18 лучших статей о блогерах: как найти, организовать работу и не прогадать

Посевы в постах и Историях у блогеров могут как принести дешевые лиды, так и безрезультатно съесть маркетинговый бюджет. А все потому, что в работе с лидерами мнений много нюансов. Мало найти аккаунт с подходящей аудиторией, надо еще проанализировать статистику и проверить на накрутки, подготовиться к кампании и сделать ТЗ, договориться о стоимости и не прогадать.

Чтобы вам было проще запустить у блогеров рекламу, которая принесет результат, собрали всю необходимую информацию в одном месте.

А для тех, кто хочет получить структурированные знания по теме, отработать все на практике и получить обратную связь, есть курс «Эффективная блогерская реклама». Вы узнаете, как устроен рынок блогерской рекламы, и научитесь анализировать аудиторию инфлюенсеров, подбирать подходящие аккаунты, выстраивать взаимодействие, оценивать результаты и оптимизировать кампании.

Кто такие блогеры и как с ними работать

Инфлюенс-маркетинг: что это такое и кому точно не нужно

Статья для тех, кто только начинает разбираться в этом канале продвижения. Собрали базовую информацию по работе с инфлюенсерами в целом и блогерами в частности. Рассказали, зачем вообще это нужно, какие бывают блогеры и форматы взаимодействия, где подстелить соломки. В конце — ситуации, когда инфлюенс-маркетинг стоит отложить на потом  или отказаться от него вовсе.

Гайд по рекламе у инфлюенсеров в соцсетях

Разложили российский рынок инфлюенсеров по полочкам. На примере 38 популярных аккаунтов разобрались, чем отличается блогер от лидера мнений, какие есть варианты по нише и объему аудитории и что за рекламу они размещают в постах и Историях. А еще дали чек-лист по подбору блогеров и ответили на ключевые вопросы по маркетингу влияния:

• какой уровень доверия к рекламе у инфлюенсеров;
• сколько стоит реклама у блогеров;
• как рассчитать соотношение инфлюенсеров в рекламной кампании;
• что делать с пересечением аудиторий и т. д.

Реклама у блогеров в Инстаграме*

Если две первые статьи рассматривают инфлюенс-маркетинг в целом, то авторы этой сосредоточились на Инстаграме*. По сути это большой гайд по блогерской рекламе в этой соцсети — от определения целесообразности и разбора механики продвижения до рассчета цены и анализа эффективности.

Сотрудничество с блогерами: плюсы, минусы, подводные камни

Авторы собрали личный опыт о работе с блогерами в Инстаграме* и ЖЖ — за деньги, по бартеру и совершенно бесплатно. Это честные истории анонимного инсайдера — PR-директора крупной торговой сети. В конце собрали советы о том, как наладить сотрудничество с блогерами так, чтобы оно принесло не только деньги самим лидерам мнений, но и пользу бизнесу.

Как найти блогера

Поиск лидера мнений для рекламы в Инстаграме*

Хотите найти подходящего блогера и не прогадать? Воспользуйтесь 13 критериями для проверки инфлюенсера на честность, репутацию и накрутки из этой статьи. В конце — платные и бесплатные способы поиска в самом Инстаграме* и через специальные сервисы.

Как найти блогеров для рекламы в Инстаграме*: 8 способов

Авторы рассказали и показали на примерах, как искать инфлюенсеров по геолокации, слову в описании или хештегу, каталогам, телеграм-чатам и другим источникам. А выбрать наиболее подходящие аккаунты помогут критерии проверки из предыдущей статьи.

Как правильно подобрать блогеров для рекламной кампании

В этой статье Алла Иноземцева из GetBlogger рассказала о нюансах поиска инфлюенсеров самостоятельно и через специальные агентства и сервисы. Также здесь вы узнаете, сколько блогеров нужно для рекламной кампании, чтобы получить результат в узнаваемости и продажах, и как выбрать «того самого» лидера мнений. В конце — показатели аккаунта, на которые стоит ориентироваться, чтобы не ошибиться с выбором.

Как подготовиться к рекламной интеграции

Как подготовить рекламную интеграцию у Инстаграм*-блогера

В редакции trendHERO рассказали, как получить максимум пользы от сотрудничества с блогерами в Инстаграме*. Получилась подробная инструкция по всем подготовительным этапам — от постановки целей до подготовки визуала и планирования аналитики.

Как написать письмо блогеру с предложением о рекламе: инструкция

Четыре простых правила и куча полезных советов, как написать письмо блогеру, чтобы его открыли, прочитали и ответили. В конце — несколько писем-образцов, которые можно использовать в качестве примера.

Как писать ТЗ для блогера: фишки, примеры, памятки

Реклама у блогера может провалиться не только из-за неправильного выбора или поверхностного анализа аудитории. Инфлюенсер может просто неправильно понять, что от него требуется. Чтобы минимизировать риски, важно грамотно составить техзадание и учесть все нюансы. Подробная инструкция, как это сделать, с примерами и полезными советами — в статье SMM-эксперта Лии Канарской.

Про деньги и эффективность

Сколько стоит реклама у блогеров и как формируется цена

В отличие от таргетированной рекламы, где можно задать четкие настройки в рекламном кабинете и увидеть прогнозируемые цифры по охвату, цене клика и бюджету, с блогерами все гораздо сложнее. У нескольких блогеров в одной нише с плюс-минус одинаковым количеством подписчиков стоимость размещения может отличаться в разы. Чтобы вам было проще разобраться в ценах и выбрать подходящий аккаунт, собрали порядок цифр и принципы формирования прайса в разных соцсетях.

Как снизить стоимость рекламы у блогеров: личный опыт

Три рабочие тактики, которые позволяют размещать рекламу у инфлюенсеров дешевле или даже по бартеру. Все проверены на практике интернет-маркетологом и описаны с конкретными примерами и ценами.

Как продвигаться без бюджета и работать с Инста-блогерами по бартеру

Статья для тех, кто хочет протестировать рекламу у блогеров, не вкладывая денег. Внутри — пошаговая инструкция, как найти инфлюенсеров в Инстаграме* для сотрудничества по бартеру. А еще — как организовать с ними работу и отслеживать эффективность.

Как заказать рекламу у блогера и не слить бюджет

Разобрали ключевые причины, из-за которых посевы у инфлюенсеров могут принести вместо прибыли разочарование. Прежде, чем планировать размещения, посмотрите, почему реклама может не сработать и каких ошибок стоит избегать.

Инфлюенс-маркетинг в Инстаграм*: как экономить бюджет на блогеров с помощью флайтов

Флайтовый подход помогает в работе с большими бюджетами. Ведь на потоке необходимо оценивать эффективность размещений каждого блогера на каждом витке рекламной кампании – и желательно  еще до того, как вы отдали неэфективному инфлюенсеру крупную сумму. В статье Лия Канарская рассказывает, как использует флайты — с подробными схемами и примерами.

Гайд по работе с Инстаграм*-блогерами по CPA-модели оплаты

CPA-модель при грамотной организации позволяет свести к минимуму самый неприятный риск работы с блогерами — потратить бюджет только на охваты и не получить вообще никакого профита. Как выстроить сотрудничество с оплатой за целевое действие и какие нюансы учесть — в этом гайде.

Напоследок: гивы, медиакит и подборка SMM-блогеров ВКонтакте

Как правильно участвовать в гивах в Инстаграм*

Гивы — одна из самых неоднозначных механик продвижения в Инстаграме*. Риск потратить деньги и сделать аккаунту только хуже слишком велик. Поэтому, прежде чем решаться на такое стоит 10 раз подумать. И прочитать эту статью, чтобы распознать сомнительные конкурсы и не отдать бюджет мошенникам.

Медиакит: зачем он блогеру, как сделать?

Эта статья пригодится скорее самим блогерам, которые хотят выглядеть серьезно и презентабельно в глазах рекламодателей. Но брендам, SMM-специалистам и всем, кто заказывает размещения у инфлюенсеров, тоже полезно посмотреть, как должен выглядеть и какую информацию содержать хороший медиакит.

Вот, пожалуй, и все. В заключение делимся подборкой интересных аккаунтов во ВКонтакте про SMM. Можно предложить рекламные интеграции или просто подписаться, чтобы читать годный авторский контент на профессиональные темы.

*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.

Статья обновлена. Первая публикация: 12 января 2017 года