При настройке таргетированной рекламы, в отличие от контекстной, важно ориентироваться не на то, что ищет пользователь, а на самого потенциального клиента. Нужно детально проанализировать целевую аудиторию, а сегментировать ее легко можно в сервисе myTarget.
Из статьи узнаете, какие таргетинги есть в myTarget и как их использовать максимально эффективно.
Содержание:
- Социально-демографический таргетинг
- Геотаргетинг
- Контекстный таргетинг myTarget
- Таргетинг по интересам
- Таргетинг для мобильных устройств
- Временной таргетинг
Социально-демографический таргетинг
Вы можете настроить показ рекламного объявления пользователям, ориентируясь на их социальные параметры: пол, возраст, семейное положение, образование, профессиональный статус, место работы, наличие детей и так далее.
Если вы детально проанализировали свою целевую аудиторию, то уже наверняка знаете, какие параметры указать. Вот пара советов, которые помогут не ошибиться при настройке:
Совет №1. Семейное положение лучше не указывать, так как товары и услуги для семей чаще всего подходят и для простых пар, не оформляющих отношения.
Совет №2. Образование, профессию и место работы стоит указывать только в том случае, если вы хотите провести рекламную кампанию для выпускников определенных вузов или же представителей конкретной профессии.
Социально-демографический таргетинг в myTarget настраивается при создании рекламной кампании во вкладке «Кому». В этой же вкладке можно настроить и другие виды таргетинга.
Читайте также: Как найти целевую аудиторию в myTarget и настроить сегменты.
Геотаргетинг
Помогает запустить рекламу в определенном городе, области, стране или даже районе. В myTarget можно исключить некоторые города из поиска, что удобно, если вы предоставляете услуги по всей стране, исключая несколько регионов.
При запуске рекламы в крупных городах учитывайте, что часть пользователей маленьких городов также могут указывать мегаполис на своих страницах в соцсетях.
Локальная реклама
Вид геотаргетинга – показ объявлений пользователям, находящимся в определенной точке (локации). Локальная реклама хорошо подходит для заведений (кафе, ресторанов) и офлайн-магазинов.
Если ваше кафе находится на краю парка около торгового центра, можно запустить несколько видов таргетированной локальной рекламы. В будни показывать объявления о вкусных и бюджетных бизнес-ланчах для работников ближайших офисов, а в выходные – о комплексных обедах для семей с детьми. Так вы можете привлечь значительно больше клиентов.
Вы можете установить несколько точек, задав им разный радиус или выбрав одинаковый для всех.
Читайте также: Гиперлокальный таргетинг: узнай, где живут твои клиенты.
Контекстный таргетинг myTarget
По своей сути это контекстная реклама, совмещенная с таргетированной. Контекстный таргетинг полезен для тех, кто реализует популярные товары или услуги. В последние годы пользователи все чаще ищут их в соцсетях, и этот способ поможет найти ЦА, которая уже заинтересована в вашем предложении.
Опробовать контекстный таргетинг можно, настроив его в соответствующей вкладке в myTarget. Вы можете ввести любое количество поисковых фраз, а также добавить слова из подсказок.
При настройке контекстного таргетинга не используйте низкочастотные запросы длиннее четырех слов. Сервис также дает возможность добавить минус-фразы – пользователям, которые вводили данные слова вместе с ключевыми, реклама показана не будет. Чаще всего в минус-фразы включают такие слова как: бесплатно, даром, free, своими руками и так далее. С их помощью вы исключите ту аудиторию, которая не интересуется заказом услуги или покупкой товара.
Таргетинг по интересам
Можно отметить сферу интересов ваших потенциальных клиентов, например: автомобили, туризм, путешествия или любую другую из 36 пунктов. Контент будет показываться тем, кто смотрел что-то подобное в последние 1–3 месяца.
В сервисе действительно много вариантов интересов. Рядом с каждым из них есть более детальное пояснение про целевую аудиторию, которая входит в тот или иной раздел. Например, в разделе авто есть премиум, средний и эконом-класс.
Помните, что при выборе нескольких интересов система действует по принципу «или», показывая объявления или одной, или другой аудитории. К примеру, если вы выберите «Путешествия» и «Финансы→Платящие в приложениях», реклама будет показываться тем, кто входит или в одну, или в другую группу интересов.
Лучше выбирать один интерес на одну рекламную кампанию и показывать максимально релевантный контент. Так вам удастся уменьшить затраты на рекламу и увеличить ее эффективность.
Если не знаете, какой интерес лучше указать, создайте несколько рекламных кампаний с разными вариантами, запустите их на определенное время, а после – сравните эффективность. Чтобы упростить процесс, обратите внимание на динамические отчеты DataFan. Они помогут проанализировать запущенные рекламные кампании, да и в целом продемонстрируют сильные и слабые стороны вашего бизнеса. Вы сразу увидите, какую рекламу остановить, а на какую увеличить бюджет и охваты
Узнайте больше о DataFan из статьи «Динамические отчеты DataFan: что это и в чем польза для предпринимателей», а опробовать его бесплатно можно сразу же после быстрой регистрации. Плюс промокод SMP-BLOG дает месяц бесплатного доступа к сбору статистики из 3-х сообществ или рекламных кабинетов в пробном тарифе DataFan вместо 1 сообщества или РК.
Таргетинг для мобильных устройств
Если вам нужно запустить таргетированную рекламу с целью вовлечения новых пользователей в ваше мобильное приложение, myTarget окажется как нельзя кстати. В нем есть отдельные настройки для мобильных устройств:
- Таргетинг по интересам для мобильных устройств. Помогает настроить рекламу на пользователей, которые уже интересуются определенными типами приложений. Например, в разделе интересов «Игры» можно выбрать казуальные игры или другие.
- Платящие в приложениях. Если ваша цель привлечь пользователей, которые с большей долей вероятности оформят подписку, – воспользуйтесь разделом интересов «Финансы». Выберите «платящие в приложениях», и реклама будет показываться только тем, кто уже активно совершает покупки в магазине приложений.
- Пользователи новых мобильных устройств. В этом случае реклама демонстрируется тем, кто в течение последних 14 дней приобрел новый смартфон. Такие пользователи активнее скачивают новые приложения и не против попробовать что-то новенькое. Для этого во вкладке интересов выберите «Мобильные устройства» и «Владельцы новых устройств».
Временной таргетинг
Помогает запускать рекламу строго в определенное время. Если для приема заказов вам требуется активный менеджер на сайте или телефоне, рекламу запускайте только в его рабочие часы.
Полезно определить, в какие дни недели и время ваши клиенты наиболее активны. Например, заказ ланчей в офис онлайн будет актуален только в будние дни, и нет смысла показывать рекламу в выходные.
Читайте также: Как запустить рекламу через myTarget: инструкция.
Вывод
MyTarget дает возможность настраивать таргетированную рекламу более точно и показывать объявления тем потенциальным клиентам, которые с большей вероятностью обратят на них внимание. Помните, что универсальных рекламных кампаний или настроек таргетированной рекламы не существует – экспериментируйте, пробуйте новое и детально анализируйте свою ЦА. Только в таком случае удастся запустить рекламу, которая при минимуме вложений даст много заявок и принесет бизнесу хорошую прибыль.