В этой статье делимся примерами рубрик в Инстаграм*, которые позволят публиковать больше интересного и разнообразного контента.
Что такое рубрики в Инстаграме*
Рубрики – это разделение постов в профиле Инстаграма* по темам и видам. Рубрики решают несколько задача:
- Баланс контента: продуманные рубрики не дают заскучать пользователям. Сегодня забавная шутка, дальше – скрины лучших комментариев, в выходные – викторины и игры.
- Основа контент-плана: рубрики помогают спланировать посты и потом отслеживать их эффективность. Какая-та рубрика может «не зайти» аудитории, какая-то – понравится.
- Удобство ведения профиля: когда спланированы темы на несколько недель вперед, то профиль становится вести проще.
Подробнее о типах контента читайте в пятой главе нашей бесплатной онлайн-книги SMM handbook, а сейчас мы подготовили 38 примеров интересных рубрик для вашего Инстаграм*.
Примеры интересных рубрик для Инстаграма*
Категории товаров
Если у вас онлайн-магазин или большой ассортимент продукции, то товар можно публиковать под различными рубриками. Например по виду: для дома, для встреч, для зимы. Или по типу: шерсть, глина, камень. Также категории товаров могут быть разделены по идеям: вдохновение, уют, декор. Важно снабдить категории тематическими хештегами – так подписчики смогут быстро найти интересующий товар. Как сделать? Читайте в статье «Идея для поста. Подборка товаров».е
Вопросы и ответы
В рамках этой рубрики выходят посты, которые отвечают на самые популярные вопросы клиентов и подписчиков. Формат будет полезен для бизнеса для работы с возражениями в сети. Например, если в личке часто спрашивают, почему такая цена на товар, то это повод сделать пост с ответом.
Также формат будет полезен частным специалистам, которые хотят показать свою экспертность – такой формат использует Доктор Комаровский.
Ответы экспертов
Рубрика похожа на «вопрос-ответ», только на вопросы отвечает не бренд (или SMM-щик), а приглашенный специалист. Это может быть психолог, педагог, врач или технолого. Рубрика прекрасно подойдет для любого формата контента: посты, сторис и даже прямые эфиры.
Важные даты
Рубрика, где часто используется календарь инфоповодов, где собраны всякие узкоспециализированные или малоизвестные праздники. Кроме них можно искать события произвольно – вбейте в поисковик нужную дату с формулировкой «важные события». Лучше искать то, что связано со сферой деятельности аккаунта. Для магазина техники гораздо органичней будет смотрется заметка о дне рождении изобретателя интернета, чем Всемирный день The Beatles.
Цитаты
Кажется, что времена цитат, которые все репостили себе на стену в ВКонтакте в середине нулевых прошли, но нет. Формат часто использует как малый бизнес (Ближние горки), так и крупный (GQ Россия, Greenfield). Главное – адаптировать под свой бренд. Например, кофейни могут использовать высказывания о кофе, а отели – цитаты про отдых.
Подробнее о создании таких постов – в статье «Идея для поста. Цитата из книги».
Новинки
Рубрика, которая прекрасно подойдет для онлайн- и офлайн-магазинов. А еще для тех, кто что-то производит: мастеров, ремесленников. Любое поступление новой партии товаров или появления продукции – это событие. Причем, часто спланированное, поэтому такие посты можно внести в контент-план заранее. С отложенным постингом, кстати, поможет наш сервис SMMplanner.
Посты со слоганом бренда
Эта рубрика направлена на продвижение товара или продукта со слоганом и одноименным хештегом. Часто такой формат используют автобренды (Volvo, Audi): выход новой модели сопровождается постами и сторис о выгодах покупки автомобиля и создании образа продукта.
Партнерские посты
Рубрика для продвижения своего бренда с помощью других аккаунтов. Малый бизнес может договориться о бартере с другим, смежным по деятельности. Например, на аккаунте кофейни может появится пост о цветочном магазине по соседству.
Тематические подборки
Рубрика, где SMM-щик составляет подборки чего угодно в стиле «5 мест, куда съездить отдохнуть на каникулы» до «3 полезных свойства нашего товара». Форма популярен в лайфстайл-СМИ, но можно адаптировать под любой бренд. Подробнее о создании подобных постов читайте в статье «Идея для поста. Тематическая подборка».
Рецепты на каждый день
Если сфера деятельности бренда хоть как-то связана с пищевой продукций, то на аккаунте можно использовать рубрику с рецептами на каждый день. Не обязательно, чтобы рецепты были исключительно из продукции бренда – они должны просто пересекаться с интересами аудитории. Например, производители кофе могут делится рецептами десертов, а супермаркеты – сезонными блюдами.
Игры, головоломки и загадки
Один из хороших способов увеличить вовлеченность на аккаунте за счет роста комментариев – ввести игровую рубрику. Не обязательно дарить какой-то приз, аудитории зачастую просто интересно отгадывать что-то. Проведи по лабиринту, расшифруй фильм по эмодзи, сравни картинки – вариантов масса. Подробнее о создании игровых постов можно узнать в нашей статье «Идея для поста. Загадки и ребусы».
Истории появления продуктов и вещей
Если бренду сложно рассказать что-то о себе (например, он еще молодой), то можно рассказывать историю о продукции. Продаете модную одежду? Расскажите историю появления свитера или джинс. В общем, рубрика подойдет для любых аккаунтов, которые что-то продают или производят.
О том, как писать посты с историей бренда – читайте в отдельной статье.
Интервью
Универсальный способ рассказать о команде и повысить ее ценности в глаза потребителей – провести интервью. Рубрика может стать регулярной, ведь можно брать интервью у покупателей (Ecomarket), других блогеров в Инстаграм* (Люба Абрамович). Подробнее о формате интервью читайте в отдельной статье.
Контент от подписчиков
Если ваш аккаунт упоминают в Инстаграм*, то это повод сделать репост на аккаунт или в Истории. Конечно, хорошо, если вы сами будете стимулировать создание контента с вами: просить за бартер или деньги оставить отзыв, рекомендацию или обзор. Тогда можно рассчитывать на появление целой рубрики у себя на аккаунте, где будут появлятся довольные покупатели или клиенты. Продукт лучше вписывать нативно в подобные публикации.
Посты-пожелание
Иногда в постах не обязательно продумывать контент или креатив. Иногда достаточно просто поздороваться с подписчиками и пожелать им хорошего дня, выходных или каникул. Но регулярной рубрикой это может стать при условии, что, например, каждое субботнее пожелание хороших выходных будет уникальным. Например, вы будете заказывать иллюстрации у художников или находить атмосферные видео. Или просто попросить поделится подписчиками в комментариях своими планами.
Праздничные рубрика
Рубрика, которая появляется в периоды календарных праздников – 23 февраля, 8 марта, Новый Год. Под нее можно использовать любые форматы постов: чек-листы, тематические подборки, факты и другие. Главное – передать праздничное настроение аудитории.
Гороскопы
Не смотря на то, что гороскопы часто ассоциируются с чем-то на последней страницы в газете, среди аудитории любого возраста они остаются популярными. Мы уже писали про это в нашей статье, поэтому здесь лишь повторим – рубрика интересная, но подойдет не всем. Зато если подойдет – станет интересной фишкой.
Азбука бренда
Рубрика, в который тема поста выбирается исходя из сферы деятельности бренда и буквы алфавита. Например, для магазина гриля берем букву «А» и рассказываем про аэрогриль в формате поста или сторис. Следовать прямо по алфавиту необязательно: буквы можно пропускать, главное – составить некий глоссарий терминов, которые связаны с деятельностью аккаунта.
Обои для телефона
Рубрика в рамках которой можно публиковать красивые и атмосферные картинки для обоев на телефон. Подходит только для сторис – подписчик сможет сделать скриншот, который подходит под соотношение сторон экрана телефона.
Лайфхаки
Рубрика, где аккаунт делится с подписчиками интересными фишками и секретами. Они могут быть как бытовые, так и связанные со сферой деятельностью компании. Например, кофейня может рассказать, как правильно хранить зерна дома, а автосервис – как быстро поменять пробитое колесо. Главное, чтобы лайфхак был не очевидным.
Производство и экскурсии по «внутренней кухни» бизнеса
Дайте возможность подписчикам заглянуть за кулисы вашего бренда или покажите свой рабочий день. Рубрика позволят повысить ценность аккаунта и показать, что за созданием контента или продукта стоят профессионалы. А ещё аудитории зачастую интересно смотреть за тем, как что-то создается.
Награды и достижения
Если у блогера есть медали, дипломы и сертификаты – об это стоит сделать пост или выпустить сторис. Бренды же могут публиковать свои награды, чтобы показывать, что их продукция высоко ценится экспертами и жюри.
Рубрика про карьеру, развитие или творческий путь
Богатый опыт – это целая история. Можно запустить рубрику, где блоге рассказывает про свои профессии или творческий путь. Бренд же может показывать основные вехи в развитии компании.
Рекомендации от аккаунта
Порекомендуйте что-нибудь от лица бренда. Это могут быть фильмы, книги, интересные места в городе или России.
Интересные факты
Рубрика для любознательных. Здесь делятся интересным фактом, в научно-популярном стиле. Чем неожиданнее и интереснее факт – тем лучше. Например, что первым товаром со штрихкодом была жевательная резинка Wrigleys или что слово «врач» происходит от «врать».
Помните, что каждую рубрику из этого списка вы можете адаптировать под свои запросы. Пробуйте, экспериментируйте и следите за обратной связью от аудитории.
Если нужно отслеживать статистику в Инстаграме*, рекомендуем сервис DataFan в SMMplanner. В нем можно отслеживать эффективность контента по охватам и активности подписчиков. Нужно только один раз подключить аккаунт – и DataFan будет собирать данные в дашборд и обновлять их автоматически. Вы сможете экспериментировать с контентом и видеть реакцию пользователей в актуальном наглядном отчете.
Те же рубрики можно использовать и во ВКонтакте, включая их в контентные воронки. Приходите на 14-дневный практический курс «Рассылки, чат-боты и автоворонки ВКонтакте» от SMM.school. Там научитесь автоматизировать работу с помощью Senler, запускать рассылки, прогревать и продавать во ВКонтакте. Это самое актуальное руководство по инструментам продвижения бизнеса в ВК на данный момент.
*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.
