Содержание:
- Правило 1. Создавать уникальный контент для группы ВК
- Правило 2. Следить за количеством постов
- Правило 3. Анализировать статистику публикаций
- Правило 4. Вовлекать пользователей в общение
- Правило 5. Стимулировать активность в группе
- Правило 6. Не закрывать комментарии
- Правило 7. Использовать правильные пропорции для фото
- Правило 8. Добавлять текст на фото
- Правило 9. Использовать GIF и видео
- Правило 10. Использовать эмодзи
- Правило 11. Не злоупотреблять репостами в свою группу
- Правило 12. Отслеживать актуальные темы и использовать ситуационный контент
- Правило 13. Поддерживать контент таргетом
ВКонтакте – одна из самых перегруженных соцсетей. Давно ли вы находили что-нибудь дельное в своей ленте новостей? Если ответ «Да, давно не находил» – поздравляю, у вас та же ситуация, что и у большинства пользователей.
Соцсеть создана аж в 2006 году, за эти годы появились умная лента, ранжирование постов и прочие прелести, помогающие удерживать пользователей. И теперь контент групп ВКонтакте видят лишь 10–30 % подписчиков, причем чем меньше группа, тем выше ее охват – большим сообществам приходится бороться за охваты сильнее, чем маленьким.
Что же делать, чтобы ваши посты заметили? Следовать нашим правилам работы с контентом ВКонтакте, которые помогут привлечь и удержать внимание подписчиков.
Правило 1. Создавать уникальный контент для группы ВК
Умная лента ВКонтакте дает бóльший охват уникальным постам – это тексты, фото и видео, которые ранее не загружались в соцсеть. Более того, у ВКонтакте есть инструмент «Немезида» – отслеживает уникальность контента и наказывает сообщества, которые воруют контент в других пабликах. Среди наказаний:
- отключение сообщества от раздела с рекомендациями;
- отключение от рекламной сети;
- блокировка маркет-платформы;
- запрет на рекламу в сообществах;
- блокировка всех ссылок в постах.
Наказания довольно суровые, особенно для крупных пабликов, которые зарабатывают на рекламе. Поэтому уникальный контент – мастхэв для продвижения ВКонтакте. Но если нет возможности постоянно генерить свой контент, можно брать чужой, но обязательно указывать первоисточник. Охваты это вряд ли повысит, но поможет избежать кары «Немезиды».
Читайте также: Как бороться с воровством контента: пользуемся «Немезидой».
Правило 2. Следить за количеством постов
Казалось бы, раз не все подписчики видят контент страницы ВКонтакте, надо зарядить 20 постов в день и охватить всех по максимуму! Но это ошибка, которую допускают многие коммерческие группы.
Алгоритмы умной ленты отслеживают, как часто вы публикуете записи и как реагирует на них аудитория. Если на постах почти нет реакций, ВКонтакте сочтет их неинтересными и не станет показывать всем подписчикам. А если таких постов будет много, вскоре может случиться, что ваши посты вообще перестанут появляться в ленте подписчиков.
Читайте также: Правила публикации контента в соцсетях – когда выкладывать посты и сколько.
Планировать посты на неделю и месяц вперед удобно в SMMplanner – это сервис для отложенного постинга в соцсетях. К нему можно подключить разные сообщества и управлять публикациями сразу во всех пабликах: создавать новые, переносить дату выхода, следить за планом публикаций во всех подключенных пабликах и соцсетях. Попробуйте!
Правило 3. Анализировать статистику публикаций
Важно следить не только за количеством постов, но и за их статистикой – выдвигать гипотезы, почему один пост получил большой охват и много реакций, а другой – нет. Затем на основании этих гипотез тестировать разные виды контента в ВК, выбирать лучшие варианты и из них формировать контент-план.
Читайте также: Как создать контент-план для ВКонтакте за 30 минут.
Может оказаться, что для эффективного продвижения достаточно лишь трех постов в неделю, а не по два в день, как казалось ранее.
Смотреть статистику можно внутри ВКонтакте:
- информация по каждому отдельному посту есть в дополнительном меню публикации, скрытом за тремя точками;
- информация по всем постам в целом – в настройках сообщества во вкладке «Статистика».
Читайте также: Статистика во ВКонтакте – где ее смотреть и как анализировать.
Но так смотреть статистику не очень удобно: данных мало и хранятся они в разных местах.
Если пользуетесь SMMplanner, к нему можно подключить DataFan, чтобы смотреть статистику по соцсетям прямо внутри интерфейса SMMplanner. Это суперудобно, потому что в одном месте можно создавать посты, планировать время их публикаций, делать кросспостинг и анализировать результаты.
Правило 4. Вовлекать пользователей в общение
Аудитория ВКонтакте активно комментирует, лайкает и репостит чужой контент – этим надо пользоваться. Включайте в контент-маркетинг ВК вовлекающие публикации: создавайте голосования, задавайте вопросы, общайтесь в комментариях, запускайте игры и конкурсы на реакции.
Все это позволит вам:
- Вовлечь аудиторию в общение.
- Получить больше касаний с брендом.
- Увеличить охваты за счет положительной реакции аудитории.
Читайте также: 5 способов поднять вовлечение ВКонтакте.
Правило 5. Стимулировать активность в группе
Если вы совсем на старте, сами ставьте лайки постам, попросите друзей поддержать вас, пусть они лайкают, репостят и комментируют посты. Все это нужно делать сразу после публикации поста, ведь именно по реакции первых зрителей ВКонтакте делает вывод, интересен пост аудитории или нет. Если алгоритм видит активность, то поднимает охваты.
Кроме того, есть мнение, что пользователям гораздо проще поставить лайк или написать комментарий, если они видят, что так сделал кто-то другой.
Если сообщество уже раскручено, поставьте задачу контент-менеджеру мотивировать подписчиков реагировать на посты ВКонтакте открытыми вопросами. Можно спросить мнение, предложить написать отзыв или рассказать свою историю, попросить поставить лайк, если полезно или жизненно.
Читайте также: 3 способа получать больше лайков и комментариев в группе ВКонтакте.
Правило 6. Не закрывать комментарии
Дайте возможность пользователям высказывать свое мнение, потому что именно в этой соцсети они к этому привыкли. Лучший контент ВК всегда набирает много комментариев, в ветках которых пользователи не только обращаются к автору поста, но и общаются между собой. А если в комментариях появляется негатив, отрабатывайте его и удаляйте только откровенно провокационные высказывания.
Пример того, как комментарии могут стать даже интереснее самого поста – этот пост SMMplanner, в котором подписчики давали правки к классической картине. Почитайте, в комментариях собрались все возможные боли SMM-щиков.
Правило 7. Использовать правильные пропорции для фото
ВКонтакте в 2022 году обновил ленту, и теперь все картинки отображаются в трех вариантах пропорций: 1:1, 3:4 и 4:3. Из-за этого изображения в контенте могут обрезаться в неподходящих местах: где-то исчезнет начало текста, где-то – половина лица. Поэтому важно сразу делать визуал в правильных пропорциях.
Если в посте несколько картинок, нужно следить за тем, как они будут выглядеть на разных устройствах. Например, 4 вертикальные картинки в мобильном приложении обрезаются сверху и снизу, а в веб-версии некрасиво сжимаются по левому краю. Поэтому перед публикацией рекомендуем добавлять посты в отложку или смотреть, как выглядят картинки с разных устройств.
Правило 8. Добавлять текст на фото
В отличие от Фейсбука* и Инстаграма*, ВКонтакте не снижает охват постов с надписью на картинке. И этим стоит пользоваться! Можно выносить на картинку заголовок или информацию об акции: визуал может зацепить тех, кто не обратил внимание на текст. Особенно это актуально для полезного и продающего контента для сообщества ВК.
Читайте также: Визуальный контент и его создание в соцсетях с примерами и трендами.
Правило 9. Использовать GIF и видео
Гифки и видео – это формат контента ВКонтакте, который работает на привлечение и удержания внимания. Особенно в этом хороши короткие ролики, которые автоматически воспроизводятся при скроллинге ленты. Имейте в виду, что видео должны быть хорошего качества – 720p или 1080р.
Правда, видео с YouTube чаще получают более низкий охват, поэтому лучше загружайте напрямую во ВКонтакте.
Читайте также: Как перенести свои видео из Ютуба в ВК.
Правило 10. Использовать эмодзи
Эмодзи имеют право на жизнь, если пост не состоит целиком из них. Более того, в некоторых нишах, например в бьюти-сфере, посты с эмодзи могут вызывать большой отклик у аудитории.
Но используйте их с умом! Вот главные правила использования смайлов в контенте для пабликов ВК:
- использовать эмодзи как якорь, привлекающий внимание к важной информации;
- смайлики не должны заменять слова – пиктограмму считать сложнее, чем текст;
- не более 5 символов на один пост;
- отбивать с помощью эмодзи списки;
- разбавлять смайликами длинные полотна текста, чтобы сделать его структурированным и ярким.
Читайте также: Как бизнесу эффективно использовать эмодзи в соцсетях.
Правило 11. Не злоупотреблять репостами в свою группу
Во-первых, делая репост, вы стимулируете пользователей покинуть страницу, ведь он может прочесть пост и уйти читать первоисточник, а зачем это вам? Во-вторых, репосты сами по себе получают меньший охват, чем другие посты.
Если все-таки репост очень нужен, обязательно добавьте к нему комментарий от имени группы, чтобы пользователям было понятно, с какой целью вы предлагаете им почитать эту информацию.
Правило 12. Отслеживать актуальные темы и использовать ситуационный контент
Присоединяйтесь к трендам, но не делайте это просто ради галочки: выбирайте то, что действительно уместно в вашей нише. Особенно аккуратно касайтесь военных действий и прочих событий, которые связаны с разрушениями и гибелью людей.
Читайте также: Инфоповоды и ситуативный контент в соцсетях – его источники и их обработка.
Правило 13. Поддерживать контент таргетом
Иногда стоит прокручивать посты на свою же аудиторию с помощью таргетинга. Если вы публикуете нечто важное, например, посты об акции или выгодном предложении, то можете увеличить охват поста, запустив его в таргет по собственным подписчикам.
Советуем время от времени делать это, чтобы показать контент тем пользователям ВКонтакте, которые по каким-то причинам пропускают ваши посты.
С каждым днем во ВКонтакте становится труднее продвигаться из-за умной ленты и других нововведений, но если вы настроены делать по-настоящему качественный контент, у вас обязательно получится!
Попробуйте применить в своем бизнесе несколько наших советов и обязательно следите за эффективностью вашей контент-стратегии с помощью инструментов статистики и аналитики.
*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.
Статья обновлена. Первая публикация: 2 ноября 2017 года