Контент-план: что это и зачем нужно

Редакция SMMplanner -

Содержание:

Полноценное продвижение в соцсетях нельзя представить без планирования. Все проекты нужно вести с четким понимаем того, что вы хотите донести до клиентов в ближайшее время, и с запасом идей на некоторое время вперед.

И для этого нужен контент-план.

В статье разбираем, что он из себя представляет, как его составить и оформить. В конце бонус – подборка полезных материалов про планирование контента.

Контент-план для социальных сетей – что это

Это список публикаций и рассылок, которые должны выйти в течение следующей недели или месяца. В нем указаны даты и темы постов, также могут быть и другие элементы: тип контента, рубрика, тезисный план поста, визуал.

Обычно план оформляют в таблице или в календаре. Так удобнее ориентироваться в датах и отмечать цветами разные типы контента, опубликованные или забракованные посты.

Пример контент-плана на крупном проекте

Контент-план на месяц упорядочивает работу над проектом и снижает уровень стресса. Больше не нужно думать: а что мне писать завтра, а какой контент нужен, а есть ли у меня подходящий визуал или надо просить клиента срочно сфотографировать продукт?

Вы заранее продумываете публикации и письма, гармонично распределяете разные виды контента и знаете, для какого поста нужно заблаговременно попросить у клиента визуал.

Зачем нужен контент-план

Основная задача плана – систематизировать и упростить работу над продвижением в соцсетях. Но еще есть ряд других плюсов. Разберем их подробнее.

Систематизировать продвижение

План помогает сделать продвижение более системным и эффективным. Вы выбираете, какие задачи будете решать через контент в следующем месяце, и продумываете контент-план постов для их решения.

Например:

  • увеличить охваты – полезные материалы, подборки, конкурсы;
  • увеличить продажи – скидки, отзывы, обзор или подборка продуктов;
  • повысить вовлечение – опросы, загадки и игры;
  • повысить лояльность – UGC, вопросы, скидки за вторую покупку;
  • улучшить репутацию – отзывы, новости и достижения компании.

Читайте также: Инструкция по видам контента.

Учитывая эти задачи, гармонично распределите нужный контент по всему месяцу: чередуете полезный с продающим, вовлекающий с репутационным и так далее. Так, с помощью контент-плана, вы добьетесь всех целей продвижения.

Экономить время

Обычно план создается один раз и на месяц, поэтому не нужно ежедневно мучиться поиском идей для публикации. Вы заранее продумываете темы и в идеале – прописываете тезисы для поста или рассылки. И все, дальше остается еженедельно готовить текст и визуал.

Важно: контент-план должен быть подвижным. Нужно учитывать возможные события в компании или в мире, из-за которых заготовленный контент может стать неактуальным. Поэтому мы рекомендуем готовить план за месяц, но писать для него публикации еженедельно. Тогда темы можно будет менять на ходу и адаптироваться к новым условиям.

Управлять разными соцсетями

Если проект ведется в нескольких соцсетях, то в контент-план добавляются дополнительные столбики. В них указываются соцсети и контент. Особенно это полезно при частичном кросспостинге, когда контент дублируется в разные соцсети.

Образец контент-плана для нескольких соцсетей

Видя наглядно, в какой день какие посты будут выходить, можно запланировать публикацию одних и тех же постов в максимально разные дни.

Контролировать производство контента

Если над соцсетями работает команда авторов, а так часто бывает в экспертных аккаунтах, план становится своего рода доской задач. В нем дополнительно прописываются даты и имена авторов, которые готовят материалы.

В общем, готовый контент-план – это не усложнение жизни, а ее облегчение. И ненавидеть его вы будете ровно до того момента, пока не закончите составлять. После этого он превращается в вашего лучшего друга.

О том, как создавать контент-стратегию, которая будет не только удобной, но и эффективной, можно узнать на бесплатном онлайн-курсе «7 ступеней контент-маркетинга» от SMM.school.

Как выглядит контент-план

Так, как вам удобно.

Это может быть программа-календарь, в которую вы на определенный день вносите события-публикации, или обычная таблица в экселе, где вручную ставите даты и темы. Главное, чтобы вы придумали нужное количество идей для контента и их хватило на неделю−месяц.

Дальше все идеи распределяете по клеточкам и смотрите, как это выглядит в общей массе. Желательно, чтобы публикации гармонировали между собой, отвечали потребностям читателей и вашего бизнеса.

В нашей статье «Инструменты и шаблоны контент-плана» есть десятки примеров и шаблонов для создания плана. Можно брать и сразу использовать.

Пример оформления контент-плана на неделю

Что включает в себя контент-план

В плане должны быть:

  • даты с выделенными строками выходных, чтобы ориентироваться в днях недели;
  • типы контента – продающий, вовлекающий, полезный и прочие;
  • рубрики – крупные темы, из которых черпаются идеи для постов, например: обзоры, топ товаров, скидки и прочее;
  • темы постов с кратким описанием идеи.

Если на подготовку материала нужно время, а вы руководите командой, в план вносятся дата сдачи и тема публикации, заголовок, тип материала, автор и степень готовности: готов, на доработке, на верстке и т. д. В случае когда план составлен на долгое время вперед и материалы готовятся в разные сроки, нужно каждую неделю сверяться с графиком и авторами.

Чтобы посмотреть на примеры, заглядывайте в раздел с готовыми контент-планами для специалистов. В статьях мы подробно разбираем профили специалистов и удачные примеры постов, а также даем контент-план на месяц в формате Google-таблицы.

Как составить контент-план: пошаговая инструкция

Добавить важные события

Сначала надо расставить важные события на проекте. Это могут быть конкурсы, скидки, вебинары, прямые эфиры – все то, что привязано к определенным датам и требует рекламной поддержки в соцсетях.

Внести инфоповоды

Для этого можно заглянуть в календарь инфоповодов и поискать там события и праздники, подходящие вашей нише. Например, онлайн-магазин продуктов может использовать Всемирный день хлеба, который отмечается 16 октября, и сделать подборку хлебных изделий из каталога.

Указать виды контента

Теперь нужно прописать виды контента в постах и письмах, которые будут анонсировать эти события – продающие, полезные, вовлекающие и прочие. Также сразу можно прописать рубрики контент-плана.

Например, для акции нужно несколько продающих сообщений: при запуске, за день до завершения, и если она длинная, то где-то в середине ее действия нужно сделать напоминание.

Если запускается интерактив на вовлечение, нужно отметить в плане его начало и завершение, чтобы не забыть подвести итоги.

Уравновесить план оставшимися публикациями

Теперь посмотрите, сколько еще нужно добавить публикаций, чтобы план стал гармоничным. Например, если много продающего контента, разбавьте полезным, вовлекающим или репутационным. Также старайтесь, чтобы подряд не шли одинаковые типы контента, потому что подписчикам будет скучно.

Придумать темы для контент-плана

Теперь вы знаете, какие есть события и какого типа нужен контент. Осталось подобрать для них подходящие темы. Придумывать их можно самостоятельно или воспользоваться лайфхаками:

Матрица контента – это тоже таблица, но в ней нет конкретных тем, в ней есть идеи, рубрики и форматы, которые помогают придумать темы для контент-плана. Если не слышали о ней, то у нас есть подробный гайд по матрице контента и руководство по ее созданию, обязательно почитайте и сделайте свою матрицу. Это реально удобно.

Пример матрицы контента в нише недвижимости

А упростить работу с публикацией контента поможет SMMplanner – это сервис отложенного постинга, который работает со всеми крупными соцсетями, мессенджерами и сайтами: ВКонтакте, Инстаграм*, Фейсбук*, ТикТок, Телеграм, Линкедин, Дискорд, Вайбер, Пинтерест, Одноклассники. Подробнее о подключении к сервису читайте в нашей статье – «Как за 5 минут подключить все аккаунты и начать постинг».

С помощью сервиса можно создавать список отложенных публикаций и удобно оформлять посты: добавлять визуал, ссылки, первый комментарий и многое другое. В нем также есть недельный календарь с расписанием запланированных публикаций, который можно использовать для визуализации контент-плана.

Когда вы добавите запланированные публикации, расписание будет наглядно показывать, когда и что будет выходит в сообществе

Если вы никогда не пользовались планом, потребуется некоторое время, чтобы найти ту форму, которая вам удобна. Посмотрите примеры контент-плана в сети, но с вероятностью 90 % они покажутся вам ужасными и неудобными 😀 Переделывайте контент-план под себя, обсуждайте с командой, если она есть, и начните заполнять его уже завтра!

А теперь обещанный бонус: подборка полезных материалов про создание и планирование контента:


*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.

Статья обновлена. Первая публикация: 19 июля 2017 года