В чем суть: предложить подписчикам сделать выбор или проголосовать за определенный тип продукта в соцсетях. Такой тип постов еще можно называть версусом.
Как сделать? Для начала нужно придумать, что предлагать подписчикам – вариант продукта или сторону в споре. Разберем на примере кофейни. Пост с выбором стороны будет звучать так: «кофе утром или кофе вечером?». Если же мы говорим о продукте, то пост будет сформулирован по-другому: «капучино или латте?». Ответы, кстати, будут полезны, чтобы понять, какую продукцию предпочитают подписчики. Так же можно запускать подобные посты, если в заведение обновляется меню: «круассаны или маффины?». Подписчики не только поучаствуют в обсуждении, но и познакомятся с продукцией бренда.
Предостережение: вопрос лучше разместить на креативе – чем ярче и нагляднее будет показано противопоставление, тем лучше. Так пост привлечет больше внимания. Цель – повысить вовлеченность в сообществе с помощью комментариев.
Создать креатив для этой идеи можно с помощью раздела «Холст» в SMMplanner. В нем есть инструменты для работы с фоном, слоями, элементами и текстом. Попробуйте – функция доступна бесплатно!
Какому бизнесу подойдет: любому.
Примеры:
Cheetos предлагает выбрать подписчикам, что лучше – макать чипсы в соус или полить соусом чипсы. Бренд пользуется возможностями соцсети ВКонтакте и прикрепляет к посту опросник – так можно быстро сделать выбор и посмотреть результат. Интересно, что в комментариях ностальгируют по пачке, где в комплекте был соус. На месте бренда, я бы обратил на это внимание.
У Dirol страница ВКонтакте целиком построена на версусах – практически в каждом посте предлагают сделать выбор. Бренд жевательной резинки ориентирован на школьников, поэтому большинство вопросов связаны с учебой.
Другой пример – Old Spice. У бренда все посты – вовлекающие и некоторые из них предлагают сделать выбор. Например, ответить на вопрос, как пишется и правильно произносится «бобер».
Чупа-Чупс в посте рекламирует свою продукцию и предлагает выбор: играть в PS4 в одного или рубиться с другом, но есть шанс, что он съест все сладости. Жаль только то, что на креативе приставка – Xbox One, о чем подписчики говорят в каждом втором посте. Хорошо, что каждый комментарий отрабатывает комьюнити-менеджер.
Крупные бренды вообще любят устраивать версусы в своей линейке продукции. Помните, как вся страна голосовала за вкусы Lays? У Lipton, конечно, масштаб поскромнее, но в рекламном ролике российская звезда, а в качестве выбора – черный или зеленый чай с персиком.
Идею для поста можно использовать в контент-планах для:
- соцсетей библиотеки;
- аккаунта кондитера;
- соцсетей ресторана;
- магазина косметики;
- соцсетей дизайнера интерьера;
- соцсетей кафе;
- парикмахера;
- магазина цветов;
- соцсетей бровиста;
- соцсетей стилиста;
- соцсетей лешмейкера;
- соцсетей кофейни;
- аккаунта фотографа;
- магазина одежды.
Еще три идеи в арсенал:
