Таргетированная реклама в Instagram* Reels: руководство

Лия Канарская -

Если вы еще не знаете, где искать рилс в Инстаграме*, то почитайте наш гайд. А главная новость июля – плейсмент раздела Reels появился в рекламном кабинете Фейсбука*. В статье – все что нужно знать бизнесу и СММ-щикам о новинке: разбираемся, как запустить рекламу в Reels.

Реклама в рилс – что это?

Таргетированная реклама в разделе Reels – это ваши объявления, которые будут появляться между обычными видео в ленте Reels. Пользователи Инстаграма* смогут комментировать, просматривать, сохранять и пропускать рекламные ролики, а также делиться ими и ставить лайки, как и обычным рилсам.

Кстати, в сервисе SMMplanner можно планировать выход ваших будущих видео в формате Reels – установите дату и время, прикрепите нужные стикеры и отредактируйте обложку или кадрируйте видео прямо в редакторе.

Кому доступна реклама в Reels?

На данный момент настроить таргетированную рекламу в ADS Manager с плейсментом в рилсах могут не все рекламодатели. У меня доступы к разным кабинетам клиентов: у одних рилсы как плейсмент появились, у других – нет. Причем это не зависит от того, где зарегистрирован профиль: есть российские и украинские профили с доступом к плейсменту в рекламном кабинете, есть иностранные аккаунты без доступа.

Напомним! Выбор мест размещений (плейсмента) настраивается на уровне групп объявлений.

Называется плеймент «Видео Reels в Instagram*» и он доступен в уже переименованном пункте меню «Истории и видео Reels» (раньше этот пункт назывался просто «Истории»).

Плейсмент видео Reels в Инстаграме*

Еще один нюанс: выбрав этот плейсмент, таргетироваться на жителей множества стран не получится (например, показывать рекламу в России, Украине, Беларуси, Казахстане – нельзя). Доступный список стран есть в справке Фейсбука*.

Интересное замечание от нашей читательницы Алины Вокарь (спасибо за комментарий!) – в этом списке появилась и Россия. Однако ничего не изменилось, реклама по-прежнему недоступна. Возможно, запуск таргета в российских Reels начали тестировать.

При выборе рилс как плейсмента одновременно с геолокацией страны вне списка Фейсбук* выдаст ошибку:

«Местоположение выбранных аудиторий недоступно для Reels. Показ вашей группы объявлений в Instagram* Reels невозможен, так как местоположение ваших целевых аудиторий недоступно для размещения в Instagram* Reels. Чтобы запустить показ этой группы объявлений в Reels, обновите целевую аудиторию».

Так что если вы делаете рекламу на жителей стран из списка Фейсбука*, то можете создавать рекламу в Reels уже сейчас. Остальные, как всегда, в ожидании чуда.

Особенности настройки рекламы в Reels

Создание рекламы в видео Reels в Instagram* с помощью Ads Manager имеет несколько интересных нюансов – перечислим самые актуальные на сегодня:

Фейсбук* установил следующие цели кампаний, которые поддерживают новый плейсмент: «Конверсии», «Охват», «Трафик», «Просмотры видео», «Узнаваемость бренда, «Установки приложения».

Проверила наличие плейсмента для каждой цели – все ок.

Еще один важный момент – настраивать рекламу для раздела Reels в Instagram* можно либо самостоятельно, либо совместно с Историями в Instagram*. Как только вы выбираете любое другое место размещения, плейсмент видео Reels в Instagram* автоматически удаляется.

Можно и убрать галочку с Историй, чтобы оставить рекламу только в разделе Reels

В разделе Reels нельзя рекламировать статичные изображения. Только видео. Рекламный кабинет предложит вам создать видео с помощью встроенного Редактора изображений – там есть несколько вариантов оформления слайд-шоу из картинок. Их нужно будет загрузить в медиабиблиотеку вашего рекламного аккаунта.

Редактор в рекламном кабинете Фейсбука* предложит разные шаблоны для оформления креативов

А еще Фейсбук* рекомендует выбрать для размещения рекламы в рилс видеоролики с музыкой или звуком.

Предпросмотр рекламы в рилс сделан как надо: можно сразу увидеть, какие элементы раздела будут занимать место на вашем видеокреативе.

А ссылка с призывом к действию будет внизу, аналогично Историям

В целях «Узнаваемость бренда», «Просмотры видео», «Охват» есть возможность добавить URL вашего сайта и вести сразу из рилс на него. При добавлении ссылки появится кнопка призыва к действию – для нее можно будет выбрать стандартный текст. Или не добавлять – и тогда пользователь с рекламы может переходить на ваш аккаунт в Инстаграме*.

Сразу после доступа к настройке таргетированной рекламы в Reels мне удалось протестировать для клиентки из США новый плейсмент – результаты вы можете увидеть на скрине ниже. Я сравнила результаты размещения рекламы в Историях и в разделе Reels с целью получить просмотры видео: в два раза дешевле и в два раза больше охваченных пользователей.

Сравнение результатов рекламы в разделах Reels и Историях

Требования к формату видео для рилс – полноэкранный вертикальный формат 9:16, продолжительность – не более 30 секунд.

Все остальные настройки для плейсмента ничем не отличаются от других – по оптимизации, аудиториям, бюджету и проч.

И еще. Если хотите создавать эффективную рекламу в разделе Reels, то вам могут пригодиться следующие наши статьи о продвижении в Инстаграме*:

После прочтения этой статьи ваши скиллы – на новой высоте

Удачи в продвижении! Ждем ваших вопросов в комментариях.