ВКонтакте — отличная растущая площадка для продажи товаров и услуг, а личный блог в ВК — один из классных инструментов для генерации таких продаж. Это если совсем коротко. Подробности дальше — есть повод почитать!
Почему нужен блог
Блог — один из наименее затратных, с точки зрения бюджета, способов продвижения компании. Он помогает привлекать и удерживать клиентов, предоставляя им ценную информацию. Раньше людям достаточно было прочитать текст на странице «О компании» с ее миссией-ценностями-достижениями-цифрами и регалиями, и все, мнение составлено, можно идти дальше.
Но сегодня чтобы построить бренд — хоть личный, хоть коллективный — приходится работать долго, упорно и целеустремленно. Например, писать интересные, полезные, грамотные статьи в блоге, демонстрировать миру свою экспертность, рассказывать про кейсы в живом формате, и даже статьями отвечать на вопросы пользователей. То есть блог — это инструмент сбора и прогрева трафика для подготовки его к покупке.
Поэтому блог в наших реалиях — почти обязательное условие для успешного развития бизнеса или продвижения эксперта.
Мы запустили маркетинговое агентство «Делегато» – делегируйте ведение корпоративного блога или бренд-медиа команде SMMplanner и лично главреду сервиса Константину Рудову.
Доверьте свой проект профессионалам – мы знаем, как с помощью контент-маркетинга организовать самый дешёвый и стабильный поток трафика, чтобы увеличить продажи!
Почему нужен блог во ВКонтакте: большие аудитория и возможности
Недавно, в конце лета 2021 года, CEO ВКонтакте Марина Краснова рассказала в статье на VC о том, что аудитория ВК по сравнению с 2017 годом выросла больше, чем на 10 %, и сейчас составляет 72 млн человек в месяц. А количество ежедневных активных пользователей ВК в России — 47 млн человек.
При этом 15 % всех продаж в социальных сетях по данным Data Insight приходятся именно на ВКонтакте. Это примерно 90 миллиардов рублей в год. Площадка прекрасно работает как генератор продаж — а ведь это речь только о прямых продажах в ВК.
Контент блога ВКонтакте также прогревает аудиторию и помогает повысить продажи и по другим каналам, за пределами социальных медиа, потому что часто пользователи перед покупкой ищут отзывы, обзоры и информацию о производителе товара или поставщике услуг именно в соцсетях.
А еще ВКонтакте создает — по крайней мере, пытается — комфортную среду для авторов. Например, есть алгоритм «Прометей», который находит талантливых авторов и помогает им собирать аудиторию. По словам представителей соцсети, огненная отметка «Прометея» помогает десятикратно увеличить охват публикаций.
Личный блог в ВК хорош еще и тем, что площадка позволяет создавать не только посты, но и статьи. Полноценные, с нормальным форматированием, оглавлением, иллюстрациями в нужных местах. Wiki-редактор дает такую возможность, а статьи, созданные с его помощью, набирают в ВК больший охват, чем посты со ссылками на статьи на сторонних ресурсах. В такие статьи можно добавлять не только изображения, но также видео, музыку или гифки. То есть это полноценный такой блог в ВК, ничем не хуже, а по возможностям даже и лучше, чем в том же Инстаграме*.
Контент, размещенный в паблике или группе, которую вы задумали как блог в ВК, отлично индексируется поисковыми системами, что всегда в плюс, особенно если в материалах блога есть ссылки на ваш основной сайт.
Блог во ВКонтакте дает возможность активно взаимодействовать с пользователями, например, размещать пользовательский контент. Для этого есть волшебная кнопочка «Предложить новость», которой могут воспользоваться все подписчики вашего личного блога в ВК...
Коротко о том, как создать блог в ВК
Определитесь с местом и форматом. Личный блог в ВК вполне можно вести и на своей странице, как делают многие специалисты, а можно создать группу — это даст больше возможностей для продвижения.
Продумайте описание. В группе важны описание — такое, чтобы даже случайно попавший на эту страницу пользователь быстро понял, что здесь происходит — экспертный контент и возможность общаться.
Используйте закреп. Чтобы быстро предъявить миру экспертность используйте закрепленный пост — в нем можно рассказать подробно о том, какие товары или услуги вы предлагаете, и чем они безумного хороши, уникальны и полезны.
Проанализируйте вашу аудиторию. ВКонтакте дает вам внутреннюю базовую статистику, а дополнительный глубокий анализ аудитории можно сделать с помощью парсеров. Например, найти публикации, которые лучше всего зашли у конкурентов — и сделать свои посты или статьи на ту же тему, но глубже и полнее. А еще можно найти сообщества по теме вашего бизнеса и перехватить аудиторию.
Определите цели и задачи блога в ВК. Причем, измеримые. Например, «я хочу собрать миллионы подписчиков» — это не цель, а голубая мечта. А вот «я хочу набрать 10 000 подписчиков за 3 месяца» — вполне понятная цель.
Работайте над контентом. Когда с целевой аудиторией и с целями в голове образовалась ясность, остается браться за разработку контент-плана и собственно подготовку контента. Дополнительно создайте темы для обсуждения, в которых сможет принять участие каждый подписчик — это привлечет к вашему блогу в ВК больше внимания, оживит общение, поможет лучше вовлечь пользователей. А заодно даст возможность получить обратную связь, и, возможно, что-то поменять при ведении блога во ВКонтакте, чтобы он больше отвечал интересам подписчиков.
Закольцуйте ваши ресурсы. С помощью функций «Ссылки» и «Контакты» добавьте в блог в ВК основные адреса, чтобы посетители могли без проблем посмотреть вашу страницу, зайти на сайт, если такой имеется, или же написать вам. Это существенно сблизит вас с целевой аудиторией.
Подробнее о том, как сделать блог в ВК, выбрать тип сообщества, подготовить грамотное описание страницы, собрать первых подписчиков — читайте в нашей статье «Продвижение бренда во ВКонтакте».
О контенте для ведения блога во ВКонтакте
При создании контент-плана для ведения блога в ВК помните, что однообразие убивает интерес.
Чтобы не быть однообразным и нудным, используйте разные типы контента:
- Обучающий. Это инструкции, инфографика, тестовые версии вебинаров и подобное.
- Продающий. Описание товара, цена, возможность оформить заказ. Считается оптимальным когда продающий контент составляет примерно 20-30 % в вашем контент плане, здесь крайне важно не переборщить, даже если речь о вполне нативных продажах со сторителлингом в начале и «кстати, именно эту палку-копалку и прямо сейчас вы можете купить вот здесь со скидкой 20%» в завершении.
- Коммуникативный. Это вопросы, обсуждения, советы.
- Новостной. Здесь понятно: новинки ассортимента, компании, обучение, которое только что прошел специалист.
- Репутационный. Кейсы, отзывы, информация об участии в конференциях и других значимых движухах онлайн и офлайн-форматов.
- Пользовательский. Те самые предложенные новости, а также, например, в блоге в ВК будут органичны фото пользователей с вашим товаром или видеорассказы о сотрудничестве.
- Развлекательный. Шутки, мемы, загадки, конкурсы — развлекать подписчиков при ведении блога в ВК часто не менее важно, чем вовлекать. Все-таки в соцсети люди идут прежде всего за отдыхом и развлечениями, и это необходимо учитывать.
Подробнее и с разбором форматов по косточкам — читайте в статье «Инструкция по видам контента».
А актуальные конкретные идеи для постов подскажет наш календарь инфоповодов. Это просто праздник какой-то!
Таргетолог Юрий Брильков, автор блога в ВК о таргетированной рекламе:
Причин для того, чтобы вести блог во ВКонтакте — как минимум 4:
Это по-прежнему самая популярная социальная сеть в России и СНГ, поэтому аудитории здесь много, и найти клиентов можно для любого бизнеса.
Более прозрачный механизм работы, чем в других соцсетях — в ведении блога во ВКонтакте меньше неприятных нюансов (как в случае того же Инстаграма*), плюс социальная сеть в последние 1,5 года сильно упрощает жизнь именно предпринимателям, давая новые возможности для ведения блога и продвижения.
Гибкие возможности для рекламы — настройки рекламного кабинета сильно «прокачались» за последнее время, поэтому для большинства тематик достаточно настроек самого кабинета. Кроме того, можно использовать парсеры, которые позволяют собирать кастомные аудитории под конкретную гипотезу.
Устойчивость — нельзя полагаться только на один канал, поскольку в случае каких-либо форс-мажоров вы как специалист, или ваш бизнес, сильно пострадаете. Если у вас есть только Инстаграм*, рекомендую начать вести блог и ВКонтакте, поскольку так вы будете более устойчивы к внешним «шокам» — вспомним недавнее падение ФБ/Инстаграма*.
Кроме того, во ВКонтакте вести блог и заниматься бизнесом гораздо удобнее. Здесь множество вариантов связи с аудиторией, включая рассылки, легкая возможность интеграции с CRM, и менее геморное по сравнению с другими соцсетями продвижение. Поэтому, если вы уходили из ВКонтакте в тот же Инстаграм* — welcome back!
Что можно сделать, чтобы ваш блог во ВКонтакте развивался активнее
Рекомендуйте блог в ВК друзьям — в самой соцсети с помощью кнопки «Рассказать друзьям», за ее пределами просто размещая ссылку.
Если вы выбрали для создания блога в ВК формат группы, то напрямую приглашайте пользователей из своего списка друзей, но не больше 40 приглашений в день — а лучше меньше.
Поставьте на основном сайте виджет блога в ВК, чтобы посетители могли легко перейти и при желании подписаться.
Используйте чат-ботов. Чат-бот, которого можно создать во ВКонтакте примерно за полчаса, поможет взаимодействовать с подписчиками в автоматическом режиме, мгновенно отвечая на типовые сообщения. Инструкция — в статье «Как сделать чат-бота во ВКонтакте за полчаса без знания кода». Также есть более сложные готовые сервисы, например, умный чат-бот Senler. Это приложение для групп в ВК, одобренное соцсетью, в котором можно создавать целевые рассылки, настраивать персонализированные автоматические ответы в сообщениях, отслеживать статистику роста участников подписок.
Используйте возможности таргетированной рекламы. В интервью SMMplanner маркетолог и специалист по продвижению в ВК Анастасия Югова очень убедительно рассказала о том, что стартовать все-таки лучше с рекламой — а дальше уже работать с той аудиторией, которую реклама привела.
Делайте коллаборации с блогами в смежных темах — например, совместные конкурсы — это хороший вариант для обмена аудиторией.
Просто начинайте писать. Самый сложный шаг — первый. Не думайте о том, что может не получиться, и о том, что нужно тратить время и ресурс. Просто начинайте писать — ведь вы наверняка крутой спец в своей сфере, и вам точно найдется, чем поделиться с подписчиками.
Генерируйте идеи для публикаций с помощью ChatGPT – используйте инструмент «AI ассистент» на базе нейросети в SMMplanner без ограничений и сложной регистрации.
С его помощью можно создавать контент для разных ниш, используя наши инструкции: Гайд по работе с AI ассистентом. Внутри – 102 алгоритма по созданию контента для:
- школы вокала;
- студии дизайна;
- салона СПА;
- свадебного агентства;
- ресторана и других ниш.
С помощью ИИ-ассистента и наших рекомендаций вы сможете генерировать рубрики, темы постов и сами тексты и закрывать потребность в контенте для ваших соцсетей почти на 100 %.
Так что вперед, и попутного вам ветра.
Статья обновлена. Первая публикация: 10 января 2018 года
