Суть. Будьте в тренде — используйте актуальные мемы, чтобы сделать бренд современным и человечным.
Как сделать. Просто держать руку на пульсе событий — то, что будоражит пользователей, обязательно отразится в мемах. Интернет-мемом может стать неловкое высказывание медийной личности, забавное фото или гифка — все, что отражает некий тренд и привлекает достаточно внимания аудитории. Используйте это. Все, что надо, это добавить оригинальную шутку к картинке, которая идейно близка вашему бизнесу, логотип или слоган компании. Сделать это можно в любом фоторедакторе, например, с помощью раздела «Холст» в SMMplanner. В нем есть инструменты для работы с фоном, слоями, элементами и текстом. Попробуйте – функция доступна бесплатно!
Делайте мемы сами или выберите на стоках. Например:
Если мем попадает в целевую аудиторию, емко и быстро передает идею, есть шанс, что мем станет вирусным и распространять его будут сами пользователи. Остроумным контентом, который заставил улыбнуться, приятно поделиться на своей странице или скинуть другу в мессенджере.
Главное — определиться, какой мем вы хотите использовать и гармонично вписать в контекст нужную мысль.
Предостережение. Мемы невозможно контролировать и предсказать, как отреагирует аудитория. Чувство юмора у разных людей заметно отличается, главное — не поднять волну негатива.
Удачные мемы молниеносно набирают популярность, но и теряют ее с той же скоростью. Если мем появился полгода назад, вряд ли он будет так же эффективен сегодня.
А еще в мем-маркетинге есть риск быть обвиненным в плагиате за использование чужих шуток. Например, Инстаграм* заблокировал по этой причине несколько каналов с мемами, в том числе каналы-миллионники.
Какому бизнесу подойдет. В принципе любому, от продавцов попкорна до стоматологов.
Если аудитория бизнеса люди, рожденные с 1997 по 2010 год, мемы — хороший инструмент вовлечения. Поколение Z часто использует в общении гиперязык: мемы, гифки, стикеры и другие иносказания для выражения эмоций и мыслей. Мемы говорят с подростками и молодыми людьми на понятном им языке.
Но даже для аудитории постарше, мемы — подходящий инструмент, если выбрать правильную картинку и меткую подпись.
Примеры. Бренды стали использовать мемы не так давно. Одна из первых компаний, которая решилась на эксперимент в 2017 году — это Gucci.
Несмотря на очень неоднородную реакцию аудитории на юмористический контент от известного бренда, этот и серия других мемов, привлекли компании более 120 млн человек.
Balenciaga, испанский дом моды, с 2011 по 2018 год вел обычный аккаунт в Инстаграме*. На странице выкладывали фото новых коллекций, анонсы или объявления об открытии новых магазинов. В 2018 все резко изменилось.
Теперь в Инстаграме* бренда нет ничего, кроме мемных снимков. Одни люди насмехались над идеей, другие недоумевали, но все — обсуждали. Как это отразилось на продажах, неизвестно. Balenciaga не дает комментариев, но стратегия компании не меняется по сей день, а в 2018 году бренд отметили как самый быстроразвивающийся. Даже Gucci остались позади.
Бургег Кинг — лидер среди самых скандальных брендов, благодаря своим отвязным мемам. Но даже многочисленные суды не заставили компанию изменить маркетинговую стратегию. Значит привлечение целевой аудитории проходит настолько успешно, что выгоднее выплачивать штрафы, чем прекратить агрессивное продвижение.
Мемы бывают остроумными, они запоминаются, ими хочется делиться. Они глубоко укоренились в рекламе, могут помочь с продвижением бизнеса, встряхнуть аудиторию и добавить посту вау-эффект.
Идею для поста можно использовать в контент-планах для:
Еще три идеи в арсенал:
*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.
