Рекламный кабинет myTarget: особенности, форматы рекламы и полезные инструменты

Хотите разместить рекламу продукции на билборде или другую наружную? myTarget может. А также показать ваш ролик по телевизору в «Перекрестке». В статье разбираемся в преимуществах площадки, нюансах настройки, форматах рекламы и полезных фишках, с которыми ваша реклама привлечет максимум клиентов.

Содержание:

• Что такое myTarget
• В чем плюсы запуска рекламы через myTarget
• Вход в рекламный кабинет myTarget
• Доступные форматы рекламы
• Полезные инструменты

Что такое myTarget

Это рекламная платформа для создания и показа таргетированной рекламы в соцсетях, сервисах, некоторых сайтах и приложениях. Общая логика принципиально не отличается от многих рекламных кабинетов, например, ВКонтакте или Фейсбука*.

Из ограничений – запускается реклама только в соцсетях и сервисах Mail.ru. Но их много – сюда входят ВКонтакте, Одноклассники, Юла, Мой Мир и другие проекты компании.

О нюансах регистрации в myTarget мы говорили в статье «Как запустить рекламу через myTarget: инструкция».

Наверняка вам нужно не только запускать рекламу во ВКонтакте и Одноклассниках, но и публиковать посты в этих соцсетях, а также в Твиттере, Телеграме и в других аккаунтах. Для этого используйте SMMplanner.

С его помощью можно:

• готовить материалы во все соцсети и мессенджеры – одинаковые для всех площадок или собственные для каждой;
• готовить посты к публикации сразу на несколько дней или недель вперед – как вам удобно;
• сразу задействовать первый комментарий – вписать в него все, что не поместилось в сам пост;
• заранее отключить комментарии к неоднозначному посту.

Оцените удобство сервиса лично – воспользуйтесь бесплатным доступом ко всему функционалу на 2 недели по ссылке SMMplanner 😊

В чем плюсы запуска рекламы через myTarget

Есть несколько основных причин, по которым рекламодатели стремятся запускать рекламу через myTarget:

• широкий охват аудитории – система определяет пользователя с любого устройства, и с ПК, и с мобильного;
• легкий запуск рекламного кабинета – можно быстро и интуитивно запустить рекламу в myTarget;
• детальная настройка – можно точно настроить рекламу на нужную аудиторию;
• автоматизация – система умеет самостоятельно подбирать аудиторию и формировать группы для таргетинга;
• медиаэкраны – с помощью myTarget рекламу можно настраивать на наружных медиаэкранах в физических магазинах;
• цели – кроме привычных целей, например, продажи или заявки, можно выбрать узнаваемость бренда, аудиорекламу или посещение точек продаж;
• разные площадки – можно охватить несколько площадок и форматов рекламы в рамках одного рекламного кабинета.

Вход в рекламный кабинет myTarget

В личный кабинет myTarget можно войти тремя способами:

• через соцсети – ВК, Одноклассники, Mail.ru, Google, Твиттер;
• по номеру телефона;
• через email.

При клике по любой соцсети система запросит разрешение на вход под вашим именем. Это сработает, если вы уже авторизовались в соцсети на этом устройстве.

Кликаете на «Продолжить как username». Готово, вы прекрасны и авторизованы в личном кабинете myTarget 🥳

При первом запуске система предлагает сразу определиться с настройками и выбрать:

• Язык интерфейса. Доступны русский и английский, по умолчанию стоит английский.
• Тип клиентского аккаунта. Рекламодатель, агентство или монетизация. Первые два варианта размещают рекламу, последний – для тех, кто хочет предложить свой сайт для рекламы и получать доход.
• Страна регистрации. Вариантов масса, включая даже африканские страны.
• Валюта интерфейса. Российский рубль или справочная валюта – доллары, евро, юани. В случае выбора справочной валюты все списания – в рублях, а данные о списаниях, пополнениях и ставках представляются в 2-х вариантах.
• Юридический статус. Физическое или юридическое лицо собирается заниматься рекламой.
• Оферта и правила использования сервиса. Все соглашения можно прочитать по приведенной на странице ссылке. Нужно просто поставить галочку.
• Почтовые уведомления. Можно выбрать, какие новости и уведомления вы желаете получать по почте, допускается даже снять все галочки и не получать никаких сообщений от сервиса. Но в этом случае вы не будете получать информацию на почту о действующих РК.
• Политика конфиденциальности. Поставить галочку о том, что вы прочитали условия и согласны с ними. При желании можно почитать все эти условия, ссылка на той же странице.

Если появятся вопросы, можно задать в их форме связи. Затем кликаете на «Завершить регистрацию», и готово – вы зарегистрировали в myTarget новый личный кабинет 🥳

Читайте также: «Как настроить таргетинг ВКонтакте – инструкция для новичков».

Доступные форматы рекламы

В myTarget можно запускать рекламу в виде привычных баннеров, каруселей, тизеров или, например, в виде мультиформатной рекламы, призыва к посещению офлайн-точки или indoor рекламы. Полный актуальный список можно посмотреть в справке. Обратите внимание, что набор доступных форматов меняется в зависимости от выбранной вами цели. Давайте разберем популярные форматы подробнее.

Мультиформат

Этот кроссдевайсный формат умеет сам подстраиваться под площадку, на которой будет размещен. Вы один раз загружаете креативы, а система сама адаптирует объявления. В результате пользователь видит их, когда заходит с десктопной версии и когда открывает, например, ВКонтакте с мобильной.

Такие объявления бывают трех видов – тизеры, реклама в ленте, а также медийный формат. Размещается в ленте (нативное положение), колонке или в виде полноэкранного блока.

Объявление состоит из изображения, заголовка и основного текста. Сначала можно загрузить картинки, 3 штуки: 1080 х 607 – для объявления, 256 х 256 – для иконки и 600 х 600 – для медийных форматов и тизера. Затем прописать текст:

• заголовок – самое цепляющее, до 25 символов;
• короткий текст – основное, до 90 символов;
• основной текст – отображается в лентах соцсетей, необязательный блок, до 220 символов;
• юридическая информация – необязательный блок, до 115 символов.

Ниже выбираете текст для кнопки из предложенных вариантов – «перейти», «в магазин», «вступить», «выбрать», «забронировать» и другие.

С помощью мультиформата можно продвигать почти все – от приложений и магазинов до игр. Но обратите внимание, что это один из самых популярных форматов, поэтому у него высокая конкуренция и выше стоимость клика по сравнению с некоторыми другими форматами.

Хотите повысить конверсию, а вместе с ней и продажи, при этом не увеличивая бюджет на рекламу и продвижение? Читайте нашу статью «Как посчитать и повысить конверсию в соцсетях». В ней подробно рассказываем, что нужно делать, чтобы проверить конверсию и найти пути увеличения продаж.

Карусель

Еще один популярный и эффективный кроссдевайсный формат рекламы. Внутри карусели можно размещать изображения и крепить ссылки на товары или разделы приложения. Появляется в ленте, хорошо подходит, если вы хотите показать разные товары или рассказать о нескольких характеристиках одного продукта.

Карусель запускается в Одноклассниках, ВК, на Юле и других площадках. Она отобразится в ленте – на декстопе и в мобильной версии. Продвигать можно сайты, приложения и магазины. Причем в некоторых нишах покупка рекламы через myTarget обойдется дешевле, чем в рекламном кабинете ВК.

Объявление состоит из:

• заголовка – не более 25 символов;
• текста – не более 50 символов;
• иконки – 256 х 256 пикселей;
• юридической информации – не обязательно, не более 115 символов;
• слайды – 3–6 штук, не должны повторяться, каждый по 600 х 600 пикселей, с названием и описанием (25 и 32 символа соответственно);
• url – индивидуально для каждого слайда или одна общая ссылка для всех.

Больше о каруселях мы говорили в статье «Все о рекламных каруселях ВКонтакте: виды, примеры, запуск». В ней разобрались, как они работают и показали эффективные примеры.

Супервидео

Ролики, которые будут показывать аудитории перед запуском выбранного пользователем видео в рекламных блоках соцсетей и на площадках, входящих в доступные для myTarget. Основная цель – повышение охвата. Кроссдевайсный формат – преролл, нативное положение, колонка или новостная лента.

Особенность и экономичность супервидео в том, что вы сами определяете, сколько раз один человек увидит вашу рекламу. Например, если вы укажите 2 раза, то пользователь может посмотреть рекламу на Юле, когда будет листать товары в приложении, потом увидеть во ВКонтакте, например, с десктопа. Больше ему рекламу не покажут.

Частота выбирается для одного пользователя на всех площадках. Вы не будете переплачивать за смену пользователями устройств и площадок.

Обычно супервидео, как и другую видеорекламу, выбирают в расчете на охват. Получить много переходов по нему проблематично.

Требования:

• видео – не более 30 секунд и 90 Мб;
• разрешение – от 640 х 360 при рекомендуемых 1280 х 720 и 1980 х 1080;
• логотип – не менее 256 х 256 пикселей;
• заголовок – до 25 символов;
• текст – до 40 символов.

Аудиореклама

Выбирают нечасто, а напрасно. Она воспроизводится перед выбранным пользователем контентом. Оплачивать ее нужно, если человек прослушал ее на 75 % и более. Кроссдевайсный формат.

Обычно в аудиорекламе рассказывают просто о продукте, но можно добавить картинку и ссылку на рекламируемый продукт. Это может принести больше переходов, если правильно подать товар и действительно заинтересовать аудиторию, а не протараторить много ненужной информации.

Требования:

• изображение – не обязательно, 1000 х 1000 пикселей;
• ссылка – опционально;
• аудиофайл – согласно общим требованиям к аудиофайлам.

Indoor-реклама

Формат, в котором реклама будет транслироваться на телеэкранах в сети супермаркетов «Перекресток» более чем в 30 городах. С его помощью удобно увеличивать имиджевые показатели и запускать омниканальные performance-кампании.

Indoor-реклама помогает сокращать маркетинговую воронку и мотивировать покупателя на покупку прямо в магазине. Можно настроить показ рекламы по определенным дням недели и длительность рекламного ролика.

В параметрах выбираете точки, в которых будет транслироваться ваша реклама – определяете релевантные районы или добавляете списком ID супермаркетов. Либо выделяете нужную область с офлайн-точками, в рамках которой будет показываться ролик. При желании можно исключить из выбранной зоны определенные магазины.

Параметры:

• минимальный период – 2 дня;
• минимум показов для кампании – 1200;
• максимум показов в день в одном магазине – 1008;
• минимум магазинов для запуска – 1.

Один показ – это 1 трансляция ролика на одном из экранов в одном магазине. Частота – не чаще одного раза в 10 минут на одном экране.

Требования:

• хронометраж – 5/10/15/20/25/30 секунд;
• тип сканирования – прогрессивная развертка, без полей;
• частота кадров – 25 в секунду;
• соотношение сторон – 16 х 9;
• разрешение – от 1280 х 720;
• битрейт – не менее 6000 Кбит/с, предпочтительно CBR.

Наружная реклама

Рекламная кампания запускается на наружных цифровых носителях – билбордах, ситибордах, суперсайтах, медиафасадах и подобных наружных поверхностях, всего их более 900. Это дает возможность обратиться к пользователям на улицах городов, в общественных местах и транспорте – везде, где установлены носители.

Чтобы запустить кампанию, нужно настроить таргетинг на аудиторию. Для этого указываем желаемые:

• пол;
• возраст;
• интересы.

Для оплаты используется модель OTS – за количество рекламных контактов.

Можно самостоятельно отсмотреть все доступные конструкции и выбрать те, на которых вы планируете показывать рекламу. Или отметить зону, внутри которой будет транслироваться ваша реклама на всех конструкциях.

Подробнее о форматах читайте в статье «Обзор рекламных форматов в myTarget».

Полезные инструменты

А теперь – несколько интересных возможностей myTarget, которых нет у других систем. Смотрите, как можно выгодно воспользоваться системой и получить максимум пользы.

Информация о пользователях

У myTarget есть заметное преимущество по сравнению с другими рекламными платформами. Сеть собирает данные о пользователях из большого количества источников.

В результате у myTarget есть информация о том, сколько чашек кофе в день выпивает любой из пользователей, как часто он заказывает пиццу и во сколько ложится спать. Учитываются данные, которые человек оставляет при регистрации на платформах и сайтах:

• пол;
• возраст;
• семейное положение;
• место работы;
• адрес проживания.

Кроме того, myTarget запоминает, на какие тематические группы и сообщества пользователь подписывается, какими темами интересуется. Система определяет и запоминает его интересы, а также строит гипотезы о возможном уровне дохода. Например, если пользователь часто смотрит отели с номерами люкс, бронирует авиабилеты комфорт-класса или пролистывает жилье бизнес-класса для покупки за наличные, его доход явно выше среднего.

Если пользователь включает геолокацию, система отмечает его местоположение, любимые места, частые магазины, парки, где человек живет и где – работает.

Эти критерии можно учитывать при настройке аудитории для рекламы.

Любую рекламу, в том числе и таргетированную, важно анализировать. Это помогает выделить нужную аудиторию и правильно настроиться в следующей кампании, отделить те креативы, которые зашли, и многое другое. Подробно о том, как и зачем проводить анализ, говорим в статье «Анализ таргетированной рекламы в соцсетях: гайд».

Установка счетчика Top@Mail.ru

Если в планах – реклама сайта, стоит поставить счетчик Top@mail.ru. Это поможет собрать аудиторию для ремаркетинга и отслеживать действия пользователей на сайте. Вы сможете увидеть, например, какие товары аудитория просматривает, какие складывает в корзину или как долго находится на сайте.

Как это сделать:

• перейти во вкладку «Аудитории»;
• в левом меню найти «Счетчики Top@mail.ru»;
• создать или привязать имеющийся счетчик.

Для создания нового счетчика вводите адрес сайта и ваш email. На почту придет подтверждение вместе с инструкцией, как работать с аналитикой top@mail.ru. Не забудьте создать пароль для входа в систему.

Если планируется использовать счетчик для динамического ремаркетинга, достаточно просто поставить галочку в чекбоксе.

Импорт кампаний

Необязательно каждый раз создавать рекламные кампании с нуля. Можно их импортировать, если у вас есть готовые. Для импорта в myTarget есть два варианта:

• из файла;
• из кампании.

Например, если вы хотите протестировать разные варианты объявлений или таргетинга, можно запустить идентичные кампании, которые различаются только одним фактором.

Импортировать можно из файлов на компьютере, из разных кампаний, включая те, что находятся в Яндекс.Директе или Google Ads. Главное, чтобы соблюдалось ограничение – не более 1000 строк и 100 групп, файлы не должны превышать 5 Мб.

Все группы объединятся в одну кампанию внутри myTarget. Если нужно, чтобы они были разъединены, поставьте флажок во время импорта.

Контекстный таргетинг

Тип таргетинга, который основывается на поисковых запросах пользователей внутри соцсетей и проектов Mail.ru, переходах на страницы игр и карточки разных товаров на Юле и Pandao.

Чтобы настроить таргетинг, потребуется загрузить список запросов. Соберите несколько высокочастотных фраз, которые подходят к вашему продукту, потом система предложит подсказки. Список запросов можно вписывать вручную, загружать из CSV-файлов или рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads.

Там же можно собрать до 500 минус-фраз в рамках одного запроса, чтобы исключить нежелательные траты.

Не забудьте заполнить период поиска – срок, в течение которого клиент может принимать решение о покупке. Прописывать поле можно в форматах 4d, 5h, 7d8h20m и подобных. Максимальный срок – 30d. Если пропишите значение без букв, оно по умолчанию будет считываться за дни.

Когда все готово – кликаете на «Создать», это запустит процесс. Система подсчитает охват и сформирует сегменты для таргетинга.

Совет: в кампаниях по контекстному таргетингу не стоит сужать охваты дополнительными настройками без особой необходимости.

Также можно воспользоваться модулем таргетированной рекламы PromoPult. Тогда система сама находит подходящие ключевые слова, составляет объявления и управляет ставками, чтобы получить максимум кликов в рамках вашего бюджета.

Настройка времени

Если не настраивать эти параметры, реклама будет крутиться круглосуточно 7 дней в неделю. Это подходит только для тех компаний, которые готовы принимать заказы вне зависимости от праздников и времени суток.

Организации, которая работает в режиме пятидневки и оформляет заказы только в рабочее время, лучше исключить выходные и ночное время из показа. Это сэкономит бюджет и избавит от звонков среди ночи.

Также можно проанализировать активность вашей аудитории и выставить только те часы, когда люди реально интересуются вашей продукцией. Особенно актуально для кампаний с небольшим бюджетом.

Если вы не знаете, когда бывают активны подписчики и когда есть смысл запускать рекламу, проведите анализ с помощью DataFan . Это сервис аналитики социальных сетей и таргетированной рекламы.

С его помощью можно проанализировать действующие или завершенные рекламные кампании, понять, куда были потрачены деньги, вытащить нужные вам данные и разобраться, как перенастроить рекламу. Вся информация может быть визуализирована с помощью таблиц или диаграмм для наглядности и удобства.

Воспользуйтесь промокодом SMP-BLOG. Он дает бесплатный доступ на месяц для сбора статистики из 3-х сообществ или РК вместо одного. Изучайте и улучшайте ваши рекламные кампании, чтобы они приносили взрывной доход 😎

UTM-метки для ссылок

Под блоком, где вы выбираете формат будущего объявления, есть дополнительные настройки. Среди них есть пункт – добавление UTM-меток.

Рекомендуем прочитать статью «Как настроить UTM-метки для myTarget». В ней мы разбирались, как отслеживать трафик с рекламных объявлений myTarget.

В myTarget можно вставлять UTM-метки и следить за эффективностью вашей рекламы – видеть, откуда пришли пользователи. Если вы переживаете, что длинные ссылки могут отпугнуть пользователей, можно воспользоваться сокращателем.

Офлайн-конверсии

Еще одна интересная особенность myTarget – возможность определить и отследить пользователей, которые после просмотра рекламы заглянули в ваш офлайн-магазин или кафе.

Учет пользователей можно настроить по CRM или Wi-Fi. Чтобы вести учет через Wi-Fi, придется поставить специальные роутеры. Они будут определять идентификаторы мобильных устройств, если у них включен Wi-Fi, и запоминать их MAC-адреса. Для учета через CRM администратору необходимо вносить в систему номера телефонов, email клиентов и дату покупки. После этого вносить все данные в личном кабинете myTarget.

Как это сделать:

• перейти на вкладку «Разное»;
• указать название и период атрибуции – сколько дней после показа или клика по рекламе можно считать посещение офлайн-точки конверсией.

Мы разобрались в работе myTarget и изучили несколько интересных фишек, которые помогут вам настроить лучшую в истории рекламную кампанию и собрать максимум лидов. Действуйте, запускайте рекламу и публикуйте посты через SMMplanner. Мы верим в ваш успех! 🤩

*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.