Site: пользователь читает статью, а в конце он бесшовно переходит на сайт рекламодателя. Сейчас же читателю предоставляется выбор:
Все это означает, что бизнесу достаточно завести канал на платформе, заполнить его контентом и начать рекламировать. Без выхода на монетизацию.
Причина 11. Яндекс.Дзен облегчает поиск покупателей. Раскроем мысль из самого начала статьи. Допустим, вы продаете строительные инструменты и хорошо знаете своего покупателя: интересы, возраст, боли и потребности. В таком случае вы можете создавать публикации именно по темам, которые интересуют вашу целевую аудиторию. Ваша задача заключается в создании контента. Читателей найдет сама платформа.
Причина 12. Собирать заявки прямо со статьи. Бизнес может играть «в долгую» при отсутствии бюджета на рекламу. В таком случае придется пройти путь обычного автора канала. Лиды можно собирать прямо со статьи с помощью виджета Яндекс.Формы.
Причина 13. С помощью Яндекс.Дзен возможно увеличить количество подписчиков в соцсетях. Прямо в шапке канала можно дать ссылки на ВКонтакте, Инстаграм*, Фейсбук*, Одноклассники и т.д.
Добавьте к этому CTA в статьях на подписку в любой соцсети, и в них придут заинтересованные подписчики.
Причина 14. Узнаваемость и нативность. Назвать канал также, как и магазин или бренд. Писать хайповые статьи, снимать залипательные видео. Имя канала будет показываться в ленте на карточке, в шапке статьи. В содержании нативно упоминать сам бизнес. В таком случае вы будете на слуху у читателя. Работает именно «в долгую».
Причина 15. Блог на Яндекс.Дзене можно связать с сайтом через RSS. Как это работает: в ленте показываются карточки публикаций, пользователь на них кликает и переходит на сайт. Получается бесплатный целевой трафик. Для этого нужно вывести канал на монетизацию и подать заявку для подключения сайта. Он должен соответствовать требованиям и иметь ежедневную аудиторию в 10 000 человек.
Причина 16. Контент блога на Яндекс.Дзене индексируется поисковиками. Человек вбивает запрос в поиске Яндекса, и одна из ссылок ведет на канал.
Можно получать органический трафик и продлевать срок жизни статьи в системе рекомендаций.
Причина 17. Углубленная аналитика канала с помощью Яндекс.Метрики. Яндекс.Метрика помогает отследить посещаемость, географию, долгосрочные интересы посетителей, возраст, устройства, тип трафика, репосты, переходы по ссылкам в статьях или в видео. Итого: блог на Яндекс.Дзене может быть отдельным каналом привлечения клиентов.
Если хотите быстро разобраться в функционале и возможностях разных площадок, приходите на бесплатный практикум «Основы SMM» от SMM.school. Видеокурс даст вам необходимые базовые навыки для продвижения на основных актуальных площадках в 2022 году с нуля.
Что в итоге?
Развивая блог на Яндекс.Дзене, придется затрачивать время без возможности планировать конкретную сумму дохода или количество лидов. При этом блогерам и компаниям платформа дает много возможностей, которыми стоит воспользоваться.
Для получения ощутимого результата нужно соблюдать два важных правила. Первое: соответствовать правилам платформы. Второе: сделать работающую контент-стратегию. Для первого следует ознакомиться с требованиями и проверять свои публикации.
Специалистов, которые помогут вам со стратегией, можно найти среди выпускников SMM.school — они умеют работать и с текстами, и с аудиторией и глубоко погружаются в бизнес. Если хотите сами запустить и вести успешный блог, записывайтесь на закрытый мастер-класс «Как продвигаться в Яндекс.Дзен». Вы получите глубокое понимание площадки и сможете выстроить стратегию продвижения с учетом специфики своего бизнеса.
Подведем глобальный итог по причинам завести канал на Яндекс.Дзен:
- Авторам. Делать контент и получать за это вознаграждение.
- Компаниям. Создать новый канал привлечения клиентов. Возможно и бесплатно.
Статья обновлена. Первая публикация 1 июня 2018 года
