Суть: Вспомнить, что люди покупают у людей, работают и общаются с людьми и показать лица своих сотрудников. Мощных руководителей, прекрасных девушек-менеджеров, мускулистых монтажников-высотников, или вообще профессиональных моделей. Задача — помочь аудитории соотнести компанию или отдельное ее предложение с каким-то конкретным образом и запомнить информацию.
Как сделать: Вам точно понадобятся фотографии. Если речь о руководителе, который будет через личный бренд продвигать бизнес, или о рекламной съемке с моделями — это профессиональная фотосессия. Чтобы показать сотрудников и/или их детей вполне достаточно и обычной хорошей камеры на смартфоне. Слишком много постановочных выверенных, возмутительно правильных кадров — утомительно. Что рассказать под фото зависит от ситуации. Директор открыл новый филиал — пишите новость; коллектив отметил 50-летний юбилей любимого бухгалтера — пишите поздравление. Смерть — тоже повод вспомнить человека и показать его лицо; пишите что-то вроде некролога, неформально, от души. Например, как это делает райтер завода «Кубаньжелдормаш» на странице компании в Фейсбуке*.
Предостережение: Есть соблазн использовать в собственной рекламе фото известных людей. Скорее всего, ничего за это не прилетит, особенно если брать фото зарубежных звезд. Но мы все-таки не советуем: есть авторское право, право на защиту личных данных... Честное слово, не стоит!
Какому бизнесу подойдет: Нет строгих ограничений. Даже самый железобетонно-приземленный бизнес при желании может показать вполне человеческое лицо — смотрите примеры.
Примеры:
Самарский гипсовый комбинат в своем аккаунте в Инстаграме* разместил прекрасную фотографию юной модели, чтобы рассказать о такой прозаичной штуке, как мастер-модель для отливки стандартных гипсовых изделий. Если бы не девушка, пост вполне могли бы просто не заметить. А с человеческим лицом, да еще таким — почти 250 реакций.
Брендинговое агентство Depot на своей странице в Фейсбуке* очень душевно поздравляет всех членов команды с днем рождения. А поскольку команда велика, то увидеть человеческое лица этого агентства — легко.
Аккаунт завода металлоконструкций «Аполло» в Инстаграме* ведет директор по развитию, в лицо которому можно посмотреть сразу же — его фото на аватарке. Личный очеловеченный опыт помог собрать больше 4 000 подписчиков — немало для такой совсем неразвлекательной темы в секторе b2b.
Идею для поста можно использовать в контент-планах для:
Еще три идеи в арсенал