Содержание:
- Как настроить таргетинг на страницу ВКонтакте
- Создание объявления в рекламном кабинете ВКонтакте
- Настройка объявления для продвижения личной страницы
- Пара важных советов
В 2022 году ВКонтакте ежемесячно пользовались 85 % всей аудитории рунета. Эти цифры нельзя игнорировать, если вы планируете развивать свой бренд или услуги в РФ.
Но помимо создания сообществ или страниц для бренда, можно активно продвигаться и с личного аккаунта. Это эффективный способ рассказать о своем товаре/услугах или заявить о себе как контент-мейкере/инфлюенсере, ведь до сих пор продолжаются споры о том, кому больше доверяет пользователь – личности или бренду.
Если вы выбираете продвижение своей персональной страницы, дальше я подробно расскажу, как настроить таргетированную рекламу на ваш аккаунт и его записи.
Как настроить таргетинг на страницу ВКонтакте
Если вы первый раз планируете запустить рекламу, сориентироваться поможет статья «Первый раз в первый… рекламный кабинет ВК». Также обязательно ознакомьтесь с требованиями рекламного рынка от 1 сентября 2022 года. Подробнее о маркировке рекламы, ОРД и необходимых действиях в личном профиле – в этой статье.
А для тех, кто все прочитал и сделал, а также для опытных пользователей – продолжим.
Создание объявления в рекламном кабинете ВКонтакте
Для таргетированной рекламы личной страницы не предусмотрено много настроек и возможностей, которые смогли бы вас запутать, но все равно важно ответственно пройти каждый этап.
Шаг 1. Зайдите в рекламный кабинет ВК.
Шаг 2. Нажмите «Создать объявление».
Шаг 3. Выберите цель рекламы.
Для рекламы личной страницы доступны цели из радела «Показы и переходы»:
- «Показы рекламного объявления» – для охвата максимального количества пользователей соцсети.
- «Переходы по рекламе» – для максимального количества переходов по рекламе. За конверсию будет отвечать умный алгоритм ВК. Он и будет выбирать пользователей, которые вероятнее всего кликнут по вашей рекламе.
Шаг 4. Выберите формат рекламы.
Здесь все просто и безальтернативно – «Реклама личной страницы».
Шаг 5. Вставляйте ссылку на ваш профиль и жмите «Продолжить».
Настройка объявления для продвижения личной страницы
Перейдем к настройке рекламного поста.
Первой вас ожидает зона предпросмотра – вы увидите вашу рекламу глазами других пользователей. Все изменения, касающиеся внешнего вида, будут отображаться здесь.
Настройки объявления
Начинаем с креатива и контента вашего поста.
Заголовок. В 25 символах укажите кратко сферу деятельности или название бренда. Можно просто указать ваше имя, но лучше сразу обозначить род занятий, чтобы у пользователей не возникло лишних вопросов. Загрузите изображение, которое выступит обложкой вашего сообщения – это может быть ваша стандартная аватарка или лого личного бренда.
Описание. В 220 символах распишите, что вы предлагаете (услуги или товары), указав УТП и преимущества.
Прикрепите к рекламе визуальный креатив – изображение или видео. Чтобы не совершить типичных смысловых ошибок в визуале, прочитайте статью «Как создавать креативы для таргета в ВК: формулы, примеры и ошибки».
Не забывайте и про технические требования к изображениям и видео.
Надпись на кнопке и текст рядом с кнопкой. Подберите надпись, которая будет максимально соответствовать тому действию, которое произойдет после ее нажатия.
А 25 символов текста рядом используйте для побуждения эту кнопку нажать.
Тематика объявления. Чтобы повысить эффективность рекламного сообщения и улучшить работу алгоритма, точно и честно укажите сферу вашей деятельности. Если нет точного совпадения, выбирайте максимально приближенный вариант
Возрастная маркировка. Если сфера не требует возрастной маркировки по закону, оставьте пункт «Не указано».
ОКВЭД. Этот пункт обязательный, даже если вы просто физическое лицо. Выберите точный или максимально приближенный к вашей сфере деятельности пункт из списка или укажите «Другое».
Если ваша реклама является социальной, обязательно поставьте галочку. Данная реклама не нуждается в маркировке согласно 4-му пункту статьи 18.1 закона «О рекламе».
Настройки целевой аудитории
Переходим к настройке ЦА для показа. Если вы не знаете, что это и как с этим работать, сначала изучите статью «Что такое целевая аудитория и с чего начать продажи».
В правой части экрана для вас размещается подсказка, указывающая размер аудитории, которой будут показывать вашу рекламу.
География. Укажите, на какие страны, города или другие субъекты вы рассчитываете продвигаться. Для глобальных масштабов лучше использовать настройки из вкладки «Города и регионы», для более локальных – «Выбрать на карте».
Демография. Укажите пол, семейное положение и возраст ЦА.
Интересы. Укажите интересы своей аудитории, которые перекликаются с вашим родом деятельности, или укажите группы ВКонтакте, где эти люди могут находиться: тематические сообщества, аккаунты конкурентов или единомышленников. Чтобы не добавлять каждую группу вручную, их можно загрузить списком. Как получить этот список быстро при помощи парсера, мы подробно рассказывали в одной из наших статей.
Ключевые фразы. Укажите основные запросы, по которым пользователи ищут ваши услуги, товары или информацию. Пользуйтесь автоматическим помощником от ВК.
Образование и работа. Если ваше рекламное сообщение предназначено для людей определенной профессии или уровня образования, не забудьте это указать.
Дополнительные параметры. В этом пункте вы можете настроить аудиторию ретаргетинга или указать важные технические характеристики устройств, на которых будет показываться ваша реклама.
Настройки сохранения аудитории. Соберите в отдельные списки тех, кто положительно или отрицательно отреагировал на вашу рекламу. На первых можно в дальнейшем продвигаться, а для вторых попробовать новые креативы.
Отслеживание конверсий. Для реализации необходим пиксель ВКонтакте, но, к сожалению, для рекламы личной страницы этот пункт не применим.
Время показа рекламы
Выберите время, когда ваше объявление обязательно увидит пользователь и когда вы сможете оперативно ответить на сообщение.
Настройки кампании
Придумайте такое название для кампании, чтобы в дальнейшем было проще ее идентифицировать при анализе. Укажите дату запуска или основной тезис рекламы.
Если у вас уже были созданные компании, можете выбрать одну из них.
При выборе цели «Переходы по рекламе» вам будет доступна функция «Оптимизация бюджета кампании». Используйте ее, если у вас несколько рекламных сообщений, тогда алгоритм будет выделять большую часть бюджета на максимально конверсионные объявления.
Настройки цены
Если функция «Автоматическое управление ценой» включена, вы сможете указать только ограничение цены для 1000 показов и дневной лимит трат. За стоимостью перехода и изменениями аукциона будет следить умный алгоритм ВК, призванный сделать рекламу максимально эффективной.
При выключенной функции «Автоматическое управление ценой» вы самостоятельно указываете, сколько денег будет списываться за переход или 1000 показов, при выборе соответствующей цели.
Настройки размещения
Вы можете довериться ВКонтакте и включить функцию «Автоматический выбор места размещения». Алгоритм самостоятельно будет выбирать, на каком из сервисов холдинга VK будет показываться ваше рекламное сообщение.
Выключите функцию – и самостоятельно выбирайте устройства для показа и площадки: ВКонтакте, Одноклассники, Юла, Авито и другие.
Запуск рекламы
Осталось только несколько административных решений, и вы сможете запустить свое рекламное сообщение.
С рассылкой от ВК все понятно: хотите получать – ставите галочку, нет – нет.
К теме отправке данных в ОРД мы обращались в начале статьи. Поэтому ставьте галочку и жмите «Создать объявление».
Смотреть статистику по таргетированной рекламе можно в рекламном кабинете ВК или создать автоматический наглядный отчет в сервисе DataFan. Инструмент полезен, если нужно рассчитать дополнительные метрики или свести в один дашборд данные из разных источников. Это максимально удобно и намного дешевле, чем вы себе представляете. В течение первого месяца можно получать подробный отчет по одному рекламному кабинету бесплатно.
Пара важных советов
Прежде чем запускать рекламу на свою страницу, еще раз проверьте, все ли готово:
- «Настройки конфиденциальности» позволяют просматривать вашу страницу и писать сообщения всем пользователям.
- На странице есть вся важная дополнительная информация о вас или вашей деятельности – описание, ссылки, контакты.
Хотите глубже окунуться в мир таргетинга ВКонтакте? Рекомендую «Обновленный курс: Таргет ВКонтакте». Вы получите полный объем теоретических знаний и практических навыков. Выберите формат доступа – 3 дня бесплатно или все материалы навсегда за символическую плату. Курс поможет вам в дальнейшем продвижении услуг.
Не забывайте читать статьи о ВК и продвижении в нем в нашем блоге!
Вот 3 моих любимых:
- Товары ВКонтакте: как создавать и продвигать карточки и подборки
- Как собирать и правильно анализировать статистику по таргету ВК
- Как запустить таргетированную рекламу на сообщество в ВК за 3 шага
